出品|三言財經
作者|DorAemon 嘴遁
近年來，隨著網紅們的影響力越來越大，收入越來越高，網紅們開始請明星為自己月台甚至表演的情況越來越常見。同時，網紅們請的明星也越來越大牌，甚至連成龍這樣級別的明星，也被網紅請去獻唱。
這一現象背後有著怎樣的原因？給觀眾帶來了怎樣的影響？
三言財經特對此進行了一番研究。
網紅成為“金主”，邀明星在婚禮堂會等獻唱
據搜狐娛樂報導，近日，網紅辛巴花5000萬請了42位明星，舉辦了一場聲勢浩大的演唱會作為自己的婚禮。
據悉，這場演唱會加上場地費總共花費了7000萬元，演出地點選在國家奧林匹克體育中心體育場。
根據演出準予許可文件，出席的明星並沒有網傳的42人之多，而是當時演唱會中上場的演出人員包括辛巴（辛有志）自己共42人。
實際上，出席的明星有成龍、張柏芝、鄧紫棋、周傳雄、迪克牛仔、王力宏、光良以及SNH48的幾位成員。
此外，胡海泉擔任婚禮的司儀。
事實上，這並非辛巴第一次邀請明星。今年7月，他就曾邀請到天王郭富城一起直播。
同樣邀請諸多明星登台演出的網紅還有二驢。
2019年6月22日晚，網紅主播二驢舉辦了推廣自營微商化妝品的“驢嫂JLV長鹿之夜”晚會活動。在這次活動上，李宇春登台獻唱，瞬間在網上引發爭議。
據每日人物報導，在李宇春前後出場的，還有林志穎，莊心妍、陳慧琳、趙忠祥等明星。此外，該晚會還請來了著名主持人華少擔任主持。
但明星們參加網紅的活動，似乎也不都是一帆風順。
今年7月，網紅牌牌琦小伊伊舉辦婚禮，在婚禮前一天的活動中，他們兩人邀請了甦醒登台獻唱。但演出結束後，甦醒自曝遭受到了行銷號諷刺、挖苦、帶節奏。
對此，甦醒表示自己是一頭霧水，莫名其妙。
除了受邀參加這種被動參與的，明星中也有主動參與的。柳岩就是一例。
今年6月，柳岩入駐了某短視頻平台，也開啟了自己的直播生涯，跟網紅一起喊麥賣貨。從她錄製的小視頻可以看出，柳岩“入鄉隨俗”——在直播中的風格已網紅化，張口閉口都是老鐵。在面對一些大網紅給她刷禮物時，柳岩感謝的話也都是“感謝驢嫂”、“感謝驢家軍”、“拉排面”這樣的網絡用語。
和網紅合作的明星“Low嗎”網紅收入趕超明星
對於現如今網紅和明星“強強聯手”的現象，大眾對此爭議頗多。
以近日一度登上各大媒體熱門的辛巴婚禮為例，有網友認為明星參與這種活動就是自降身段。
而此前，甦醒參加牌牌琦婚禮後，也遭受一定程度輿論挖苦。似乎在大眾心目中，明星是萬萬不可和網紅混為一談的。這兩個事物一雅一俗，明星又怎麽能和網紅這類登不了大雅之堂的群體並肩而立？
另一方面，明星在各個方面的影響力都是網紅無法比擬的。明星的知名度往往非常高而且廣泛，人們可以不是明星的粉絲，但往往知道該明星的存在。在以前，一個人要成為明星，要麽有著異於常人的才藝；要麽付出超乎尋常的努力，總之要經歷諸多磨礪，才能人盡皆知。
而網紅則不同，網紅出身“草根”，相比明星來說，少了很多耀眼的亮點。但是借助網絡的力量，使得普通人可以以更低的門檻獲得一定程度的關注度，哪怕只有十萬粉絲就已經能算網紅了。再借助各種技術手段，連中老年女性都可以偽裝成花季少女在網上吸引粉絲充值。這樣的群體，其知名度往往局限於網絡中自己的圈子內。一旦出了這個圈子，便很少有人知曉。
舉例來說，比如成龍大哥，哪怕不是人人都是他的粉絲，但在中國甚至全球也是人盡皆知的人物。而對於網紅，這個群體更像是“非主流”的存在，一旦出了圈子，知其名者便不多了。
因此，當明星和網紅走到一起，就有些“水火難容”的感覺。對於網紅粉絲來說，自己粉的人有明星“加持”自然是好事；但對於明星粉絲來說，自己當作“神”一樣的偶像，和網紅合二為一，怕是難以接受的。
明星給網紅捧場，真的“Low”嗎？
可能並非如此。本質上，無論是演戲成名還是唱歌成名的明星，他們所作所為都是工作。通俗來說，就是賺錢。
無論是明星也好，還是網紅也好，大家通過正常手段付出勞動，賺取收入，“雅俗共賞”也無可厚非。並不存在明星是否自掉身價的問題。
事實上，明星+網紅的模式，可能會越來越多，因為他們雙方都需要彼此。
網紅雖然草根出身，相比明星更接地氣，坐擁自己粉絲圈子的熱捧。但是，網紅有需要擴大自己圈子的需求。身為網紅，變現能力強弱取決於其粉絲數量、購買力等諸多因素。因此，能擴大自己的粉絲圈是非常重要的追求目標。
明星雖然擁有著相比網紅更高的知名度以及更廣的粉絲圈，但是現如今明星也受著諸多因素限制。比如“限娛令、限古裝令”的頒布，使得戲路窄的明星就比較窘迫。對於老牌明星，雖然知名度很高，但隨著時光流逝，自己的粉絲群隨著年齡增長追星欲望減弱，變現能力相對也會減弱。
網紅有著互聯網上廣大的粉絲基礎，明星有著廣泛的知名度，兩者互相聯合便是自然而然的事。
目前，明星和網紅收入可以說相差無幾。
根據2017年富比士中國名人榜，可以看到排在前十名的中國明星年收入都過億，而排在前二十名的明星年收入那個8、9千萬也不是問題。
網紅方面，2018年中國網紅收入前十名也都在千萬級別，而像Miss、馮提莫收入同樣也都過億。
雖然網紅整體收入仍然和明星有差距，但是體量已經不可小覷。更何況這僅是處於金字塔頂端的名單，排在後面的明星和網紅們，更有合作的需求。
但是，正所謂君子好財取之有道。
明星和網紅聯手是否降低了身段，實際上並不取決於網紅的“咖位”，而是這些網紅是否“乾淨”。
在網紅辛巴盛大婚禮事件評論中，充斥著網友指責其是“騙子、傳銷”等聲音。此前，據媒體報導，辛巴在泰國直播賣某品牌面膜一舉賣出5000萬的驚人銷量。但是隨後不久泰國警方打掉了這個品牌假冒面膜，據悉，這個被查封的面膜和辛巴直播中所推銷的一模一樣。
此外，也有大批網友指出辛巴妻子初瑞雪也被指系騙子以及傳銷組織。甚至網上還傳稱很早之前，央視便已曝光辛巴和初瑞雪是傳銷組織。
無論網上傳言是真是假，當明星選擇為網紅月台時，自己的形象也會同樣受影響。如果網紅賺錢來路不正，而明星仍然合作，這才是真降身段。
網紅+明星雙贏賺錢？助長攀比奢侈之風
網紅和明星合作實際上對雙方來說是一種“雙贏局面”。
例如此前，主播二驢舉辦的“JLV長鹿之夜”活動，李宇春、林志穎等明星紛紛登台獻唱。據悉活動當晚，JLV的銷售額便達到了4000萬人民幣。
而辛巴這場婚禮，雖然傳言稱耗資5000萬，但據辛巴個人微博公布的婚禮後直播銷售數據，一個半小時內銷售額高達1.3億元。
可見網紅的變現能力加上明星的影響力會產生巨大的商業利益。
這種結合對於網紅和明星實際上都是喜聞樂見的。網紅獲得明星知名度加持，能收獲更多粉絲以及更強的變現能力；明星除了收入增高，也能獲得新的粉絲渠道。對雙方來說何樂而不為？
這實際上更像是明星的“互聯網+”拓展。
但是，網紅婚禮造勢，除了其本身存在諸多爭議外，這種活動所產生的影響未必正向。在辛巴婚禮相關微博話題下，就有很多網友表示“有錢真好”、“好羨慕有錢人”等觀點。
網紅本身出身於草根，在網上成名後，開始思考如何變現。而賺到錢後，本應意識到自己的成功實際上離不開粉絲的支持。然而，花巨資邀請明星這種操作，卻有著頗多“炫富”的味道。
琦琦牌辦婚禮時，不僅有各種豪車前來助陣，甚至還請來一架直升機撐場面。
此前，網傳有粉絲一個月工資4500元，卻每個月要為自己喜歡的粉絲充值4000元。自己每天靠吃泡麵度日，換來主播一句“謝謝老鐵，666”。
這樣的網絡主播被網友戲稱做“網絡乞丐”，他們在網上衣著光鮮，搔首弄姿換來網友們的欣然大賞。
最後，這些人中的佼佼者又拿著賺來的錢招搖過市，炫耀自己的物質財富。
那麽，如果明星和網紅聯手合作，應該起到什麽樣的作用呢？
有人說明星就是有奶便是娘、有錢能使磨推鬼，網紅花點錢，沒有辦不成的事。
如果明星和網紅二者結合僅僅是滿足了賺錢的需求，那這樣的結合並不是大眾希望看到的。這種助長拜金主義、攀比之風的習氣，應該予以扼殺。
社會更需要正能量、積極的公眾人物影響力。如果明星和網紅能夠在公益、環保等對社會有著積極、正向促進方面施加影響力，那這樣的結合才算做是真正的“強強聯手”。
網紅和明星的粉絲群閱聽人者囊括老中青多代人，這其中不乏有非常多的未成年粉絲群體 。對於他們來說，在成長階段，價值觀的構築非常重要。因此，明星和網紅作為公眾人物務必要對自己的一言一行負起責任。
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