1905電影網專稿 8月23日，《孤注一擲》票房突破30億，繼《消失的她》後，暑期檔第二部影片票房破30億大關，創下中國影史暑期檔新紀錄。
今年暑期檔，現實題材電影表現尤其突出。不僅《消失的她》《孤注一擲》，《八角籠中》《我經過風暴》《學爸》等多部關注社會熱門話題的電影扎堆湧現。
《消失的她》《孤注一擲》目前分別位居2023年中國電影票房第三、第四，《消失的她》已超35億，《孤注一擲》貓眼和燈塔預測最終累計票房約39億。超22億的《八角籠中》也創下王寶強導演作品最好成績，超越預期。
《學爸》自上映以來，穩坐單日票房第二，上映6天累計票房近3億。8月22日七夕節當日表現突出，以26.5%上座率逆襲奪得第一，超越《封神第一部》《孤注一擲》以及《念念相忘》《燃冬》等七夕檔愛情片。
不過，同樣是聚焦社會話題，《學爸》整體票房漲幅不大，目前沒有成為市場黑馬。而《我經過風暴》的票房數據比較落後，迄今上映7天仍未過億。
當現實題材電影成為今年暑期檔的一大關鍵詞。為什麽《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》能達到20億+、30億+票房，《學爸》《我經過風暴》卻無法達到這樣的爆款成績呢？
現實題材類型化更賣座
如果把大眾評分作為口碑高低的判斷依據，目前《學爸》和《我經過風暴》在貓淘豆三個平台的綜合評分都為8.53分，評價並不低。
《八角籠中》8.7分，《孤注一擲》8.5分，《消失的她》8.37分，排除打分人數的數量差異和各平台的機構影響等因素，綜合比較可見，《學爸》和《我經過風暴》在大眾評分上沒有與這些票房爆款拉開特別大的差距。因此，兩部影片的口碑無法在當前市場具備較強的競爭力優勢。
那麽具體從創作上來看，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》都有將現實題材類型化的思路，所以商業性更強。
《孤注一擲》採用多視角、多線敘事的手法，全方位展現詐騙產業鏈的運作模式。在還原真實的基礎上，通過強化戲劇性，表現詐騙工廠內部的暴力私刑，如撕裂耳朵、刺指甲蓋、打斷腿等，呼應現實中電詐受害者反映的“緬北噶腰子”等經歷的殘暴性，極大滿足了觀眾的窺探欲和好奇心。
其中，潘生的情節線借鑒了越獄片類型，警方奔赴境外破案也有警匪片的類型元素，更滿足愛看警匪動作片、愛看智鬥片閱聽人的觀影快感。
《消失的她》採用懸疑燒腦類型、極致化的戲劇事件、層層反轉的情節去做外殼包裝，在揭開內核真相後，給觀眾的離場感很強，很能激發對“渣男殺妻騙保”的憤怒和批判，掀起對女性互助等女性議題的廣泛討論。
《八角籠中》的表達核心聚焦山區少年的生存困境和向騰輝的個人救贖，在這個現實主義性質的文本裡，電影借用體育類型片的框架，將格鬥訓練場和比賽現場作為串聯故事的主線，展現賽場上下的血與淚，更具視聽衝擊力。
而《學爸》和《我經過風暴》則並沒有在現實故事的基礎上進行類型化的突圍，所以在商業市場上會比較“吃虧”。
《學爸》細致展現在“幼升小”的過程中，各個家庭陷入的教育困境。不過，在喜劇片類型和現實主義之間，影片沒有找到非常明確的定位。《我經過風暴》作為國內第一部反家暴電影，大膽突破，具有社會意義，影片也嘗試使用懸念結構來講家暴故事，但表現手法不夠成熟，缺乏足夠的張力。
另外，《孤注一擲》結尾，警方成功捉拿詐騙團夥；《消失的她》結尾，遇害女性的閨蜜成功反擊渣男；《八角籠中》結尾，蘇木成功贏得格鬥比賽。《學爸》和《我經過風暴》雖然對於“雞娃”和家暴議題都有著相對嚴肅、深入的剖析，或許就是因為少了逆襲敘事的爽感，導致觀眾更不想通過電影加重他們對現實的焦慮。
不以影片質量高低去評判，僅從實際的票房數字去比較，通過類型化創作的現實題材電影，更能贏得廣大觀眾買票支持。
劇情聯動現實的宣發打法至關重要
從創作面拓寬閱聽人後，電影進入市場後的宣發打法，如何找對話題，抓準觀眾心理，引發觀眾分享傳播，也非常重要。
以《孤注一擲》為例，票房火爆關鍵在於找準了市場定位和賣點。影片選題恰好貼合近期緬北詐騙新聞熱點，宣發重點也主要圍繞境外電信詐騙展開。
“想成功先發瘋！不顧一切向錢衝！”《孤注一擲》在6月底發布“境外詐騙工廠”版預告，短視頻截取片中王傳君魔性洗腦的詐騙團夥口號，對詐騙工廠組織的逼真還原和王傳君傳神的表演，迅速成為抖音爆款。
在此之後，《孤注一擲》迅速調整宣發方向，從主要宣傳主演、真實事件改編等轉向通過影片內容物料，短視頻仿照社會新聞播報形式，放大片中境外詐騙集團的劇情，造成“不像演的”這種既對應現實事件，又有強烈戲劇性、獵奇性的效果，成功觸達下沉市場。
在官抖的前三支超500萬點讚的短視頻中，都是王傳君飾演的詐騙犯反派，有由他介紹的騙術手法，有他“前一秒殺人後一秒拜佛的名場面”，近一半的官抖爆款也是集中在王傳君和他的角色身上。
近年來，境外電信網絡詐騙事件層出不窮，令廣大群眾深惡痛絕，影片以“多一人觀影，少一人受騙”的核心宣傳語發散開，從創作到行銷聯動打通，極大迎合了大眾的反詐情緒和認同感，因此掀起觀影熱潮。
《學爸》同樣選擇圍繞片中家長“雞娃”的教育劇情在行銷上著力發酵，打造了“家長帶娃寫作業崩潰瞬間”、“黃渤帶熊孩子學英語，一個單詞讓中年男人徹底崩潰”等過兩百萬點讚的熱門短視頻內容，以及“你能理解雞娃的父母嗎”、“看學爸黃渤輔導雞娃血壓飆升”、“學爸黃渤演我輔導孩子作業”等熱搜，精準集中目標家長群體的閱聽人。
《學爸》的教育題材和對中國式雞娃的相關情節通過網絡宣傳，有效找到親子閱聽人。在七夕當天上座率位居第一，帶著孩子的爸媽比看愛情片的情侶多。
不過從購票畫像來看，對比《孤注一擲》，《學爸》在29歲以下年齡層的閱聽人佔比偏低。或因自身題材不夠具備更廣泛的社會性，宣發內容也受限無新招，導致影片無法衝破更高的票房成績。
而《我經過風暴》前期點映口碑沒有特別突出，從上映首日起排片就不佔優勢。雖然女性和家庭暴力有很強的話題性，片方也在宣發上結合電影情節重點突出，但相關熱搜還是集中在主演佟麗婭身上。
官抖目前僅產出4條熱門視頻，基本圍繞片中的法庭戲展開，且微博、抖音熱搜都較少，宣傳層面沒有產出更多有吸睛效果的內容。在閱聽人性別和年齡方面，年輕女性觀眾是主體人群，沒有吸引到更多男性和不同年齡層的觀眾。
從這個暑期檔可以觀察到，觀眾樂於看到中國電影關注當下社會現實的各類熱門話題。同時，它們的票房表現也證明，憑借類型包裝、話題情緒行銷等手段，電影才能更出圈，更走到市場前面。
當然，不是要通過這些手段贏得票房，才是正確的選擇。
一部現實題材電影從選題角度到宣傳方法，追求的不應該只是熱點、熱搜、爆款，而應該追求更好的品質。只有電影本身創作出好內容，才能與後端的行銷環節相輔相成，當銀幕再現“現實”，才能獲得社會的最大共鳴和支持。
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