京東小米推廣P2P集體爆雷 僅負平台責任難掩信用危機

　　京東、小米“推廣”P2P集體爆雷 僅負平台責任難掩信用危機

　　來源：融中傳媒

　　近日伴隨P2P行業最多的一個詞就是“爆雷”，數百P2P平台因經營不善或者逾期兌付，不能償付投資人本金利息，而出現停業、清盤、倒閉甚至法人跑路等問題，其殺傷力所波及的範圍已越來越廣，京東、斐訊、小米等越來越多的互聯網公司被牽涉其中。

　　聯璧金融的爆雷因牽扯知名電商平台京東和斐訊的“0元購”活動，備受關注。以“80後”“90後”年輕群體為主的投資者數億資金被套。在投資者看來，這是一場斐訊、聯璧和京東精心布置的騙局。

　　針對平台推廣P2P集體“爆雷”現象，小米日前回應已第一時間下線了所有P2P推廣廣告，小米應用商店清查並下架了大部分金融類應用，決定不再收錄新增的P2P理財類應用，並保留所有P2P產品App的開發者聯繫資訊和營業執照副本資訊，當用戶需要時提供必要的支持，及配合警察機構工商執法所需，盡全力幫助用戶向涉事P2P平台追索維權。

　　也就是說，小米承認存在審核疏漏，但完全撇開與爆雷P2P平台的更深次關係，不過這樣的說法顯然難以讓米粉買账，不少用戶認為，小米和某些P2P平台有深度合作，畢竟不少理財產品的福利獎品是小米產品，而且VIP任務也有引導他們投資的行為。

　　幾乎不可能的“追責”

　　此前多位小米用戶爆料，在小米的VIP任務系統、小米運動APP和小米應用商城上推薦的管家金服、秋田財富等P2P理財平台而購買的理財產品，因經營問題而相繼跑路，投資者約定還款日難拿本金。

　　此外，據不完全統計，不少“米粉”因P2P爆雷“轉黑”，他們提到的問題平台約有30家，包括秋田財富、2025、小諸葛、靚錢寶、小灰熊、捷麥理財、人人愛家、帝象金融、百融金服、優銜金融等。截至24日，小米內部統計的投訴相關P2P平台風險的用戶數量累計429人，涉及金額約4000萬元。

　　值得注意的是，小米在推薦這些理財平台時，打上了“米粉專享”的字樣，小米和理財平台的合作模式不僅在於導流，一些理財產品還涉及投資滿一定額度贈送小米產品等方式。與傳統互聯網廣告、資訊流廣告不同，小米無形之中可能充當了商業背書的角色，因為眾多米粉都自認為這是小米所帶來的“福利”。

　　比如，在中業興融首投9萬元超過30天，可以獲贈49寸小米電視4A，其余獎勵還有小米手環、筆電電腦等不同產品；在嗷嗚寶投資大於5萬元超過半年，就能返利5000元並贈送小米MIX2S或者返利1000元，贈送128G小米8手機。有投資者最終投了10萬元，如今嗷嗚寶跑路，該投資人相當於花10萬買了一台小米8。

　　有網友表示，在投的15個P2P平台中已經爆了11個，另有資深米粉幾乎投遍小米推廣的P2P，可目前有28個沒回款，其中出問題、提現不能到账的已經有18家。

　　在一片“爆雷”聲中，多名通過小米平台投資P2P的“踩雷者”，從一萬到逾百萬，損失金額各異。這樣的銷售方式，使得小米和理財平台之間存在密切的綁定關係，但他們沒想到的是，多年來積累的信任竟導致他們踏入雷區。

　　在外界看來，就是小米和理財平台一起在經營理財產品，二者屬於合作銷售，因此，從這個角度來說，小米對此需要承擔相應的主體責任。

　　有金融專家表示，金融服務產品，現在都在講究“打破剛性兌付”，如果是投資正常的金融產品，那麽無法達成相應的回報，投資打水漂了，也沒辦法。但如果金融產品屬於詐騙，那麽提供通道服務的機構應該是承擔一定的責任，比如說虛假廣告，未盡審核義務。

　　有法學專家表示，小米作為廣告管道，從法律上應該承擔的是廣告發布者的責任，即履行對廣告主的資質、能力以及廣告內容的真實性進行形式審查的義務。小米需要舉證證明審查過基本資料，包括符合注冊資本要求以及其它互金基本規則的條件，如果形式審核都沒有，那就有承擔連帶責任的風險，意味著小米需要向受害者賠償。也有資深律師指出，“導流”網站的行為在我國不屬於銷售，因此不承擔兌付的責任。

　　不過，小米在回應媒體時表示，MIUI采取了業內非常嚴格的廣告推廣審核標準，所有廣告主均要求提供資金存管證明+ICP證或ICP截圖+運營時間+注冊資金的多項證明，並強製要求進行風險提示。與此同時，針對外界質疑小米參與P2P分成，小米表示否認，同時否認和理財平台存在戰略合作，強調“合作模式是純廣告”。

　　有律師表示，P2P推廣平台賠償從未有先例，投資者向小米追責成功“幾乎不可能”。除非能夠證明小米在對這些平台做盡調時，已經明知這些平台有風險、欺詐，為了賺取傭金分成，仍然推廣這些平台。除了這種情況之外，很難追究小米的責任”。

　　謹防信用坍塌

　　招股書顯示，“互聯網服務”是小米“鐵人三項”商業模式的支柱之一，2017 年互聯網服務收入佔總收入比重的8.6%。而互聯網服務當中，廣告是最大的收入來源，2017年小米廣告收入56.14億元，佔比56.7%，超過包括遊戲在內的互聯網增值服務所佔的比重。

　　小米廣告業務的利潤也十分可觀。2017年互聯網服務分部毛利率為60.2%，其中廣告服務毛利率高達81.8%，相比之下，硬體毛利率只有8.7%。

　　與傳統互聯網通過網絡與線下推廣的方式不同，小米通過硬體搭載的MIUI系統為其互聯網服務業務搭建平台。相比於其他獲客成本較高的互聯網平台，小米通過硬體銷售獲得用戶的過程本身是盈利的。

　　另一方面，數量龐大的“米粉”是小米互聯網服務進一步發展的關鍵，據統計，截止今年3月，小米MIUI平台月活用戶約為1.9億人，用戶每天使用智能手機的平均時間約為4.5小時，擁有5個以上非智能手機或筆電電腦的小米互聯產品的“米粉”數超過140萬人。

　　不管是單純的廣告合作還是介入P2P的新增的項目，都是小米借以證明自己是互聯網企業的一個新模式，但小米誤判了P2P行業，沒有預判到這裡面存在的道德風險、法律風險和業務風險。從目前的銷售方式來看，小米現在想徹底將自己認定為平台，而非P2P變相的參與方很難。

　　不過，在大力度推介P2P廣告之前，小米早已涉足P2P行業，如投資石頭理財，在拉勾等平台的石頭理財公司介紹中看到“獲得小米的首輪投資”字樣，不幸的是辦目前公室人去樓空，在鄭州有100多位投資者遭遇“提錢難問題。此外，小米還領投過P2P網貸平台積木盒子，綜合這些資訊來看，小米對於P2P的商業模式和風險肯定不是一無所知。

　　單從P2P網貸行業來說，在過去一段時間，多家平台頻頻“爆雷”，讓許多人處於“惶恐”之中。

　　年初至今，P2P行業中出現問題的平台已經超過了800余家，僅6、7月份爆雷的P2P就已超過100多家，以至於業界評論稱，“現在的p2p越來越不像話，原來都是說好3個月跑路，後來一個月跑路，現在1個星期都要跑路，根本來不及追。”

　　從京東到小米，在這次P2P行業地震中，受此牽連的不只是互聯網巨頭，還包括為其月台的代言明星，以及影視行業中插廣告的利益。

　　而當眾多互金平台接連爆雷，他們所做的統一舉動就是撇清關係。收割投資人時共享收益，被投資人追究了該刪微博的刪微博，該下架廣告的下架廣告，這似乎是筆穩賺不賠的生意。

　　不過撇清關係或許只是表面，對於投資人來講，若是他們不認同，長遠的影響在於企業聲譽，尤其是小米這種以米粉為核心競爭力的企業，說不定會埋下一個隱患，從內部腐蝕用戶基於信任對公司形成的凝聚力。

　　甩得了鍋，甩不掉的是受損的企業形象。

責任編輯：陳合群