在近幾年的三星旗艦手機中國發布會上，我們看到頻率最高的關鍵字就是“決不放棄”、“重返中國”，但最後銷量和市場份額數據卻並不讓人滿意。
3月8日，三星在全球70多個國家同步開售新一代旗艦手機Galaxy S10系列，月底將擴大到130個國家。中國作為首批開售地區，也在線上和線下同步啟動了首銷。
原以為S10依然會像以往的S8和S9一樣，在國內市場反響平平，但出乎所有人意料的是，S10在中國卻異常的火爆。
三星S10有多火？
首銷當日，在南京蘇寧易購淮海路門市，出現了罕見的大排長龍的景象，店內都擠滿了體驗和購買三星S10系列的消費者。
而在線上，一向以“現貨任買”出名的三星，居然出現了各大平台無貨的情況，例如京東多個配色就已經顯示缺貨狀態，預計3月14日會補貨。
目前官方商城雖然可以直接購買，但已經標注部分版本將等到3月21日之後才能陸續發貨。
第三方平台京東、蘇寧、天貓都陸續發布了破紀錄戰報，S10分別獲得了京東3月8日0點到10點的手機平台成交量和成交額雙冠軍，天貓手機單品銷量第一和店鋪銷量排名第一，以及蘇寧易購全渠道單品銷量和金額雙料冠軍。
更有趣的是，被不少國內用戶看作是性價比之選的港版，直接出現了漲價無貨的情況，也就是說加價都買不到。
其實S10並不只是在中國賣得好，在全球也受到了廣泛的關注。因精準預測蘋果產品，而聞名於科技行業的天風證券分析師郭明錤，在最新報告中就對S10系列的全球銷量預測進行了重新修訂。
郭明錤認為，隨著S10系列的需求量持續走高，其全球出貨量可有望達到4000-4500萬部，這個數據相比最初的3000-3500萬提升了30%。相比S9，S10系列出貨量至少可以同比增長30%到40%。其中，S10和S10+兩款機型將佔全系出貨量的85%。
S10突然在中國火了，可能三星自己也很驚喜。
因為按照以往，三星旗艦在中國的首銷並不熱鬧。這次S10在國內的首銷，三星是按照往年的情況對中國市場進行生產調配的。S10在中國意外熱銷，讓三星不得不臨時加緊生產，以滿足中國消費者的購機需求，所以一時半會無貨也是可以理解的。
三星S10的逆襲，其實並不是偶然
三星S10系列在中國市場迎來了久違的大賣，但這真的是偶然嗎？就個人看來，事實並非如此，其實是綜合了各種因素導致的必然結果。
就產品本身而言，S10系列無疑是近幾年三星旗艦創新力度最大的一代，是為慶祝Galaxy 10周年交的一份令人滿意的答卷。Dynamic AMOLED超感官全面屏，超聲波螢幕指紋識別、無線共享充電、超視覺拍攝系統等賣點，顯示出三星強大的自研實力和在產業鏈的優勢地位。可以說，相較於S9之於S8，S10之於S9的提升還是非常明顯的。
回到2014年，當時S5也是因為提升較小而導致銷量不佳。次年三星就發布了S6系列，不僅大膽採用玻璃背殼使得顏值飆升，還第一次將左右雙曲面屏設計帶入手機行業，驚豔業界。因此，三星是屬於典型的“刺激創新型”企業，很多東西不是能不能做的問題，而是願不願意做。
就國行的定價來看，S10e已經被三星壓到了4999元，是目前國際廠商中最便宜的驍龍855旗艦手機。而這個價位已經衝擊到了國產廠商輕車熟路的區間，這樣定價就是為了填補往年在這一價位段的空白。而另外兩款機型S10和S10+，5999、6999元的定價，在目前手機行業普遍大幅漲價的情況下，也顯得比較合理。
就外部因素來說，目前市面上能和S10系列直接競爭的機型比較少，無非是去年推出的iPhone XS和華為Mate 20系列，三星S10在銷售上佔有一定的時間先機，產品也存在一定的差異化。例如iPhone XS沒有超聲波螢幕指紋、後置超廣角三攝和無線共享充電等功能。
還有一點不得不提到的是三星的行銷，2019年其在中國市場的廣告投放和反應速度也有顯著提升。例如上個月三星就冠名大熱網綜《妻子的浪漫旅行2》，在S10發布之後，立刻將節目中的A8s換成了S10+，S10系列在國內的曝光率有了保障。
除此之外，目前看來購買國行三星S10的附加福利也很多。不僅提供三星管家等售後保障，官方商城購機贈送無線充電板，到聯通商城購買還送價值1188元星粉卡。更多的附加福利，對於潛在消費者來說，無疑會刺激消費。
要想真正逆襲，三星還有很長的路要走
三星S10在中國首銷開了個好頭，但這並不意味著三星就高枕無憂了。要想真正在中國市場逆襲，三星其實還有很長的路要走。
S10在國內大熱，只能說明三星在旗艦產品上確實仍存在一定的影響力，但這還遠遠不夠。因為國產廠商還有不少旗艦新機尚未發布，三星要想恢復國內市場份額，肯定不能只靠旗艦機。
而在中端產品上，三星相比靈活的國產廠商，依然存在很大的進步空間。儘管2018年三星高調牽手亞洲區品牌代言人張藝興，代言人中終於有了一位真正的流量明星，在節目出鏡率也有明顯提高。
但目前代言人的購買轉化率在下降，傳統投放策略不再百試百靈。部分國產廠商已經謀求轉型，不再簽約代言人。三星未來還是應該摸索出適合自己的路子，或許會更有效果。
說到底，三星要想真正在中國市場上演王者歸來，僅僅推出優秀的產品是遠遠不夠的。S10的首銷成功僅僅只是個開始，未來三星要如何真正做到逆襲，我們不妨拭目以待！
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