1905電影網專稿 四月的最後一周，電影市場可謂非常熱鬧。《懸崖之上》的兩輪點映，超高的票務平台評分，可謂是為2021年的五一檔開了好頭。當然，作為史上最強的五一檔，變化也非常多端。
原計劃5月20日上映的《你的婚禮》，突然在4月中上旬時，官方宣傳改到了4月30日；《掃黑·決戰》更絕，空降5月1日，讓五一檔充滿了無限可能性。
有人到來，也有人離開。
最早官方宣傳定檔五一的《狗果定理》則宣布調檔6月12日，率先佔據端午小長假。而《古董局中局》和《世間有她》兩部電影雖遲遲未官方宣傳改檔，但是從早已“斷更”的宣傳和尚未開啟預售的情況來看，這兩部影片疑似撤檔，且具體檔期未知。
根據目前開啟預售的電影來看，今年五一檔已經鎖定《懸崖之上》《秘密訪客》《你的婚禮》《追虎擒龍》在內的11部電影。
當然，這一切都只是五月的“前菜”。
後續還有《我要我們一起》《有一點心動》在內的多部愛情題材電影鎖定5月20日，以及強勢定檔5月21日的好萊塢商業動作巨製《玩命關頭9》。
業內不少人猜測，目前可能會有部分電影為了“躲避”《速激9》，而改檔或者呈觀望狀態。畢竟，這個系列電影自《速激7》開始，均是10億+量級。而也有人覺得，《速激9》的上映，必然會帶動整個市場熱度，此時體量較小的片子，也能借此獲得“生機”。
各有說法的情況，似乎接近“空地上的奶牛”的認知悖論問題。所以，對於一部中小成本的影片而言，面對大片來襲時，應該做出什麽動作呢？
1 黑馬奇跡
這幾年中國電影的檔期似乎變得格外明確，各家片方鉚足了勁對準含金量最高的三大黃金檔期——春節檔、國慶檔以及春節檔。檔期體量越大，能分到的蛋糕也自然越大。
市場的這種變化，直接導致了每個檔期的影片數量均屢創歷史新高。
有旺季，也就意味著有淡季。通常大家認為三四月、五月下旬和六月上旬、九月、十一月是相對的淡季，這往往會意味著沒有熱度高的影片會選擇在這些檔期落位。
回顧近年的電影市場，黑馬和各種爆款多數出自淡季。2018年就有《比悲傷更悲傷的故事》《超時空同居》《無名之輩》《悲傷逆流成河》等電影，為清冷的檔期注入了活力。
與此同時，我們無法忽略今年工作日票房日趨下滑的現象。單就看4月的影市，在清明檔結束後的一周，其工作日（周一至周四）的票房均維持在3000萬左右。
造成這個現狀最主要的原因有二：一是多數國產電影盯著各種假期檔期不放；二是海外疫情管控不到位，導致不少好萊塢電影紛紛改檔，無法和國產電影形成配合，真正補足中國電影市場。
根據往年時間，3月和5月必然會有漫威電影和觀眾見面。譬如四部《復仇者聯盟》均是在五一前後一周的時間和觀眾見面，而影片的熱度幾乎席卷了近2周的時間。今年本該和觀眾見面的《黑寡婦》也是一拖再拖。
另一個“賺錢機器”《玩命關頭》系列，延期了一年之後，《玩命關頭9》才姍姍來遲，提前北美近一月有余。
或許是《心靈奇旅》和《哥斯拉大戰金剛》在中國市場的成績，也讓好萊塢再次看到了中國市場的無限可能。
如今，《速激9》定檔，一方面能給“後五一檔”的市場帶來刺激，另一方面也給中國電影帶來“危機”。
我們注意到，《你的婚禮》早早就定檔5月20日，在此之前，並沒有其他能與之相似量級的愛情電影定檔這個檔期。而在它提檔之前，五一檔已經有《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》等頭部電影。
但《你的婚禮》突然在《速激9》官方宣傳引進，並傳聞會在5月中下旬公映之際提檔，不免讓業內人士猜測是為了躲避該片。當然，我們也不能忽略的是，在電影提檔之前，五一檔確實缺少了一部愛情題材的電影，它的加入也給市場帶來了多樣性。
一位五一檔影片的發行人員告訴我們，雖然《你的婚禮》和《速激9》的類型題材不同，但是在排片方面必然會有所影響。前者或許能借著“520”的噱頭，獲得不俗的首日成績，但硬要和《速激9》對抗的話，它的空間仍是有限，“如今提檔五一，目前檔期裡同樣沒有相同的題材類型，加上它的各種（想看）數據，都能為它博取超高的排片空間。”
根據貓眼專業版數據，截至發稿前，《你的婚禮》預排片高達56.6%，並以1763.4萬的預售成績領跑。
他還提到，如果影片質量過硬，它還能接著口碑進行長尾效應，並延續到5月20日，相對市場空間就會比原檔期大，“當然，這個預期是建立在口碑之上的。”
畢竟對於曾一手主控宣傳和發行了電影《分手大師》《超時空同居》的光線而言，利用好萊塢大片的“熱度”製造奇跡，早已是家常便飯，只是如果打破原有限制，改變發行策略，找到更多可能性，或許才是這一次《你的婚禮》提檔的關鍵。
2 雙贏之道
疫情復工以來，多數好萊塢電影雖然都選擇了改檔，但依舊有《信條》《神力女超人1984》《哥斯拉大戰金剛》等商業大片和觀眾見面。
通常引進片在內地定檔較晚，隨著近年的市場變化，多數影片會同步北美市場，至多也只是延期一周。每每遇到這種情況時，其他華語電影的宣傳方都會開始向媒體或者其他人打聽影片的具體檔期。
“通常是以不變應萬變，但如果像是漫威那樣的片子，可能會和發行那邊考慮改檔之類的，但最終以影片質量而定。”參與今年五一檔頭部影片宣傳的小可說道，“但即便是國產大片，如果量級比較大的，也不會輕易就‘躲開’，因為那樣對影片本身也會造成傷害。”
我們研究了復工以來幾部重點好萊塢電影的市場反饋。
《信條》上映的一周時間裡，一直被已上映了20余天的《八佰》碾壓。如果說是因為《信條》相對比較文藝燒腦，與多數觀眾有一定距離的話，那麽隨後上映的《花木蘭》，即便有中國元素，依舊不敵《八佰》。
《神力女超人1984》在上映的第一天，票房就不及同日上映的國產電影《緊急救援》，甚至在上映的第4天，又被當時已上映了11天的《沐浴之王》給反超，而其前作《神力女超人》曾拿下6億的票房成績。
這個勢頭同樣表現在《哥斯拉大戰金剛》上，雖然電影票房最終累計近12億，但在《我的姐姐》上映之後，就被奪走了單日票房冠軍的位置，且持續被後者壓製。若是放在2年前，應該很少有人會想到，一部現實題材的家庭電影竟然能打破各種票房紀錄。
以小博大的成績並不是這兩年才有所表現。
早在2014年，鄧超和俞白眉的電影處女作《分手大師》上映，直接“杠”上了好萊塢電影《變形金剛4》。上映首日，《變4》就拿下了55%的排片成績，以絕對的優勢佔據了整個電影市場。
但幸運的是，《分手大師》並沒有因此失去了戰鬥力。
上映初期，《變形金剛4》單日票房是它的5倍，《分手大師》一直日均3000萬的票房成績佔據市場第二，雖然最終並未實現反超，但最終6.65億的成績，已然成為了當時華語電影的佼佼者。
鄧超在後期複盤的時候，坦言，因為他懂坐在電影院裡的中國觀眾，“我們跟《變4》比，如果說有100個指標的話，我們99個指標都比不過它，剩下一個指標，就是我們懂坐在底下的觀眾，因為我們是生長在同一片土地上的人，這是能贏過《變4》的硬指標。”
不僅是華語電影，黎巴嫩電影《何以為家》在中國市場的表現亦是如此。
在上映前期，不少業內人士對此的票房預期均只是千萬量級，但萬萬沒想到，在五一檔期的加成下，即便被《複聯4》搶佔了市場先機，最終依舊拿下了3.76億的票房成績，絕對是目前小語種文藝片在中國電影市場的天花板。
甚至有相關的工作人員告訴我們，他們有時候挺期待遇上好萊塢大片的，雖然排片受影響是必然的事情，但是大片能帶熱市場，最終的結果必然是雙贏的，“整體還是要結合影片本身的質量，以及同檔期的其他電影。”
當優質的華語電影，遇上好萊塢大片，並不是一個PK的關係，反而是加成作用，當然適當的改變發行策略，也是為了實現更強的加成作用。
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