營收52.5億攬128個冠軍，雷軍擺蟹宴慶功，小米股價依然跌

作者丨市界 楊凱

編輯｜老拿

剛剛過去的“雙十一”，小米無疑是最大的贏家之一。

截至11月11日23時59分，小米新零售全管道支付金額超過52.5億元，狂攬128項銷售冠軍，其中最有含金量的是連續第6年拿下天貓平台品牌旗艦店支付金額冠軍。

2017年“雙十一”，小米在天貓旗艦店全天銷售金額為24.64億元。今年小米行銷額暴漲的主要原因在於抓住了“新零售”這一風口，打通了全品類的線上線下購物場景，將線上7大平台與線下5000多家門市融為一體，真正實現了新零售全管道支付。

小米生態鏈的持續優化同樣貢獻不小。小米“AI+loT”萬物智慧互聯產品如今已成為熱賣的網紅產品。小米官方數據顯示，小米筆電新零售全管道支付金額破1億元僅用時53分鐘；小米電視新零售全管道支付金額12小時內突破10億元，問鼎三大平台冠軍。

小米創造的銷售奇跡與銷售管道的持續拓展不無關係。小米自2017年11月開始探索直供專營點，目前已開設36256家。截至目前，小米之家達到515家；小米授權體驗店超過1183家。

作為老闆的雷軍親自到場督戰，在小米“雙十一”大捷後擺大閘蟹宴犒勞員工。

11月12日零點，雷軍發微博慶祝：“今年雙11不錯呀，謝謝大家捧場，辛苦小米同學們！”

不過，小米“雙十一”創造的銷售奇跡並沒能打動投資者。11月12日，小米集團微跌0.45%，收報13.14港元每股，依然處於破發狀態，最新市值2967億港元，大約人民幣2638億元，較上市時市值縮水約694.6億元人民幣。