劇透者真的造成破壞了嗎？會損害電影票房收入的影響？

　　《行銷雜誌》上發表了一篇西方大學和休斯頓大學研究人員的論文，專項研究了破壞性的電影評論是否會損害票房收入。課題為"劇透者真的造成破壞了嗎？使用建模來衡量劇透評論對票房收入的影響"。

　　導演擔心的是，如果出版物或電影觀眾透露了情節和驚喜，公眾就不會願意為電影付錢。但這種擔心是否有根據？

　　為了研究這個問題，研究小組考察了2013年1月至2017年12月期間在美國上映的電影的每日票房收入。然後將這些電影與從美國最受歡迎的電影評論平台“互聯網電影數據庫”（IMDb）收集的各自評論相匹配。研究人員還開發了劇透強度的測量方法，研究結果表明，劇透者強度與票房收入有著積極和顯著的關係。

　　研究人員解釋說："如果潛在的電影觀眾對一部電影的質量沒有把握，他們在做出購買決定時，很可能會從劇透者評論的情節相關內容中受益"。與此相一致的是，研究顯示了平均評分和劇透者強度之間的倒U型關係，這表明，與獲得非常高或非常低評分的電影相比，獲得中等或混合評分的電影的積極劇透效應更強。

　　對於接受廣告較少的電影，積極的劇透效應也更強。廣告可以為消費者提供信息，並被視為電影業質量的一個可靠信號。因此，較少的廣告會導致潛在的觀影者對電影質量有更大的不確定性。

　　研究人員還補充說："對於限量發行的電影來說，積極的劇透效應也更強，這是獨立和文藝電影公司經常採用的策略，與藝術質量方面更大的不確定性有關。"

　　不難看出這會對電影業的利益相關者造成若乾影響。其中最重要的是，在線評論平台可以通過使用劇透者評論來潛在地增加其平台用戶的福利。"對劇透者友好的評論平台可以幫助消費者做出適當的購買決定。研究員還說："我們建議評論平台保留劇透者評論的警告標簽，因為這有利於讓平台上的消費者自我選擇。"