撰文：霍森
在昨天，南寧馬拉松賽落下帷幕，最後冠軍由一名埃塞俄比亞選手所獲得，而中國選手程乾育則以2小時27分54秒的成績摘取國內男子組的冠軍。
但比起比賽結果，更令人關注的卻是——程乾育高舉著一面五星紅旗，傲然衝過了終點。
選手錶達愛國熱情本無可厚非，只是，僅僅在半個月之前，馬拉松選手何引麗被遞國旗事件引發的風波尚未平息，田協發文斥責、當面約談言猶在耳，便有賽事繼續“頂風作案”，實在是令人感到驚訝而且好奇。
“遞國旗”引發激烈討論，田協約束有心無力
在上個月20號舉行的蘇州太湖馬拉松賽中，我國著名選手何引麗，在最後的衝刺階段，被場外的工作人員強行將國旗遞到手中——而此時此刻，她還在與外國選手激烈地拚節奏、搶位置，爭奪最後的冠軍。
在全情投入於運動中的何引麗數次拒絕的情況下，志願者還是不依不饒地將國旗遞到了她的手中，節奏大亂的何引麗也沒拿住國旗，最終，也無緣冠軍。
賽後，何引麗無意將國旗甩到地面的一幕被一些思想激進的網友所指責，認為她缺乏愛國熱情，不尊重國旗，而她也不得不親自出面解釋，聲稱自己專注於比賽，沒有注意到手上的東西是國旗。
隨著事件的發酵，社會輿論對此事的關注也達到了頂峰，無數網友都參與到了這場談論之中，但其中大多數人都認為，志願者強行遞國旗干擾比賽的行為極為不專業，而對選手的斥責更是道德綁架。
22號，中國田徑協會正式發文，在一份名為《關於進一步規範、加強全國馬拉松賽事競賽組織管理的通知》裡指出，為維護公平、公正的競賽環境，規範全國馬拉松賽事活動的競賽組織工作，避免任何影響比賽的事故發生，確保賽事有序進行，要求各相關部門嚴格遵照協會每年頒布的中國馬拉松檔案匯編的各項要求，嚴格執行馬拉松比賽的規則和競賽規程，“任何儀式活動不得影響比賽的正常進行，不得影響選手間的公平競賽”。
然而，僅僅在3天之後，紹興國際馬拉松賽的國內冠軍李永遠，在距終點200米的位置接過了志願者遞上的國旗，最終手舉國旗衝過終點。
11月29日，中國田協正式約談“奔跑中國”馬拉松系列賽組委會，在聽取關於賽事組織等方面工作匯報的同時，再次強調必須高度重視競賽組織工作、嚴肅賽風賽紀，嚴格執行馬拉松比賽的規則和競賽規程，任何儀式和活動不得影響比賽的正常進行，不得影響選手公平競爭。
但在昨天的南寧馬拉松賽當中，國內冠軍程乾育依然是在眾目睽睽之下，頂著國旗衝過了終點——這一次，志願者似乎是經過了精心的準備和一定的訓練，他們在遞國旗的這個環節做得隱蔽快捷，而程乾育在衝刺階段身邊也沒有其他競爭者，比賽的公平性至少沒有受到任何影響。
然而這整件事情裡依然令人感到極為驚訝——為何馬拉松賽事的組織者在田協屢次強調、甚至已經當面約談警告的情況下，依然我行我素，視國家最高的田徑比賽組織管理機構於無物呢？
市場的選擇與政策的偏斜，賽事推廣公司成為幕後推手
要理解這一現象，我們還是要從半個月之前的何引麗事件開始說起。
在網民們激烈討論何引麗是否應該將國旗“扔”在地上的時候，已經有一些專業媒體人給大家答疑，在終點前安排志願者遞國旗，一直都是“奔跑中國”馬拉松系列賽事主辦方的慣常操作。
還有人爆料，整個馬拉松賽事的儀式感十足，賽前唱國歌，賽後遞國旗都是標配，而甚至國旗應該準備什麽型號、在什麽距離遞國旗、國內冠軍衝過終點後的合影，這一切都有著專門的安排。
10月裡的長沙馬拉松賽裡，作為國內女子冠軍（女子總排名第三）的何引麗，在最後衝過終點的時候，也是舉著國旗的。
而這一切的始作俑者，正是“奔跑中國”馬拉松系列賽事的推廣主辦方，智美公司。
2014年，國務院印發了《關於加快發展體育產業，促進體育消費的若乾意見》，簡稱46號檔案。在這份檔案被譽為“給中國體育產業鬆綁”的重要檔案中，明確指出“取消一些商業性和群眾性體育賽事活動的審批”——而馬拉松比賽，正包含在其中。
至此，中國的馬拉松賽事如雨後春筍一般湧現，對於地方政府而言，馬拉松賽事的舉辦難度不大、場地要求不高、對專業性依賴不強，還容易引發群眾的普遍參與熱情，實在是響應國家發展體育號召，打造城市名片，樹立政績的優質工具。
與此同時，將此類賽事轉包給專業的體育策劃推廣公司，讓他們負責行銷，地方政府省心省力，又賺了面子，何樂而不為。
對於賽事推廣公司而言，目前的國內馬拉松比賽熱度雖高，但還難以像國外知名賽事一樣依靠轉播權和商業讚助賺錢，整個行業還有待孵化培養，報名費、賽事伴生的商業活動與政府補貼成為了國內馬拉松賽事收入的主要來源。
前身為廣告公司的智美體育，更是深諳炒作推廣原理，主動靠攏官媒，高舉“一帶一路”和“體育文化繁榮”大旗，在自家打造的“奔跑中國”系列馬拉松賽事當中，通過舉國旗和唱國歌等方式，引領群眾的愛國熱情，提升比賽熱度，吸引更多的參與者。
推廣公司為錢、政府為名、群眾需要熱鬧的群體性體育活動，而受限於46號檔案的精神指示，中國田徑協會沒有了比賽審批權之後，對馬拉松比賽也就沒有了任何行政約束力，只能進行敦促和監督。
反思過往、暢享運動，讓世界變得更單純一點
當前的國內馬拉松賽事，在放寬了審批之後，固然獲得了相關產業的飛速發展，但飄揚的商業化大旗之下，馬拉松賽道在這幾年來的糟心事亦是層出不窮，專門的外國跑手運作產業鏈、不時發生的遮牌替跑事件，以及最近鬧得沸沸揚揚的遞國旗事件，似乎都在講訴著這個行業管理缺位的失控亂局。
去年1月由人民網所主辦的“中國馬拉松產業風雲會”當中，人民日報體育部主任李中文就曾經一語中的地指出，當賽事審批權放開之後，馬拉松這種需要匹配數量不匪的社會資源與公共服務、需要更專業協調能力的賽事，一旦需求提前，射虎管理滯後或者不匹配，就容易出現各種問題——而這一年裡的紛紛擾擾，似乎在為這句話寫入了絕佳的注腳。
或許我們應當反思一下對待體育產業番戰的態度。
固然，以一個更為開放和包容的心態，搭建體育的大平台，促進全民體育健身事業的發展，是政策環境與相關從業者共同推動，希望實現的目標。但是，對資本不加以任何的節製，利字當頭的情況下，對於人性的拷問從來都難言信心。
全國馬拉松賽事目前的確是一派欣欣向榮之景，那些不規範和不專業的賽事推廣公司，終究要面臨著市場的優勝劣汰——而事實上，一手炮製了遞國旗事件的智美體育，目前已經逐漸喪失了對一些國際金標賽事的主辦權，新的、更為職業和規範的推廣公司開始搶佔市場。
但或許我們也應該在行政上頒布一些監督手段，既保證不會傷害馬拉松運動的發展，又能夠對目前的市場亂局做出一定的震懾和遏製。
對於喜好運動的民眾而言，賽道之外的就讓它停留在賽道之外，單純地享受運動，專注於運動給我們所帶來的樂趣，讓世界變得單純一點，賽道之上的陽光自然會更加的明媚。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室