作者 | 王毓嬋、吳夢啟
曾為蘋果公司貢獻最高出貨紀錄的 iPhone 6 系列，或將退出歷史舞台。
據印度《經濟時報》消息，蘋果已停止在印度市場銷售 iPhone 6 系列機型，被終結的型號包括 2016 年的 iPhone SE，2014 年的 iPhone 6 以及 2015 年的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。
生於“大屏”
iPhone 6系列帶給市場最初的衝擊，源於它與前代相比更大的4.7英寸顯示屏，這也是蘋果首款大屏手機系列。
當時的智能手機市場還不是血海，用戶對大屏手機趨之若鶩。2014年iPhone 6 問世前不久，研究機構 Forrester Research 進行的一項調查顯示，超過 5 英寸的大屏手機在 2014 年已經佔據了 Android 系統手機在中國市場 40% 的銷量。
蘋果有動力去追趕這一風尚。2015 年，蘋果乘勝追擊，拿出iPhone 6s 和 6s Plus ，發售三天就賣出 1300 萬台，打破了 iPhone 6 和 6 Plus 的紀錄。雖然 6s 後來出現了外形變彎等問題一度影響了市場信心，但這一系列仍然成為了蘋果歷史上最成功的產品之一。
四年過去，iPhone 的螢幕越來越大，但市場對大屏手機的感情不複以往。典型的是蘋果試圖打出創新牌的iPhone X。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克曾在 2018 年二季度表示，“在第二財季的每個星期，顧客選擇購買的 iPhone X 都多於其他任何 iPhone 機型。”
但隨之而來的卻是 iPhone X 在台灣減產的消息。青山一道同風雨，蘋果與供應商的股票攜手走低。
2018 年 9 月，市場研究公司 Counterpoint Research 發布的一份最新報告稱，iPhone X 在推出10個月後銷量在 6000 萬台以上。而當年 iPhone 6 只花了 6 個月就達到了 6000 萬台銷售，10 個月後，它的銷量達到了 9000 萬台。
值得一提的是，儘管 iPhone X 和 iPhone 6 在銷量上的差距懸殊，但是它們都創造了大約 620 億美元的營收。iPhone X 定價高達 999 美元，遠高於當年 200 美元的 iPhone 6 和 300 美元的 iPhone 6 Plus。
廉價產品遠去
用超高的毛利率去補償下滑的出貨量，是蘋果的新策略。
最近幾年，蘋果的毛利率一直保持在 38%-40% 區間，遠高出智能手機市場任何一家品牌。
iPhone 6 系列的退場，代表著供消費者選擇的廉價 iPhone 又少了一款。想要低價，用戶只能去購買現在售價 449 美元的 iPhone 7。對於蘋果來說，直接把客單價進一步拉高。價格更高，銷量更少的 iPhone XR 和 iPhone XS就是鮮明的例子。
不過蘋果的定價策略從去年開始已經在華爾街受到廣泛質疑。AlphaOne Capital Partners 經理丹·奈爾斯（Dan Niles）曾表示：“中國的人均 GDP 為 1 萬美元，印度為 2000 美元，因此不能向這些市場出售價格高達 1000 美元的手機。”
多年來 iPhone 一直為蘋果貢獻著一半以上的營收。蘋果讓消費者接受了一年比一年貴的新機，直到售價 999 美元的 iPhone XS 遭遇滑鐵盧，iPhone 誕生 11 年以來首次在新品發售季節出現下滑。
顯然，iPhone 銷量的下滑一方面是因為蘋果沒再拿出創新成果，一方面是因為劍走偏鋒的高定價策略。
雖然蘋果在 2018 年年底決定以後不再公布 iPhone 的銷量，然而為了提升銷量，蘋果今年年初曾發起數次以舊換新及降價活動。今年1月，包括京東、天貓、蘇寧、拚多多等在內的數家第三方零售平台上所售的多款 iPhone 機型均低出蘋果官網售價上千元。iPhone 6 在此時退場，某種程度上也說明蘋果在定價問題上仍然處於搖擺態度。
作為蘋果歷史上賣得最好的手機，iPhone 6系列起售價僅 200 美元，該系列累計出貨量超過了 2.5 億台。2018 年，這一系列還貢獻了蘋果手機銷量的 10%，以及毛利率的 30%。
現在，iPhone 6 系列接近走完了它的生命周期。iOS 13 已經不會支持 iPhone 6，iPhone 6s 也正處於最後一個軟體支持周期。iOS 13 之後，這些舊機型很可能無法得到任何支持。
無爆款iPhone的蘋果， 還能硬氣起來嗎？
iPhone 6系列之後，蘋果的手機產品至今沒有讓我們看到爆款的趨勢。最近幾年產品的技術改動了無新意，首席設計師的離開，讓蘋果可能進入了一個設計相對停滯的時代。
與此同時，iPhone 產品的營收在蘋果總營收中的佔比也出現下降。
2019財年第二季度（自然年2019年第一季度）的財報中，iPhone的營收佔比為53.5%，去年同期的佔比為62.2%。 不僅如此，由於去年年底至今以來的降價促銷關係，iPhone為代表的蘋果硬體毛利率也在下跌中，從去年同期的34.3%下降到31.2%。
行業分析稱，5G會是蘋果的一個崛起機會。2020年蘋果預計會推出三款5G iPhone手機，全部使用高通的5G基帶芯片。但是蘋果自己的基帶芯片預計要到2022年-2023年左右才能用於自己的手機上。與此同時，5G在全球多個國家進入商用化階段，然而尚處在幼年期的5G市場未能構成有效應用生態，需求並不旺盛。
Strategy Analytics預計2019年全球5G智能手機出貨量將達到500萬部，還不足智能機出貨量的1%。
產品迭代，新舊交替之際，全球頭部智能手機品牌，都不會采取過於激進的行動，蘋果也不例外。這迫使蘋果不得不向軟體服務加速轉型。蘋果最新一季的財報顯示，軟體服務等業務佔比上升至19.7%，為五年以來最高。在音樂、遊戲、支付和流媒體上的訂閱用戶出現大幅增加。AppleCare、Apple Pay、Apple Music、雲服務以及廣告搜索實現雙位數增長。
高達63%的服務業務毛利率，將是蘋果繼續朝著服務轉型的主要動力。但硬體仍應是蘋果業務的重要基礎，正如上述不具名的手機行業觀察對36氪所說的那樣：“沒有硬體，服務就是無米之炊。”
轉型服務，能否補上 iPhone 銷量下滑造成的空缺仍然是個未知數。
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