獨家報告：國際影視產業的區塊鏈應用趨勢

近幾年來，區塊鏈技術一直在爭議中發展。儘管社會各界對它的認知仍不夠深入，比特幣的瘋狂漲跌也引起一些人的擔憂，但區塊鏈，已經在重塑各行各業的商業模式了。而在影視娛樂產業，從融資、製作到發行領域，區塊鏈技術也已在小試牛刀的階段。

近期，國外研究機構Ampere Analysis發布了《電視&電影製作、融資和發行中的區塊鏈應用》白皮書，分析了影視產業中的三個相互關聯的價值鏈（“製作融資價值鏈”、 “內容發行價值鏈”，以及“直接對接終端消費者”的內容分發價值鏈）中區塊鏈是如何被運用來簡化交易進程，進而減少成本的。影視產業觀察特別編譯了這篇報告，為國內從業者提供參考。

價值鏈1：區塊鏈在製作融資中的運用

如下圖“製作融資價值鏈”所示，影視產業會涉及到複雜的融資以及利潤分配的結構。在為影片融資的過程中，製片人會與多方產生資金層面的關係：

· 資助機構和經費提供人

· 當地官方機構和國家稅務激勵機構

· 電影和電視委員會

· 工會，貿易機構和聯盟

· 預售購買方

· 金融家和投資人

· 影視項目主創人員

各方之間的資金流動可能是單向的，也可能是雙向的，而各方之間的關係都是建立在規則、協定和收益分成的基礎之上的。其實，價值鏈的運作可以概括成這樣——錢流入價值鏈，返回到每一個參與了融資的投資者。

但在價值鏈的資金流動還有一些要額外考慮的因素：

· 來自資助機構和經費提供人的資金可能隻局限在特定區域，要用於當地的製作人員，或是在當地的花費要達到一定的比例；

· 當地官方機構可能會基於相似的區域投資標準給予退稅；

· 電影和電視委員會可能會基於地點和人才的多樣性給予撥款扶持；

· 預售購買方一般會支付製作成本的一部分，以換取一定的權利（通常是在一定區域和窗口期範圍內）；

· 金融家和投資人會提供初始資本，但對於通過發行、版權交易賺來的收益或利潤，他們能取得一定比例的抽成；

· 主創人員可能通過接受延遲支付報酬，而獲得影片利潤的分成，這也被當做了融資的一部分；

· 還有一個比較大的問題是，一個作品要經歷好些年來獲得收益/利潤，因此需要對應到账款進行長期持續的監控。

過去，這些交易過程通常缺乏透明度，而投資方們只能收到有限的收益報告。可分成收益經常延期到账，收益報告也通常很冗長。股東們不確定他們最終收到的分成是否就是當初協議裡約定的那樣。這就是影視產業的商業活動所存在的問題，而這也是區塊鏈想要解決的問題。

區塊鏈系統使用智能合約，能夠在內容前端有錢進账時，自動分發收益給各個投資方。同時，它會記錄每一筆交易，實時向各投資方報告收益。區塊鏈可以在整個內容產生收益的周期裡自動收集和分發收益，因而它不需要頻繁地去重新聯繫項目相關的投資方。國外已有實際的案例在這樣操作。

開發了“電影鏈”平台（Filmchain）的公司Big Couch 便已經在以太坊的基礎之上搭建了私有鏈，來構成“製作融資價值鏈”中的一部分。簡單來說，當上遊的資金（比如說，從發行商那）得到支付，進入到電影鏈的一個账戶當中，一系列的商業協議會使智能合約自動分配這筆資金，將不同的抽成收益分發回各個投資方。這個商業模型很簡單：用戶向“電影鏈”支付一次性費用，便可開始使用系統，委託它完成每一筆交易。

不僅如此，投資方們也可以實時看到交易的記錄，不需要什麽中間商再去追溯每一筆支付，然後將數據製成電子表格或是PDF報告，發布季報和年報。

“電影鏈”雖然搭建在以太坊上，可它是私有鏈。這意味著，區塊鏈系統能夠在沒有加密貨幣的情況下正常運作，使用真實貨幣進出資金。用戶不需要擁有或是買賣以太幣（以太坊裡的加密貨幣）。

之所以“去加密貨幣”，也是考慮到區塊鏈技術的發展階段和產業熟悉度。“電影鏈”的聯合創始人Irina Albita說：“當你使用一款產品，比方說視頻點播平台（VOD）或者一個融資工具，你需要開通一個‘錢包’，也就是加密貨幣虛擬錢包，接著你還得換購一些以太幣或者比特幣……設置得這麽麻煩，（產品）就已經失去很多用戶了。”她說。

此外， “電影鏈”作為私有鏈，與我們下文中探討的兩個系統（基於以太坊網絡的公有鏈）不同，它是允許中心化的審查存在的。Albita解釋道：“為了讓電影產業採用這些新興技術，不論是AI，VR還是區塊鏈……我們都避免一步登天，而是要借助人們比較熟悉的過渡步驟，讓他們在一定的安全下進行操作。這樣一來，如果技術出現了錯誤，我們還有方法能修複它。”而這麽做的唯一方式，Albita說：“是將私有鏈裡的一些權限交給電影項目中主事拍板的人，或者行政人員。”

“電影鏈”聯合創始人Irina Albita

價值鏈2：區塊鏈在電視&電影發行中的運用

下一個我們要看的價值鏈是“內容發行價值鏈”。顯然，它與上文提到的“製作融資價值鏈”相連，是內容開發的生命周期裡的下一階段。

這個價值鏈的複雜性，與下列幾個因素相關：版權的窗口期；與各個終端播出平台達成的不同協議；還有涉及到內容使用權利的多樣性——包括重複使用權、錄播權、儲存於數字視頻錄影機的權利，窗口期和限制權，地域限制和獨家權等。

正如價值鏈1，在回流到投資方的資金流中，交易的協議規則都是充滿著變量的，因不同平台方之間的談判成果而不同。不過，無論變量為何，這些上文所提到複雜的交易規則和變化的支付機制，都可以被寫好、壓縮在智能合約裡。

Cinezen公司已經在以太坊網絡的基礎之上搭建了區塊鏈，來管理“內容發行價值鏈”，為發行商提供一個對接終端消費者的發行工具，甚至可能是為內容創作者提供“直接對接終端消費者”（DTC）的發行工具。Cinezen在以太坊的公有鏈中使用加密貨幣——以太幣進行交易。

用戶被鼓勵使用以太幣對內容進行付費。但對於不想開通加密錢包、或是處理加密貨幣的用戶，系統也允許他們使用真實貨幣，並會將真實貨幣和加密貨幣進行自動轉換。發行商和銷售中介也可以這麽操作。支付回給發行商的錢以以太幣的形式進入發行商的加密錢包，但錢可以被隨時提現出來。

消費者按照觀看次數來給內容付費，同時也要為以太坊的區塊鏈服務付費（在以太坊系統裡處理交易進程的成本被稱作“汽油”錢。）。一般情況下，一次汽油錢就是幾分到幾十分美金。

聯合創始人和CEO Sam Klebanov解釋說，將區塊鏈運用到發行價值鏈當中的一個關鍵因素是區塊鏈的“透明”。“傳統的視頻點播平台（VOD）一點也不透明，或者說，不如管理人員所期望的那樣透明。平台也會公布數據報告，但這些報告的內容無法被核實，除非你訂購非常昂貴的審計服務來確認。不過，存在著那麽多的平台，你沒法一一去審計，所以幾乎不可能去核實那些報告。”他說。

Cinezen聯合創始人和CEO Sam Klebanov

Klebanov解釋說，區塊鏈能實現即時分發收益功能，反過來又會“激勵內容的發行和宣傳”。“現在，發行市場被少數大型互聯網公司所壟斷，而用戶的體驗也被他們所壟斷。他們決定如何組織內容，決定推廣什麽內容，甚至是優先推廣什麽內容。我們想要做的便是將這份權利釋放到社區中，以探索更多的內容推廣和組織方法。”

Cinezen對每筆交易收取的費用是固定的，並且設置了一個最高的比例限制，費用最高不能超過交易價值的30%。這是為了讓影視產品能夠在新興市場以較低價格賣出，同時不會損害發行商的總體利潤。

價值鏈3：區塊鏈在“直接對接終端消費者”（DTC）的內容分發領域的運用

在某種程度上，“直接對接終端消費者”（DTC）的分發方法，去掉了所有的中間商。但現實是，直接對接消費者的平台仍舊需要獲取內容的授權，也需要與“製作融資價值鏈”和“內容發行價值鏈”相連。

DTC平台將發行商提供的內容，放到自己的影視庫中，也委託乙方製作新的原創內容（直接和“製作融資價值鏈”對接）。而收入會從消費者（通過訂閱費用/交易費用）那，反向流動到DTC平台，再流到發行商。當發行商授權給DTC平台時，後者也要處理像前兩個價值鏈裡各方所面臨的複雜問題，涉及到版權管理相關的因素：

· 時間與窗口期

· 地理限制性

· 獨家與非獨家性

· 附加使用許可的種類（錄播、儲存和其他的消費模式）

此外，DTC平台還需要負責：

· 訂閱關係管理

· 用戶層級管理，對不同層級的終端用戶使用不同的收費標準

· 不同的設備端所對應的內容格式

· 本土化與版本更新

但，就像前兩個價值鏈那樣，我們關注的是從消費者為一個內容付費所開始的資金流，關注的是資金的高效流通。

Breaker公司開發去中心化應用（DApp）的驅動力之一就是要去掉所有的中間商，使內容創作者能直接對接消費者。這不僅僅是為了幫助內容創作者將內容變現，還讓他們能實時、永久控制他們的IP，他們的版權，還有從消費端傳來的流量數據。這意味著從消費端、平台端傳來的資金流會得到完全透明的計算、錄入。只要內容存在著，Breaker就能一直追蹤它。

作為Breaker的聯合創始人，Kim Jackson本身也是一名電影製作人，她能理解“擁有並掌控自己數據（包括收益和IP）的價值”。區塊鏈的關鍵好處是“端對端的、透明的價值交易”， Jackson說。一旦內容授權給像iTunes或是Netflix這樣的傳統平台，流量數據就會缺失，這是影視產業中的一個真實存在的問題。

Breaker系統的中心是一個面板，而在這上面，內容創作者能夠實時追蹤和管理他們生產的內容，查看消費數據和內容在不同地區的收入。

毫不意外地（考慮到Breaker團隊裡有一位以太坊的創始人），Breaker是去中心化的公有鏈擁護者，這也是為什麽Breaker要在公有的以太坊系統上運作。Jackson說：“我們對公有鏈感興趣，對區塊鏈技術帶來的去中心化哲學感興趣。現在我們正忙於檢驗那些應用上的模型，好讓內容創作者與消費者意識到區塊鏈的好處。”

Jackson解釋道，最終，她們要和主要的內容製作公司、製片人合作，管理從消費端回流到主創人員的資金流，但這需要一些時間。這是因為，對於將區塊鏈運用到現實情境當中，我們現在還處於起步階段：“在這個特別關頭，區塊鏈技術還處於測試階段，所以它還有點像互聯網發展的早期——就像是還在撥號的階段，那時不是誰都有郵箱地址、不是誰都對萬聯網感興趣。現在的區塊鏈，少有人參與其中，也不是誰都擁有加密虛擬錢包和錢包地址。”她說。

Jackson認為，當好萊塢主流的大廠參與其中時，商業模式會出現變革性的改變：“這肯定會是他們改善後端會計、提升效率（看到觀眾流量數據、進一步配置資源）的一個重要方式。我想Breaker區塊鏈對主流大廠而言會是非常強大的工具。”

結語

正如三個案例所展示的那樣，區塊鏈技術已經投入使用，來簡化和輔助影視產業價值鏈和商業進程。作為一個工具，區塊鏈的潛在益處其實很簡單——使現金流動更簡單、更即時，去掉中間商，提升交易數據透明度，並提供實時收益報告。總而言之，它能提升商業活動的效率和透明度，並減少成本。

要將區塊鏈部署進現實的傳媒生態系統，尚處於起步階段。或許還需要很多年，才能邁入主流影視公司廣泛採用區塊鏈技術的時代。不過，也許正如Breaker公司的Kim Jackson總結得那樣，對區塊鏈技術未來的發展和應用要有信心：“栽下梧桐樹，自有鳳凰來。”

參考報告：Unblocking the Chain: Blockchain in TV&Film Production, Finance and Distribution.

— THE END —

編譯 | 賀宜佳

編輯 | 都欣