唯品會11.11半程戰績公布：訂單量破2000萬單

封面新聞記者王婷

11月12日，唯品會11.11特賣狂歡節公布了半程戰績：截至12日中午12點，訂單量破2000萬單。從品類來看，服飾穿戴類商品保持主力軍地位，其中羽絨服、女靴、大衣、針織衫、衛衣等應季服飾成為明星品類。從區域來看，成都消費金額進入全國城市排行榜的TOP3，其中購買奢侈品的數量僅次於北京，位居全國第二。

此次大促主題為“無套路，真便宜”，不用湊滿減、不用計算優惠券，直接在購物頁面顯示商品折扣低價，為用戶節省大量時間和精力。

90後熱衷“禦寒一整套”，“黑科技黨”和“成分黨”成兩大趨勢

唯品會11.11特賣狂歡節半程銷售數據顯示，90後購買保暖內衣的銷量同比去年增長59%，超過其他年齡段，增幅登頂第一。而在羽絨服、雪地靴、加厚褲襪等等保暖品類上，90後的購買熱情也同樣高漲，保暖又惜命，可以說是“禦寒一整套，一件不能少”。此外，值得注意的是，南方人購買保暖內衣的熱情高於北方人。

在保暖內衣的熱銷榜裡，帶高彈面料、恆溫、蓄熱等關鍵詞的產品位居前列，具備科技感的面料成為備受追捧的新潮產品。在該類別裡，唯品會11.11特賣狂歡節出現了不少賣到爆倉的保暖人氣單品。

除了保暖“黑科技黨”外，還有保暖“成分黨”，羽絨服過硬的含絨量也成為大家購物的標準，“90絨”、“95絨”（分別代表含絨量為90%、95%）等關鍵詞自大促開售後在唯品會平台上的搜索量激增，同比增長超過300%。這一現象反映出消費者對成分這一商品參數的高度關注，其中一款售價低至99元的雪中飛90%含絨量的輕羽絨服成爆款，受到消費者的熱情搶購。

羊絨產品銷量同比增長超100% ，消費呈現下沉化和年輕化兩大特徵

隨著中產群體的迅速擴大，更高的品質生活需求越發顯現。羊絨服飾作為高端服飾的代表之一，近幾年在唯品會的銷量增長不斷提高。根據本次11.11特賣狂歡節半程戰報數據顯示，羊絨服飾的銷量增長超過100%。同時，羊絨消費呈現兩大特徵——年輕化、下沉化。90後購買羊絨服飾的增速最高，幅度超過120%。為迎合年輕人偏好，羊絨品牌推出的荷葉邊系列和動物紋系列受到熱捧。此外，相比一二線城市，三四五線城市在羊絨消費上的增速更高。

國產羊絨品牌也在重新煥發活力，過硬的品質和優化的設計獲得了越來越多消費者的喜愛。鄂爾多斯一件女款100%山羊絨羊絨衫，市場價1390元，唯品會11.11僅售417元，截至12日中午12點，已賣出過萬件。

唯品會11.11特賣狂歡節用“無套路，真便宜”為用戶帶去了最簡單、直接的低價優惠，豐富又搶手的品牌好貨，打造了一場極致特賣性價比的購物狂歡。

成都訂單量漲幅近100%，男生精致愛底妝

唯品會11.11大促首日數據顯示，成都消費力保持著強勁的趨勢，消費金額進入全國城市排行榜的TOP3，訂單量增幅近100%，其中購買奢侈品的數量僅次於北京，位居全國第二。四川省銷量前五的品類分別為女靴、護膚套裝、面膜、女式休閑褲和女式羽絨服，其中女鞋的增幅最高，近150%。

成都妹子的購物表現相當有趣，買走了最多的皮草，同時買走了最多的泳衣；對身材的要求相當嚴格，塑身套裝的購買增長近300%，代餐粉的購買增長200.85%，但在吃的方面也相當盡情，對大閘蟹的購買足足增長了7倍，零食消費增長了4倍，其中水果乾、蛋糕製品增長最高。精致的成都妹子對身體方方面面都照顧到位，身體護理、口腔護理、牙齒美容類產品的銷量增長均超過150%，其中95後的成都妹子對高端護膚品的消費漲幅更高達197.42%。不過成都男生對精致的追求也不遑多讓，對粉底、隔離霜的購買分別增長了144.82%、251.42%，男士香水的銷量上漲了167.7%。

目前，唯品會11.11大促的優惠仍在繼續，直至11月14日早上9點59分，將持續不斷為用戶帶來好價格的品質好貨！