這或許是預期最低的一屆蘋果發布會，但依然難逃“真香”定律？
9月11日凌晨，“科技圈的春晚”2019蘋果秋季發布會在美國召開，新款iPhone亮相，A13芯片來了，傳說中的“浴霸三攝”也來了，而且蘋果的續航能力終於得到增強......今晚，股價一度下跌的蘋果突然尾盤發力，漲1.18%。
此前，有分析師預測，鑒於現有用戶有升級舊設備的需求，蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達2億部，其中大部分銷量將來自中國市場。
新iPhone有哪些看點？
1
大招！A13芯片發布
蘋果發布了新一代的A13仿生芯片。
蘋果稱，A13仿生芯片是智能手機上最快的CPU和GPU，遠遠領先安卓上的競爭對手。蘋果列出的這個對手名單裡包括採用驍龍855的三星Galaxy S10+、採用麒麟980的華為P30 Pro和採用驍龍845的谷歌Pixel 3。
不過，新iPhone不出意料的不支持5G功能。
A13芯片有兩大亮點：機器學習和低功耗設計，據悉，其CPU每秒可進行1萬次處理，同時降低功耗，提升手機性能，提高續航時間。
2
浴霸三攝來了
iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max後置攝影頭採用了“浴霸三攝”的設計。據介紹，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配備廣角鏡頭、遠攝鏡頭和超廣角鏡頭。
視頻錄製方面，錄製過程中能夠實時切換三個鏡頭端，並保持曝光、白平衡和色彩完全一致，無縫切換。
視頻拍攝方面，支持4K視頻拍攝、視頻光學圖像防抖功能 (廣角和長焦)、2倍光學變焦等功能。
iPhone 11則是採用了雙攝影頭（廣角和超廣角鏡頭），背面自上而下，分別是1200萬像素廣角主攝和1200萬像素超廣角鏡頭，主攝為26mm焦段f/1.8光圈，6片式鏡片，超廣角鏡頭則是5片式鏡片，13mm焦段f/2.4光圈，提供高達120度的廣角視野。
前置鏡頭在iPhone 11上也得到加強，首先升級至1200萬像素，其次支持自拍慢動作拍攝創作。
3
重磅AI拍照技術Deep Fusion
而在拍照軟體方面，這次，蘋果高級副總裁Phil Schiller重點介紹了一項重磅的AI拍照技術——Deep Fusion（深度融合）。
Deep Fusion的運作原理是：在你每次按下快門時，系統會拍攝一張長曝光的照片。但是在你按下快門之前與之後，系統會分別拍下4張短曝光的照片——加起來一共拍下9張照片。然後，通過機器學習技術與蘋果AI芯片的強大算力，系統將在2400萬個像素點中選擇最適合的像素點組成最完美的圖像。
不過，蘋果也表示，Deep Fusion技術暫時不會出現在能買到的新手機上，它將在今年秋季通過系統軟體更新。
4
發售價格下降
蘋果正式公布了新款iPhone的命名：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，起價分別為：699美元（官網售價5499人民幣起）、999美元（官網售價8699人民幣起）、1099美元（官網售價9599人民幣起）。與去年持平，甚至iPhone 11的國行價格比去年iPhone XR上市時還要便宜1000元人民幣——可謂“加量不加價”了。
5
放棄5V/1A充電頭
蘋果終於放棄5V/1A充電頭啦！在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max上，標配了18W的快充頭。
6
續航能力增加
雖然新款iPhone無緣雙向無線充電功能，但電池性能得到了很大但提升。iPhone 11的續航時間比iPhone XR多了1小時。
Pro系列就更牛了，iPhone 11 Pro的續航時間比原先增加了4小時，Pro Max則是增加了5小時
7
暗夜綠配色首次出現
今年，蘋果繼續玩配色，iPhone 11 Pro有四個配色，包括銀色、金色、太空灰和午夜綠。低價版的iPhone 11推出了紫色、綠色、白色、黃色、黑色和紅色六款配色。
蘋果第7代iPad發布
全新的第七代iPad是此次發布會推出的首款硬體產品。
據發布會上介紹，這款iPad採用10.2英寸Retina顯示屏，支持手寫筆和智能鍵盤，機身採用100%再生鋁材質打造，性能提升2倍。
攝影頭方面，新10.2英寸iPad採用800萬像素攝影頭，支持千兆LTE，使用100%回收鋁製造。
新款iPad售價329美元起，教育用戶299美元起，今日起接受預定。
Apple Watch 5也來了
總的來看，Apple Watch 5外觀變化並不大，螢幕進行了大幅升級。LTPO動態刷新面板，做到了常亮顯示。還新增鈦金屬銀色、鈦金屬灰色和陶瓷三種材質。
功能性上，蘋果指出Apple Watch 5採用了Always-on Retina顯示屏，可以極大提高電池續航。如手腕抬起時會提升調整亮度，同時還支持顯示器動態刷新，它可以從60Hz到低至1Hz，以節省功耗。
由此帶來的的是續航能力的大提升，蘋果指出，Apple Watch 5在增加了一堆新的傳感器和控制器後，其仍具有18小時的電池續航。
另外，Apple Watch 5在緊急功能上也有升級。即新款手錶可以通過按住側按鈕在全球150多個國家/地區進行國際緊急呼叫。
價格方面，Apple Watch 5售價為399美元起，蜂窩版為499美元起。
推出遊戲訂閱服務Arcade，原創電視劇也來了！
其實，本次庫克上台後首先介紹的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是過去一年蘋果的業績與銷量，而是直接開始介紹了蘋果的新款遊戲業務——Apple Arcade（蘋果街機）。
在現場展示中，蘋果找來了火爆全球的幾款電玩遊戲“青蛙過河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音樂遊戲“再會 狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的負責人在iPad上進行展示。
蘋果公司透露，該公司遊戲訂閱服務Apple Arade即將於9月19日上線，月費4.99美元。最初，蘋果將推出為期一個月的免費試用服務。
庫克第二個開始介紹的內容是蘋果原創電視劇。
今年夏天，蘋果正式進軍原創電視劇，並亮了三個預告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。
庫克說，這三款預告片超級受歡迎，在網絡上的點擊數超過了1億次。
在今天的發布會上，庫克又帶來了一個全新的電視劇預告片——由近年來大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋果原創電視劇《SEE》。
遊戲服務和電視劇服務是庫克上台後首先介紹的兩部分內容——這是以前從沒有過的。
近年來，蘋果的軟體與服務業務營收在快速增長，硬體業務的增速反而一再趨緩，甚至出現了iPhone銷量下滑的情況。
從庫克對於遊戲與電視劇服務的重視來看，蘋果將繼續在軟體與服務方面持續發力。
分析師：新iPhone能賣2億部 中國佔1/3
此前，有分析師預測，鑒於現有用戶有升級舊設備的需求，蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達2億部，其中大部分銷量將來自中國市場。
多位分析師表示，蘋果目前在全球擁有約9億部活躍的iPhone手機，而自2017年iPhone X上市以來銷售疲軟，以及相對嚴格的價格控制，可能會刺激此前一直持觀望態度的用戶的需求。
美國銀行(Bank of America)分析師表示：“這些舊手機可能會被升級，我們將繼續把2020財年視為一個‘以舊換新’的iPhone周期，而2021財年應該是一個5G驅動的周期。”
他們估計，有2億部iPhone 6和更早的型號已經做好了升級的準備。
天風國際也預測，因欠缺創新賣點，故預測3款新iPhone在2H19出貨量約衰退5–10% YoY至6500–7000萬部。但因舊款iPhone降價後需求增加，故相信2019年iPhone出貨量可達約1億8000萬部。
不過，蘋果分析師對該公司的下一步計劃存在分歧。根據Refinitiv的數據，有22位分析師將蘋果評級定為“買入”或“強力買入”，21位分析師將蘋果評級定為“持有”或“賣出”。
蘋果的普遍目標股價隻比當前股價高出5%。
不過也有不少人對今年iPhone的銷量持消極的態度。據了解，中國5G商用即將開啟，已經有多款國產5G手機上市，年底前還有搭載集成5G處理器的智能手機問世。而蘋果在此關鍵時候，並不會發布支持5G網絡的iPhone，許多用戶對此感到遺憾。
根據工信部的要求，5G部署是當前國家重要戰略，年底前就會在首批城市部署大量基地台，部分大城市甚至會部署10000至20000台5G基地台，而明年大多數城市居民都可以用上5G網絡信號。作為一款壽命3-4年的iPhone來講，此時發布一款不支持5G網絡信號的手機確實有點尷尬。
應關注哪些股？
隨著A股的反彈和蘋果發布會的日益臨近，近期，蘋果概念股也表現強勢，9月2日至今，蘋果概念指數上漲近10%。不過，昨日，蘋果概念股全線回撤。
天風國際認為，市場對新款iPhone預期低，故發表會與iPhone出貨要再低於預期不容易。我們建議投資人關注下列供應商：
1. 立訊：Taptic Engine與聲學的最大贏家。
2. 東山精密：下天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高於先前共識的40–50%。
3. 水晶光電：窄帶濾光片供貨商。因直接出貨給Apple故可望提升盈利。
4. 台郡：6.1吋LCD上天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高於先前共識的40–50%。
5. Sony (CIS)、LG Innotek (模組) 與玉晶光 (鏡頭)：受益於新增超廣角相機。
6. 匯鑽科：USB-C連接器珍珠鎳鍍膜主要供貨商。
7. LG Display：OLED顯示屏新供貨商，佔比約10%。
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