2018年，錘子發布的堅果手機在銷量上並沒有多大起色，而今年雙十一錘子科技和羅永浩幾乎沒有宣傳堅果手機。錘子科技先後發布了多款非手機類產品，隻不過這些產品並非由錘子科技研發，羅永浩是在利用自己的個人IP為眾多關聯公司月台。子彈簡訊的快速火爆，最重要的原因就在於羅永浩在發布會上的大力推薦，而不是產品本身的亮點所帶來的追捧。從錘子發布的硬體品類來看，這家公司所做的事越來越像小米。
騰訊《潛望》作者 王潘
儘管錘子科技對於昨日的媒體報導進行了逐一否認，但這家公司當下確實面臨一定的挑戰。在手機業務還做不做，新業務如何布局的問題上，羅永浩必須做出自己的選擇。
一個值得注意的信號是，今年雙十一，錘子科技和羅永浩幾乎沒有宣傳堅果手機，而是全力推廣本月初在成都發布的由錘子所投資的公司所生產的地平線8號旅行箱。雙十一結束後，錘子科技也沒有像往年那樣努力宣傳自己的手機銷量情況。這背後，或許體現出羅永浩的公司轉型抉擇。
對於一家小企業而言，手機業務確實難度太大。據一位羅永浩的好友向騰訊《潛望》透露，2016年下半年和2017年下半年，錘子科技幾乎都在四處借錢為手機量產做準備。其中，錘子科技的重要借款方之一就是京東金融。
一位360內部人士告訴騰訊《潛望》，今年上半年，360手機與錘子科技準備考慮合並時，360創始人周鴻禕了解之後才得知，錘子自身就生存困難，拿出足夠的資金做大品牌只是空談，於是合並只好作罷。
要知道，這還是錘子在去年已經獲得了近10億元股權或債權融資/借款之後的生存狀況，否則這家公司都不會堅持到今天。
2018年，錘子發布的堅果手機在銷量上並沒有多大起色。手機業務確實已經越來越難做了，隨著智能手機的市場份額開始往頭部品牌不斷集中，整個二線手機廠商都面臨生存壓力。
在手機業務進展緩慢、行業整體出貨量不增反降的背景下，羅永浩和周鴻禕一樣，都在手機業務之外還選擇了新的一條賽道——IoT硬體產品。錘子科技雙十一力推的地平線8號旅行箱就是其中的產品之一。
用個人IP月台
自2017年底空氣淨化器以來，錘子科技先後發布了多款非手機類產品，隻不過，這些產品並非由錘子科技研發，而是來自錘子投資或控股的公司。
說得直白一點，羅永浩是在利用自己的個人IP為眾多關聯公司月台，通常情況下還會取得不錯的市場效果。今年11月6日，羅永浩在成都發布的三款產品中，地平線9號旅行箱成為了京東雙十一箱包類銷量冠軍，而兩個多月前羅永浩在發布會上力推的子彈簡訊APP也一度是最耀眼的明星。
據悉，子彈簡訊由快如科技打造，羅永浩創辦的錘子科技是其投資方，因為羅永浩一場發布會而名噪天下，在短短6天，獲得51家VC，7家科技巨頭戰略投資部的關注。值得一提的是，由於下載量太大，子彈簡訊還曾被蘋果誤會有刷榜行為，觸發了蘋果軟體商店的自動驗證機制，為此羅永浩不得不在微博公開求介紹蘋果中國區的人。
子彈簡訊的快速火爆，最重要的原因就在於羅永浩在發布會上的大力推薦，而不是產品本身的亮點所帶來的追捧。更早前，羅永浩曾在發布會上強推訊飛輸入法，第二天訊飛輸入法APP就成功登頂蘋果App Store榜首。
由於羅永浩的個人號召力在這兩款產品上得到充分體現，他甚至曾通過個人微博打趣說，很多朋友已經在勸自己改行做投資和孵化器了。對於羅永浩而言，這確實是一條可以考慮的路。畢竟要很多羅粉花掉至少一兩千元去買一台堅果手機支持羅永浩，是一件門檻很高的事；但是如果只是下載一個好用的APP或者買個兩三百元的旅行箱就能支持羅永浩，又變得沒那麽難。
錘子或徹底轉型
以往羅永浩在手機新品發布會後，總是會聽到別人的一句歎息——“這次總是要成了吧”。但遺憾的是，他一次也沒有成，至少在手機銷量上是如此。
如今，中國智能手機市場早已步入飽和，處於出貨量負增長狀態中，頭部品牌的市場份額也越來越集中，對錘子這樣的廠商而言機會已越來越渺茫。因此，和其他所有非一線手機廠商一樣，錘子也面臨著戰略轉型的抉擇。
此前有消息傳出，錘子科技成都分公司倒閉。不過，老羅在成都發布會上公開反駁說，錘子成都分公司一直在，請不要相信謠傳。“錘子在成都的研發資源，公司確實進行了重新整合，成都的研發中心被挪到了另一個辦公地點，有部分研發人員在這個過程中就被裁掉了，但是與成都分公司倒閉完全不是一回事。過幾天應該還有消息傳我們上海公司倒閉了，其實是我們上海團隊也被調整到北京了。”
還有一則傳言指向了錘子科技COO吳德周的離職，隨後吳德周在個人微博進行公開辟謠。不過，騰訊《一線》通過查閱工商資料發現，一位名叫“吳德周“的人已經在上個月與他人一起注冊了一家公司——“北京優升科技有限公司”，其中，吳德周為兩大股東之一，目前尚不明確這樣的舉動意味著什麽。
一路走來，錘子科技走得太過艱難，羅永浩過去幾十年面臨的壓力、謾罵和委屈，也不如他創辦錘子科技這六年。但是即便如此，他也必須向前看，為錘子選擇一個更有希望的未來。
我們甚至可以大膽預言，錘子科技或許將全面轉型，而手機業務將逐漸被邊緣化，不再是最核心的業務。去年底，羅永浩在發布會上力推錘子投資的公司帶來的空氣淨化器，有可能是一個轉身的開始。
小米迎來攪局者
從錘子科技過去這一年的動作來看，儘管其手機業務依然不見起色，但是在其他品類的硬體上，卻是邁出了幾大步。從錘子發布的硬體品類來看，這家公司所做的事越來越像小米。
2014年，小米創始人雷軍開始頻繁提及“生態鏈”這個詞，他稱小米模式可以在其他領域複製，公司已經提出了一個複製 100 家“小米”的計劃。
隨後，在小米聯合創始人劉德的帶領下，小米生態鏈團隊開始在全國範圍內尋找大量項目進行投資，這才有了後來的手環、移動電源、淨化器、加濕器、平衡車、拉杆箱等產品。其中小米手環、小米移動電源等品類更是做到了全球銷量第一。
如今再看羅永浩所做的投資和月台，很容易讓人聯想到小米生態鏈，二者就連品類選擇也是驚人的一致。小米通過投資的子公司做了淨化器、加濕器和旅行箱，自己又做了小米AI音箱，錘子則全部通過投資或控股的形式涉足以上四個品類。
小米生態鏈企業中，已上市的華米科技和雲米科技的市值均超過5億美元，華米主要做手環、智能手錶等可穿戴設備，而雲米主要做冰箱、冷氣機、洗碗機等家電類產品。
一位熟悉錘子的人士向騰訊《一線》透露，錘子科技上一輪融資中，整體估值在20-30億元人民幣（大約2.8-4.3億美元）之間。這意味著，小米生態鏈企業中，已經有多家公司估值（市值）超過錘子科技。
在手機業務進展不順的情況下，錘子科技轉型做非手機品類產品的投資、孵化和宣發，未必不是一條出路。畢竟，硬體行業的競爭遠遠不如手機行業那樣激烈，這個領域也還未到飽和的時候。
根據小米第二季度財報披露，其IoT及生活消費品是全公司增長最強勁的業務，實現營收104億元，同比大漲104%，而IoT及生活消費品主要就來自小米生態鏈投資和小米AI音箱。小米手機業務儘管同期也實現了68%的增長，但這一增長幾乎全是來自海外市場的功勞。
從錘子科技的一系列投資布局來看，接下來這家公司還可能會在家庭物聯網、可穿戴、日常消費品等領域繼續加大投資。如果有一天，你看到一款名為堅果移動電源、堅果自行車這樣的產品，請不要吃驚。
對錘子科技而言，這些參投項目一旦有一部分大獲成功，就意味著錘子轉型成功。但同時也意味著，這將直接威脅小米在這一領域的統治地位。
小米生態鏈的直接締造者是小米聯合創始人劉德，他是全球工業設計界的資深專家，曾擔任過北京科技大學工業設計系主任，因為他的存在，小米生態鏈企業的產品設計一直擁有不錯的口碑。或許，這也是羅永浩和錘子科技想學的。
在今年11月6日發布會的最後，羅永浩特意補充說，希望通過錘子科技的設計理念，聯合中國製造企業走出國門，讓世界見證中國設計的魅力。
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