“病變”的抖音，路在何方？

讀娛 | yiqiduyu

文 | 花花

8月30日，短影片app中的後起之秀“抖音”又上了熱搜——丹霞踩踏事件——幾名遊客違規進入丹霞未開放景區，肆意踩踏七彩地貌，並造成難以修複的損傷，而這一系列舉動的背後，竟是為了拍抖音影片！

不禁令人深思：這些人究竟是怎麽了？

“抖音”火了，自16年“抖音”踏著短影片的潮流進入到大眾視野至今年6月，其國內用戶量已超過1.5億，而全球用戶也已超過5億。

“抖音”……真的走進了很多人的生活，於是，這些人匯聚一堂，成了形形色色、活在“抖音”上的人。

抖音上養活了一群人

除了某些相對穩定的PGC平台和部分官方機構，“抖音”上的人們“繽紛多彩”。

有這樣一群人，他們似乎做了什麽，又似乎什麽都沒做，但“抖音”讓他們一夜爆紅。

比如那個帶著暖心笑容、說著“你覺得男人一個月多少工資可以養活你？——能帶我吃飯就好”的成都小甜甜，有人覺得她火是因為“笑容與回答太暖心了”，也有人覺得她是因為炒作。

再比如溫婉，那個最初一代的“抖音”網紅，因其在“抖音”上發布的停車場熱舞而一夜爆火。音樂獨特嗎？未必吧，舞跳得驚豔嗎？也未必吧，可能只是一場幸運之夜。

他們為什麽這麽做？為什麽說“能帶我吃飯就好”？為什麽在車庫跳熱舞？只是一時興起吧！他們為了火而火。

還有這樣一群人，他們做了很多，卻始終無法綻放光芒，但在“抖音”，他們終於迎來了春天。

“抖音”是一個面向大眾、實現平凡人明星夢的平台，然而並非所有人都能邂逅屬於自己的幸運女神，“抖音”紅人的背後是鮮為人知的艱苦與忍耐。

猶記8月17日摩登兄弟在廣州舉辦的那場音樂會的火爆盛況——400萬網友在線觀看、粉絲高漲突破150萬、創當晚新話題……自摩登兄弟入駐“抖音”以來，其粉絲數不斷上升，至今已突破3400萬，然而在其火爆的背後，誰能想到他們“八年直播、酒吧駐唱，卻無人問津”的堅韌與努力？

摩登兄弟借助“抖音”平台，憑自己的夢想和追求，終於等來了這一刻。

摩登兄弟現已逐漸進軍娛樂圈，走音樂與綜藝路線，但在互聯網的汪洋中，是否能堅守本心，不被商機與熱度的巨浪掀翻，卻未可知。

“抖音”上還活著一群看客。

當然，對很多人而言，他們也是“抖音”用戶，但他們只是看客，僅將“抖音”作為一個偶爾發發影片、分享生活樂趣的娛樂軟體，他們未能、也未必想過一夜而紅。抖音對他們而言只是一件純粹的娛樂產品，是打發時間的工具。

“抖音”掀起了滔天巨浪

“一個純娛樂屬性的產品必然會有生命周期，只是時間長短的問題。”

曾經，“抖音”悄悄的來了，但如今卻無法悄悄的走。抖音短影片作為一種新興載體，具有獨特的魅力，它不僅是純娛樂產品，還提供了一個新的“網紅”平台、社交平台和宣傳平台。

“網紅”平台：抖音短影片的“明星網紅”與“低門檻”雙管齊下，讓普通人看到屬於自己的“名人之路”，也讓許多產品、話題等成為“熱手貨”。

社交平台：“抖音”以短影片的模式開啟線上交流和螢幕互動，以低門檻化為依托，實現以影片為交流的互動模式。

宣傳平台：抖音短影片所具有的話題帶動能力和“網紅”培養能力決定了它“宣傳平台”的良好屬性，也因而吸引了大量電商和品牌入駐。

抖音短影片收獲了觀眾的喜愛與商機的青睞。

截至今年6月，“抖音”國內日用戶已經超過1.5憶，增勢可觀。此外，“抖音”著力打的造明星用戶陣容也為其曝光率“添磚加瓦”。

搜狐-科技-鳳凰文創洞察

2017-2018年用戶流量使用數據顯示，短影片的流量使用佔比與抖音短影片的用戶使用率都在飛速增長。

易觀智庫

儘管截至今年6月的各平台月獨立設備數據顯示快手領先，但是快手增速緩慢，相對的，“抖音”增速迅猛，有明顯的趕超趨勢。

以上種種都說明了一點——“抖音”確實很火。

而且“抖音”收獲了用戶的喜愛，實現了其產品傳播。

“抖音”的“火”也成就了它的商機。

正如上述所說，抖音短影片對企業產品、電商及個人而言都是一個極佳的宣傳場所，因而廣告成了“抖音”收入的主要來源。

且隨著短影片行業市場規模的發展，“抖音”的市場商機也會有進一步的擴大。

“抖音”上的“病人”

雖然獲得了令人羨豔的用戶體量，但它缺乏嚴格的審查與監管體系，龐大的用戶群體也成為了它的“甜蜜的負擔”，“抖音”上出現了這樣一群人：癡迷、病變。

癡迷：儘管“抖音”最初以“打發時間”為口號，但很多人一刷就停不下來，就像成了瘋著了魔，而這點對很多人——尤其是學生黨而言，無疑是“害己害人”。

病變：如果僅僅是癡迷倒也罷了，最讓人心驚的是有些人借著這個平台肆意宣揚自己的“偽三觀”。正如文首所說丹霞踩踏事件中的幾位遊客，為博人眼球而不顧道德法律，以破壞古跡為樂為優；再如某些微商利益蒙心，借機販賣假冒品牌；更讓人毛骨悚然的是最近網傳的“小學生以母親身亡為由求點讚”

……

劣跡種種，令人唏噓。

所謂“有得必有失”

由於“抖音”頻頻出現的種種醜聞，“抖音”在其前進的路線上還未走遠就屢屢招黑，對“抖音”的封禁呼聲更是不斷。從官方道歉到廣電約談，甚至印尼已經封禁“抖音”海外版Tik Tok……

顯而易見，“抖音”確實該好好想想了。

“抖音”路在何方？

“抖音”一聲歎

從“抖音”的發展趨勢來看，今年4月“抖音”官方負責人公開表示“抖音”未來定位將會從 “音樂短影片app”轉變為“記錄美好生活”，這一舉動無疑意味著“抖音”的潮酷風格將逐漸變得“生活化”，對此，“抖音”將如何留住原本佔比最多、追求“潮酷”的年輕用戶，又如何兼顧生活化以增強用戶黏性？此外，“抖音”轉向“接地氣”和“生活化”之後必然會面臨與同樣主打“生活化”的快手之間的競爭問題，“抖音”的發展又將何去何從？

從抖音短影片的發布內容上看，由於互聯網的開放性和相關方審查不力，網曝“風氣不正”之例層出不窮，“抖音”這個平台似乎越來越“畸形”。

儘管我們無法將問題全部歸咎於“抖音”——畢竟人心難測，“抖音”面向大眾的同時，也意味著面向互聯網體系的開放性與難以掌控性，任何一個小的事件引發難以預料的變數，但，不得不承認，“抖音”加強監管審查一舉迫在眉睫。

“抖音”該何去何從？

首先，關於定位。兼顧商業屬性、娛樂屬性、社交屬性和公益屬性。吸引廣告商讚助商、進軍娛樂圈固然重要，但也要築牢基礎社交與娛樂功能，並強化其公益屬性，以修正其負面形象。

其次，強化審查與控制力度。儘管“抖音”已經開始了“向日葵計劃”，但各種負面新聞仍然層出不窮，對此，抖音除了進一步加強審查與監控力度，完善網絡監控機制之外，別無他法。當然，軟硬兼施才是王道，借助其宣傳效應樹立正確的價值觀，應當是抖音短影片的義務和責任。

“抖音”的下一步在哪裡，“抖音”是否還能繼續火下去值得深思。活在“抖音”上的人們如何活的出色，活得精彩，更值得考慮。