智東西9月11日消息，台灣時間今天凌晨1點，蘋果在其總部賈伯斯劇院舉行了年度最重磅的秋季發布會，並一口氣發布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手錶、新版iPad這五款硬體新品，以及兩款遊戲/電視劇新服務。
首先，網上大量“諜照”都是真的——蘋果真的在iPhone 11 Pro系列中加入了後置三攝，並且真的在後置攝影頭區域有一個圓角矩形的突出設計，而且iPhone 11系列螢幕正面的“瀏海”依舊存在。
而且蘋果CEO庫克在發布會全程沒有提過任何一句5G相關的內容，幾乎可以肯定三款新版iPhone 11系列手機不會支持5G網絡。
蘋果新款旗艦芯片A13採用7nm製程，擁有85億顆晶體管（比華為麒麟990少18億顆），在CPU/GPU/AI方面都有著全面升級。
同時，蘋果還直接曬出一張蘋果A13和蘋果A12、驍龍855、麒麟980、驍龍845的性能對比，這也是蘋果第一次在發布會現場直接叫板友商。
今年蘋果發布的iPhone 11系列售價如下：
去年iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價分別為749美元、999美元、1099美元起，蘋果本次發布的新機幾乎跟去年價錢一樣，甚至iPhone 11的國行價格比去年iPhone XR上市時還要便宜1000元人民幣——可謂“加量不加價”了。
去年蘋果發布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max售價如下：
一、iPhone 11：6種顏色，後置雙攝
新版iPhone 11可以看作是去年iPhone XR的升級版，共有六種顏色，紅、紫、黑、白、綠、黃，售價699美元起，周五開始預售，9月20日發貨。（去年iPhone XR售價749美元起）
iPhone 11搭載6.1英寸液態視網膜顯示屏（Liquid Retina），採用Advanced LCD螢幕，後置1200萬像素雙攝，其前後玻璃都被蘋果稱為“全產業最堅硬的玻璃”。
從配置與價錢來看，iPhone 11可以看作是iPhone XR定位的延續。
iPhone 11官方介紹視頻
1、攝影頭硬體更新
去年的iPhone XR只有一個1200萬像素後置廣角攝影頭，但新版iPhone 11支持了後置雙攝，新加入的是一顆1200的超廣角攝影頭，支持2倍光學變焦，能讓用戶一鍵切換成超廣角模式，拍出的照片更加寬廣、效果更加震撼。
iPhone 11的後置攝影頭支持4K 60幀的視頻拍攝、支持慢動作、延時攝影，並支持更廣視頻擴展動態範圍。
iPhone 11的前置攝影頭也是一顆1200萬像素，依舊有“瀏海”——而且瀏海還是很寬——依舊採用TrueDepth攝影頭系統。
同時，新款前置攝影頭還可以4K 30幀的視頻錄製——並且，蘋果首次在前置攝影頭中加入了慢動作拍攝功能。
2、拍照軟體更新
上面提到的是iPhone 11在拍照方面的硬體更新，而在iPhone 11拍照的軟體方面也有不少更新。
首先，iPhone 11加入了“多色調映射技術”，對一張照片的不同區域進行不同的色調處理——比如暗部增強、曝光減弱等。
而且，iPhone 11的“人像拍攝”模式也進行了升級——這次你可以用它來拍自己的貓貓狗狗等寵物。
而在新的“夜景模式”中，相機不僅會在暗光中自動打開夜景模式給照片提亮、降噪，還會結合快門的長短曝光圖片對照片進行優化。
這種長短曝光相結合的技術後續在iPhone 11 Pro系列的介紹中將會詳細展開。
而且這次蘋果還在相機界面增加了一個新的半透明“沉浸式界面”，讓用戶可以看到超廣角模式下的拍攝內容。
3、更長電池續航
此外，雖然電池續航不算是蘋果的強項，但這次iPhone 11還是比去年發布的iPhone XR的電池續航時間多了1個小時——也讓iPhone 11成為蘋果有史以來續航能力最強的一部手機。
同時，iPhone 11擁有更快的Face ID、支持Wi-Fi 6、更強的防水設計——不過這次因為時間原因，蘋果並沒有針對這幾項功能展開介紹。
順便一提的是，庫克說，去年推出的三款iPhone的用戶滿意度高達99%——emmm，大家可以問問身邊買了iPhone XS Max的用戶是不是支持這個結論。
二、iPhone 11 Pro：首次引入後置三攝
除了iPhone 11之外，本次蘋果還帶來了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款新機，同樣搭載新款A13仿生芯片。
iPhone 11 Pro系列共有四種顏色——午夜綠、深空灰、銀色、金色——並且在手機背面加入了新的啞光效果。
其中iPhone 11 Pro搭載5.8英寸OLED螢幕，售價999美元起。（去年iPhone XS售價999美元起）
iPhone 11 Pro Max搭載6.5英寸OLED螢幕，售價1099美元起。（去年iPhone XS Max售價1099美元起）
為了凸顯出iPhone 11 Pro系列在顯示方面的巨大升級，繼造出“Retina顯示屏”這個詞語後，今天蘋果又亮出了一個新詞——“Super Retina XDR顯示屏”。
據蘋果表示，iPhone 11 Pro系列的顯示屏亮度不僅達到了1200尼特，對比度高達200萬:1，而且其能效提高了15%。
蘋果高級副總裁Phil Schiller強調，這是蘋果第一次將“Pro”這個後綴引入到iPhone產品線中，“iPhone 11 Pro系列在拍照方面絕對是Pro（專業級）的”。
1、後置三攝
首先，蘋果首次在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max中引入了後置三攝，它們分別是：
一個1200萬像素的超廣角攝影頭，120度的視野、13毫米焦距、f/2.4光圈，五鏡式鏡頭方案，四倍取景範圍。
一個1200萬像素廣角攝影頭，26毫米焦距、f/1.8光圈、六鏡式鏡頭方案、支持光學圖像防抖功能。
一個1200萬像素的長焦鏡頭，52毫米焦距、f/2.0大光圈、六鏡式鏡頭方案、同樣支持光學圖像防抖。
這次發布會上蘋果特別強調了iPhone 11系列的超廣角拍攝功能，並且拿出了很多樣片。
iPhone 11支持2倍光學變焦、iPhone 11 Pro系列支持4倍光學變焦。
在錄像方面，三個攝影頭都可以支持4K 60幀的視頻錄製，同時用戶還可以iPhone 11 Pro系列手機上進行視頻的曝光、色溫、裁剪調整。
2、重磅AI拍照技術Deep Fusion
而在拍照軟體方面，這次，蘋果高級副總裁Phil Schiller重點介紹了一項重磅的AI拍照技術——Deep Fusion（深度融合）。
Deep Fusion的運作原理是：在你每次按下快門時，系統會拍攝一張長曝光的照片。但是在你按下快門之前與之後，系統會分別拍下4張短曝光的照片——加起來一共拍下9張照片。
然後，通過機器學習技術與蘋果AI芯片的強大算力，系統將在2400萬個像素點中選擇最適合的像素點組成最完美的圖像。
不過，蘋果也表示，Deep Fusion技術暫時不會出現在能買到的新手機上，它將在今年秋季通過系統軟體更新。
3、標配18W快充+更長續航
最後，在Face ID方面，現在iPhone的面部識別功能可以掃描更廣的範圍，用戶解鎖時不需要再將手機傾斜到正確的角度，甚至平放在桌子上也可以解鎖。
同時，蘋果還將iPhone 11 Pro系列的充電器升級為了18W——終於從“祖傳的”5W升級了。
而在電池續航方面，iPhone 11 Pro的電池續航時間比iPhone XS長了4小時；iPhone 11 Pro Max的續航時間則比iPhone XS Max長了5小時。
值得一提的是，蘋果在拍照方面的硬體參數雖然不一定是業內最強的，但是這麽多年Apple Store積累下的軟體生態實在不容小覷。
蘋果高級副總裁Phil Schiller說，當前Apple Store中有超過3萬個與照片/視頻相關的APP，任君選擇。
一個讓所有iPhone XS和iPhone XS Max用戶略感悲傷的消息是，在iPhone 11系列發布後，現在蘋果官網已經下線了iPhone XS和iPhone XS Max的銷售選項，只剩下iPhone 11、iPhone 11 Pro系列、iPhone XR、iPhone 8放在主力機型頁面（不過在“機型比較”一欄還是能找到iPhone XS系列）。
三、A13芯片：全面AI升級
每年與新一代iPhone同時出現的，還有業內翹首以盼的新一代蘋果自研旗艦手機芯片。
不過很不幸的，蘋果在發布會全程沒有提過任何一句5G相關的內容，幾乎可以肯定新款A13仿生芯片（A13 Bionic）不會支持5G網絡。
據蘋果介紹，A13擁有智能手機中有史以來最快的CPU、GPU。
蘋果直接曬出一張蘋果A13和蘋果A12、驍龍855、麒麟980、驍龍845的性能對比。蘋果發言人說，即使上一代A12和業界其他芯片相比還能再戰兩年。
蘋果A13芯片與其他旗艦芯片對比圖
一如既往，蘋果通過實時演示一款遊戲來展示芯片的強大，這次現場演示來自國內廠商巨人網絡的帕斯卡契約（Pascal’s wager）遊戲效果，非常流暢，絲毫不卡。不過老實說，這種形式很難真正展現出芯片到底有多強大。
A13仿生芯片採用64位Fusion架構，聚焦機器學習和降低能耗兩大元素，並在圖像處理方面也做了優化升級。
1、機器學習
蘋果表示，A13 Bionic專為機器學習而設計，具有用於實時照片和視頻分析的更快的神經引擎。
其CPU上新增兩個機器學習加速器，能以最高達過去6倍的速度執行矩陣數學運算，使得CPU每秒可做超過1兆次運算。
在執行機器學習任務時，CPU、GPU和神經引擎的能效和性能可以達到最好的平衡。
為幫助開發者更好發揮A13的機器學習能力，Core ML 3可與機器學習控制器配合，自動為中央處理器、圖形處理器或神經網絡引擎分配任務。
據蘋果介紹，A13 Bionic和iOS 13共同構成了智能手機中最好的機器學習平台。
2、降低能耗
A13採用最先進的7nm工藝，包含85億個晶體管，比A11的43億個晶體管高出約60％。不過這一數量明顯少於華為麒麟990的103億晶體管。
蘋果說，每個晶體管達到最高性能和最低功耗。
相比上一代A12，CPU、GPU和神經引擎（Neural Engine）均對速度和能耗進一步優化。
CPU延續上一代採用2顆高性能核心和4顆能效核心的設計，速度比A12快20%。
其中，2顆高性能核心可以處理輕量任務和最好續航能力，可將能耗降低30%；4顆能效核心可將能耗降低40%。
芯片上有數百個電壓門和數千個時鐘門，在不使用時可以關閉部分電源，以節省能耗。
GPU針對Metal進行優化，包含4個核心，可將速度加快20%，能耗降低40%。
另外，其神經引擎和上一代一樣擁有8個核心，而速度較上一代快20%，能耗最多可降低15%，為三攝系統、面容 ID、擴增實境類 app 和更多功能提供強大驅動力。
最後，在圖像顯示方面，A13的強大算力也讓iPhone 11系列的新版顯示技術、智能HDR、Deep Fusion等技術成為了現實。
四、更大的iPad
本場發布會上，蘋果還帶來了第七代新版iPad。
新版iPad售價為329美元起，學生用戶299美元起。 今天訂購，9月30日發貨。
新版iPad搭載10.2英寸視網膜顯示屏（Retina），擁有接近350萬個像素顯示，搭載蘋果自研A10 Fusion芯片，處理速度比全美國賣得最火的個人電腦還要快2倍。
同時，新版iPad雖然更大了，但是並沒有變得更重，它的重量不足1磅（約0.9斤）比一瓶礦泉水更輕。
新版iPad將搭載800萬像素攝影頭，LTE版將支持千兆級鏈接速度，並採用100％可回收金屬鋁。
這款iPad還將首次搭載智能接口，能夠連接全尺寸的智能鍵盤。
此前，蘋果將iPad的作業系統從iOS中獨立出來，推出了iPad專用作業系統iPadOS。
在iPadOS上，用戶可以輕鬆地在多個任務之間迅速切換。
iPadOS還可以支持一個小型的浮動鍵盤，讓用戶不需要被全鍵盤擋住大部分背景，了更廣闊的操作背景。
同時，蘋果還在現場展示了如何用Apple Pencil輕鬆地在iPad上進行截屏、導出pdf、分享等快捷操作。
五、Apple Watch S5：新增三大功能
Apple Watch去年剛剛進行了大規模的重新設計，今年Apple Watch整體升級不大，推出新款產品Apple Watch S5。
在價格方面，Apple Watch S5的GPS版本399美元起售，LTE蜂窩版499美元起售，今日起接受預定，9月20日出貨。
Apple Watch S5新增三個功能：永亮屏（always on）、內置指南針、國際SOS呼救功能。
首先，Apple Watch採用了全新的視網膜顯示屏LTPO螢幕，以增強顯示效果和續航。
以往Apple Watch只有在抬起手腕後螢幕才能亮起。現在，Apple Watch的螢幕會一直亮著。用戶不需要抬起手腕能看到數據信息，比如時間、體能訓數據等。
據蘋果介紹，LTPO螢幕中有很多創新技術，採用了低溫多晶氧化物材料。Apple Watch S5還擁有更低的用電驅動器，更高效的能源管理，相比於上一代的S4更省電，支持全天18小時的續航時間。
第二個新增的功能是內置指南針，可供開發者調用。
通過Apple Watch內置的地圖APP，用戶可以像使用iPhone一樣，看到自己當前定位。開發者也可以利用這個內置的指南針功能，開發出適用於更多場景的功能，比如航海場景。
Apple Watch新增的第三個功能是，增加了緊急求救功能，可脫離iPhone單獨使用。Apple Watch S5收錄了全球150多個國家的緊急求救電話。當你遇到困難時候，只需要長按側面按鈕，就可以一鍵進行國際SOS呼救。
在材質上，Apple Watch S5也進行了全新的設計。表盤依然是100%再生鋁材質，有金、銀、深空灰配色，不鏽鋼版有金色、深空灰和拋光版。此外，新增鈦金銀、鈦金灰和陶瓷三種材質和顏色。
此外，Apple Watch S5還推出了定製錶帶的Nike版和愛馬仕版。
而在軟體方面，庫克說，Apple Watch對健康研究帶來很大影響。Apple Watch去年增加了心率檢測， 在會上蘋果表示，目前已經有超過40萬人參加了Apple Watch研究。
用戶可以通過應用程序Apple Heart Study注冊，即可參與Apple Watch研究。
現在，蘋果在推進三個領域的健康研究：聲音對健康的影響、月經周期對不孕的影響、心髒功能和運動的影響關係，面向美國市場。
首先，蘋果針對環境中聲音分貝進行檢測，研究噪音對健康的影響。
針對女性用戶，則擁有新的月經追蹤功能，研究月經周期對不孕或者對骨質疏松的影響。
第三則是關於心髒和運動影響關係的研究。在這方面，蘋果和美國心髒學會等機構進行了合作。
同時，蘋果方面也強調數據隱私的重要性。用戶可以在APP上進行是否開啟數據分享的選擇，Apple Watch沒有辦法識別用戶個人身份數據。
六、遊戲+電視劇，蘋果越來越“軟”
其實，本次庫克上台後首先介紹的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是過去一年蘋果的業績與銷量，而是直接開始介紹了蘋果的新款遊戲業務——Apple Arcade（蘋果街機）。
庫克說在App Store中，蘋果加入了一個新的Apple Arcade（蘋果街機）服務，在這個分類裡新加入了一百多個蘋果的獨家遊戲，並支持在蘋果手機、電腦、平板等多個平台上使用。
在現場展示中，蘋果找來了火爆全球的幾款電玩遊戲“青蛙過河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音樂遊戲“再會 狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的負責人在iPad上進行展示。
在此之前，這些遊戲都因為價格太貴等原因而讓歐美用戶難以在手機/平板上玩到。
庫克第二個開始介紹的內容是蘋果原創電視劇。
近年來，另一個科技巨頭亞馬遜在原創電視劇業務上取得了不少進展，蘋果也一路卯著勁兒在瞄準這一領域。
今年夏天，蘋果終於正式進軍原創電視劇，並亮了三個預告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。
庫克說，這三款預告片超級受歡迎，在網絡上的點擊數超過了1億次。
在今天的發布會上，庫克又帶來了一個全新的電視劇預告片——由近年來大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋果原創電視劇《SEE》。
《SEE》故事講述了當遠古人類集體失去視覺後，主角兒子又重新獲得視覺能力，並因此被整個種族視為異類的奇幻劇集。
庫克說，蘋果第一部原創電視劇將在11月1日推出，Apple TV+軟體上每個月都會推出新影片，用戶只需要4.99美元一個月就能訂閱（大概35-40元人民幣）。
而且從今天開始，購買新手機/iPad等產品，用戶還可以獲得1年免費的Apple TV+訂閱服務——大概跟買手機送1年優酷/愛奇藝會員感覺差不多。
遊戲服務和電視劇服務是庫克上台後首先介紹的兩部分內容——這是以前從沒有過的。
近年來，蘋果的軟體與服務業務營收在快速增長，硬體業務的增速反而一再趨緩，甚至出現了iPhone銷量下滑的情況。
從庫克對於遊戲與電視劇服務的重視來看，蘋果將繼續在軟體與服務方面持續發力。
七、全新旗艦零售店紐約開張
最後，在零售店方面，蘋果也有了一些新動作。
據蘋果介紹，零售店將強調為用戶提供個性化體驗。比如對於新推出的Apple watch，零售店提供了全新的表殼，供用戶進行個性化選擇。
在視聽體驗方面，零售店將集合線上和門市的優勢。
針對剛剛推出的iPhone 11系列，對於iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max蘋果零售店分別推出17、25、29個月的分期付款計劃。
在產品回收方面，蘋果零售店也將定期舉行一系列的活動。經過近三年的大規模擴建和改造，蘋果公司在第五大道的標誌性玻璃立方體零售店即將於9月20日全新開業。
結語：高端位置沒有掉，普通款不再高不可攀
從今年這場蘋果以iPhone新品為主的秋季發布仍然可以看到，蘋果公司內容服務、硬體產品、零售策略等多方面的變化。遊戲（Arcade）和自製劇集（Apple TV+）越來越強調訂閱式的消費方式，並通過購買硬體送服務的方式在打開市場。
硬體產品iPad和Apple Watch的升級雖然看起來常規，但是都有一兩項小絕技，比如Apple Watch的LTPO長亮屏，一下子讓第五代Apple Watch與前代有了標誌性的不同。
零售模式方面的變化不大，可讓用戶自由定製的Apple Studio則讓Apple Watch這個蘋果新晉的現金奶牛有了吸引用戶的新法子。
重點還是在壓軸的iPhone上，很明顯，蘋果通過這場發布重新理順了iPhone產品線的邏輯，在經過iPhone XR的市場探索之後，蘋果將iPhone XR這個古怪的名稱升級為更易於辨認的iPhone 11數字型號，並作為主賣機型來打造。而iPhone 11 Pro系列則真正地走上了高端路線。也就是說從這代iPhone開始，iPhone的普通款和專業款做了更好的辨識度和功能區別。
具體到iPhone本身的升級，5G、砍掉瀏海屏我們都沒有看到這些期待中的變化，但也在意料之中。雖然三攝影頭的排布在發布之前就已經遭受各種非議，但蘋果這種先抑後揚的“真香定律”相信還是會延續。
真正帶來差別化體驗的還是要落在這組累計可實現四倍變焦的攝影頭上，超廣角鏡頭、夜拍模式給iPhone的拍照玩法帶來了更大的想象空間，也跟上了Android陣營的潮流，從絕對性能的提升來看A13仿生處理器的升級沒有太超預期，倒是節能表現成為重要看點，拿到真機值得仔細檢驗。
最後值得關注的一點是，iPhone 11相比去年iPhone XR的上市價國內售價基本降了1千元，這個降幅實在是了得，讓iPhone的入門價格重新回到5000元出頭的價位，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步價則與去年的XS/XS Max基本一樣，分別是8699元、9599元起，這樣你應該看得很清楚了，高端的位置沒有掉下來，普通款的已經不再那麽高不可攀了，所以，iPhone 11不出意外會成為最大賣的本屆iPhone。
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