營收終破百億，李寧想再做業內一哥

自2004年登錄港股主機板上市以來，國內知名運動品牌李寧（02331-HK）在整個2000年代後半期創造了屬於自身的輝煌時代，但在2010年代的前半期，李寧也一度跌落谷底陷入業績連虧的窘境。2015年李寧成功扭虧為盈，並自此開始其一步步的“翻盤之路”。

營收首破百億關口 綜合業績全面增長

3月22日早間，李寧公布其截至2018年12月31日止全年業績，2018年李寧的營業收入首次突破百億元關口，達到105.11億元人民幣，集團各項業績指標實現可觀增長。這份新鮮出爐且表現亮麗的成績單，也令李寧在這條“複興”道路上似終於找回了場子，開始展現出更具底氣的前進姿態。

公告顯示，去年全年李寧實現收入105.11億元，按年增長18.4%；毛利率由上年的47.1%提升1個百分點至48.1%；股東應佔淨利潤7.15億元，按年同比增長39%，淨利潤率由上年的5.8%提升1個百分點至6.8%。

這也是李寧自2015年以來連續第四年取得營收、毛利率及淨利潤的穩定全面增長（2016年李寧淨利潤暴增至6.43億元，當中包含出售紅雙喜10%股權所獲淨收益3.13億元），整體表現出相當不錯的成長態勢。

去年李寧營業收入首次突破百億元，也是近幾年集團營收增速最快的一年。據李寧業績報告分析，其去年收入錄得良好增長的原因有幾點，一是旗下電子商務渠道收入佔比持續上升，2018年電商銷售佔總收入21.1%，儘管增長率有所放緩但仍明顯高於其他業務渠道的增長率；二是李寧品牌及產品的市場認同度獲得提升，終端銷售表現良好，使直接經行銷售收入及特許經銷商收入均獲得雙位數增長；三是公司重點投入的籃球及運動時尚品類表現優異，童裝亦收獲良好市場反響，同比增幅明顯。

3月22日上午，李寧在港舉行集團2018年全年業績發布會，執行主席兼代理行政總裁李寧及首席財務官曾華鋒出席並答記者問。

李寧：爭做國內第一運動品牌，淨利率有待提高

儘管曾有過“跌下神壇”的遭遇，如今恢復了活力與生機的李寧也重新煥發了鬥志。執行主席李寧22日在業績會上就表示，公司的目標是希望成為中國乃至亞洲的第一品牌，以及國際領先品牌。據李寧稱，2019年公司仍將一切以業務為導向，繼續創造李寧的品牌價值，將李寧公司打造成為中國最具競爭力的體育品牌。

為此他指出公司會堅持已確定下來的“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，把每一個產品品類的細分市場都當做是經營、競爭及表現的空間，努力創造更好的商業收益和成果。

但他也表示，去年李寧收獲了更多關注也取得不錯的進步，比如團隊非常努力及有成效，但在實際運營中還有很多地方有待公司日後去提升；他又指要達成第一品牌必須要有相應的能力，包括產品、零售渠道、供應鏈以及運營效率等都需要繼續改造及提升效益。

李寧在發布會現場數次提及淨利潤率的問題，並直言其個人認為公司當前6.8%的淨利潤率在整個行業中仍處於中等偏下的水準，表示這一塊於李寧公司來講還有很大的提升空間。