全世界都在討厭好萊塢

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採訪 | 秘叢叢

文稿整理 | 張燕萍

好萊塢影片《愛寵大機密2》 內地票房剛剛突破一億，與第一部的成績相差甚遠。這是今年續集下跌的第四部好萊塢分账大作，這對於質量一直表現穩定的好萊塢電影來說並不正常。中國觀眾已經厭倦好萊塢了嗎？這會是華語電影翻身的絕佳機會嗎？

本期觀察員：韓洪剛，投中網商業深度部副主編

36氪：有人說好萊塢電影在中國已經失去了觀眾緣，是什麽原因導致了這些續集電影在內地票房的下跌？

韓洪剛：最主要的原因肯定是續集電影不好看。不只是在中國，它在好萊塢的票房也不好。另外一個原因是中國觀眾口味的變化，之前好萊塢在中國成功的原因很簡單——特效好，工業水準高，但中國電影更適合中國觀眾的口味，在這種情形之下，好萊塢電影的票房就會相對低一些。

36氪: 這些票房下滑的電影的共性是什麽？

韓洪剛：首先它們都有點粗製濫造，沒有誠意。其次和上部相比，沒有體現出更多的創造力，這也是續集電影的一個通病，容易因循守舊。還有一個原因是這些電影首部上映時，中國電影市場是相對貧瘠的狀態，但中國電影市場發展得特別快，等到兩三年後電影續集上映了，它已經是爛大街的電影模式，很難再吸引觀眾。

36氪：好萊塢票房在中國開始下滑的節點是什麽時候？

韓洪剛：應該是在2015年。但首先我們要明確一個觀點，並不是絕對值的下滑，而是它在中國的勢頭沒有那麽強了，或者是增長幅度趕不上中國影視市場總體的增長幅度了。簡單說就是國產片變得更加強勢和多元，而好萊塢電影對中國市場的反應慢了一些。這個現象在2015年的暑期尤其明顯。到了2016年，好萊塢引以為傲的一些超級大片在中國紛紛失守。在這種情況下，它就製作了一些以為更符合中國口味，但實際上影響口碑的作品，導致大家對好萊塢變得更不待見。

36氪: 今年有幾部超級英雄的電影續集票房（《復仇者聯盟4》《蜘蛛人：英雄遠征》）都超過了10億。為什麽這類影片是反趨勢的？這只是好萊塢電影的表面繁榮嗎？

韓洪剛：說表面繁榮有點過，但是它肯定不是一個反趨勢的現象。《復仇者聯盟4》能有40億人民幣的票房，是因為它是這個系列電影裡最重要的一部。它吸引粉絲的能力是無可比擬的，在它的帶動之下，另外兩部電影也收獲了不錯的票房，同時在同檔期也沒有能可以跟它相提並論的電影。因此，它收獲高票房是很自然的事情。

36氪:現在看電影的主力基本上是80後90後這群人，他們已經是被培養起來看這種超級英雄的電影了。

韓洪剛：對。現在看電影的主力是那些30歲左右，具備一定經濟能力的群體。他們在年輕的時候就知道漫威，漫威發展也正好趕上中國電影市場的快速發展，二者相得益彰。

36氪：可以說，中國觀眾有點厭倦好萊塢電影了嗎？

韓洪剛：整體上看，中國觀眾有點厭倦好萊塢電影，其實整個世界都在厭倦好萊塢電影。因為它有一套生產模式，這種生產模式已經失去創造力了。Netflix這類平台的迅速崛起，好萊塢不給力是一個很重要的原因。但好萊塢也在調整策略，比如從生產高成本的電影轉向生產多元化的電影，但是這類電影往往植根於美國本土文化，它們在中國沒有太多市場，去年的電影《黑豹》在中國被罵得很慘，它和美國黑人文化息息相關，但在中國就有文化隔閡。

36氪：現在檔期內好萊塢大片的撲街，在一定程度上也幫助了同檔期華語電影的崛起。現在是華語電影翻身的絕佳機會嗎？

韓洪剛：坦白說，今年華語電影應該翻不了身了，甚至整個中國電影市場會出現負增長。華語電影和好萊塢電影並不是非此即彼的關係，華語電影的優勢是它更了解中國觀眾，能夠觸達更多中國觀眾。根據統計，中國一年去一次電影院的人數不到一億，還佔不到總人口的10%。這裡也有“口紅經濟”理論的影響，現在人可以去抖音或者視頻網站看電影，去電影院看電影就很容易被替代。

在這種情況下，如果有一部超級大片火爆起來帶動整個影視行業，就會吸引很多觀眾去電影院，這些觀眾也有可能順便去看其他的電影。現在如果好萊塢大片不景氣，那麽影院就失去了一個吸引觀眾的有效途徑。影院沒了觀眾，華語電影也沒有辦法翻身。

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