三星急了 可在低端市場跟中國廠商硬碰硬有戲嗎

【環球網科技綜合報導】三星手機，作為目前全球市場的領頭羊，以其優質的工藝，全產業鏈的能力，牢牢佔據著出貨量全球第一的寶座，但是在中國市場份額卻一降再降。有其自身的原因，也有國內市場競爭越發激烈的原因，尤其是一眾中國廠商的崛起，迅速侵蝕了三星的市場份額。

雖然在中國目前看三星翻盤機會渺茫，但是全球市場上，三星也試圖通過推出廉價手機來抵禦來自中國的競爭者日益加劇的全球威脅。尤其是在印度這個快速增長的新興市場，三星更是首先瞄準了城市裡的年輕人。

自2012年以來，這家韓國公司一直主導者印度的手機市場，但是2018年被來自中國的小米擊敗，小米創下了在印度有史以來的最高出貨量，並擴大了在印度的線下業務。據稱，得益於電商平台Flipkart和亞馬遜，在線智能手機出貨量佔比達到創紀錄的36%。在全球市場上華為超越了蘋果成為全球出貨量第二大廠商，直接威脅著三星的地位。

28日，三星發布了Galaxy系列的兩款新產品——M10和M20，最便宜的型號在印度僅售112美元。三星表示，這些手機專門為年輕的千禧一代而設計，2月5日在印度上市，之後在其他國家上市，不過三星並沒有給出全球發售時間表。

小米、OPPO和vivo等中國品牌之所以能在印度取得巨大成功很大程度上要歸功於他們的產品價格低廉，在印度這個年平均收入不到2000美元的國家，這是一個極具競爭力的優勢。三星也在印度推出了更便宜的手機——基本款Galaxy J2 Core售價約84美元，新機型為低端市場提供了更多選擇。三星方面表示Galaxy M系列將會有更好的攝影頭更長的續航表現。

16GB的M10售價7990盧比(大約112美元)，而更上等的M20售價12990盧比(大約183美元)。這只是Galxy S系列等全球旗艦機型售價的一小部分， Galxy S9在印度的售價超過800美元，Galxy M系列與印度手機平均大約167美元的售價基本上處於一致的水準線上。

不過，筆者看來三星過高的定價策略，雖然在早期智能手機市場上與iPhone成為兩個系統陣營裡的雙雄，但是對於早期中國市場平均售價而言價格水準還是超出了大部分消費者的承受能力，而早期的安卓手機表現確實較iPhone有些差距。所以高端機型上跟蘋果競爭處於劣勢。

而反觀中國廠商，早期中國廠商由於技術積澱較淺，只能在低端市場尋找機會，從低端市場扎實推進，在消費者中逐步樹立了良好的口碑，隨著技術的提升，以及安卓系統本身的優化，如今的安卓手機體驗已經不輸iPhone，國產手機在創新方面甚至開始領先於整個市場，於是國產手機的售價也開始水漲船高，但是仍然低於三星的頂級旗艦售價，甚至早期三星中端機型售價都能超過部分國產手機旗艦機型的售價。

如今的印度市場與中國市場極為相似，對於有著豐富低端手機市場經驗的中國廠商來說自然如魚得水，三星如果想保住全球出貨量第一的位置，恐怕還需要更貼近目標市場才能有機會。