蘋果自斷財路提高競爭力：停產iPhone 6/6S等五款機型

4月7日，上遊產業鏈表示，他們陸續已經接到了蘋果的通知，從5月份開始，iPhone的現有產品線將產生巨大調整，原來的老機型被停產淘汰，而iPhone 7、iPhone 8系列被劃入入門機型，以此來提高自身的競爭力。

從最新消息的來看，蘋果要一口氣停掉5款機型，分別是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，這些機型最老的是2014年發布的，距離現在已經過去了5年，而最早的也是2016年發布的。

此外，上遊產業鏈還透露，除了維持必要的售後維修備品庫存外，大家不會再接到蘋果iPhone 6S系列以前的舊款型號產品訂單。蘋果對於其手機產品的使用壽命周期一般定義為3年，這些機型都早已超出了服役階段，從這個角度看確實到了要調整冗余產品線的地步。

停產iPhone 6，確實是個艱難的決定

上述停產的五款機型中，最強勢的還是iPhone 6系列，雖然發布於2014年，外形和配置看起來都嚴重落後了，其魅力依然在，而蘋果停產它也是艱難的決定，為何這樣說？按照產業鏈的說法，直到2018年，iPhone 6系列銷售數量比例還佔據蘋果所有手機型號總和的10%以上，貢獻的毛利潤在30%以上，這完全就是靠蘋果的品牌溢價能力前行的機型。

截至目前，iPhone 6系列全球出貨量已經超過2.4億台（截至2017年總銷量已經超過2.224億部），而靠著它，蘋果曾在全球智能手機市場份額上達到了頂峰。不過現在停產後，也標誌著蘋果要走出曾經的舒適區，開始聚焦產品能力，捍衛自己丟失的市場份額和用戶群體了。

4寸小屏iPhone或不會被放棄，大有市場可為

iPhone SE加入停產的隊伍，讓不少小屏用戶開始擔憂，因為已經過去了3年，蘋果始終沒有對這個系列更新，出現這種情況一般是兩種可能，第一蘋果放棄了這個系列，第二蘋果覺得這個系列沒必要更新這麽勤，不過從最新的爆料來看，蘋果似乎選擇的是第二種。

印度媒體給出的最新消息稱，蘋果可能會在今年第三季度對iPhone SE系列進行更新，依然是4英寸螢幕的機身體積，但由於加入了瀏海全面屏（支持人臉識別功能），所以螢幕對角線尺寸是4.8英寸（實際顯示面積），整機設計延續iPhone SE系列的風格，提供A12處理器和3GB記憶體，後置單顆1200萬像素攝影頭，售價預計是4000元起步。

之前有數據顯示，4英寸小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，這對於蘋果有足夠的吸引力，因為一旦這些用戶統統升級至新版iPhone SE，對於提振iPhone的整體銷量至關重要，蘋果需要源源不斷的用戶來反哺正在力推的軟體服務。

iPhone門檻降至3500元以下，你會欣然入手嗎？

放棄上述五款老機型後，蘋果讓iPhone 7和iPhone 8系列放進了入門機型，以此來死守3000-4000元價格段，而對iPhone 7的調整可能是32GB版被放棄，而隻保留128GB版本，售價在3500元以內，甚至更低（事實上，國內一些電商平台已經顯示了這個調整趨勢，比如32GB版的iPhone 7售價跟128GB版本的價格相差不到100塊錢）。

如果說之前吐槽iPhone入門機型性價比低的話，那麽此番蘋果調整後，相比在新興市場會大有作為，而目前緯創在印度的工廠已經加大馬力開啟生產iPhone 7系列，而富士康印度工廠在生產iPhone X，這都說明了一個問題，蘋果要在新興市場搶佔更多的市場，iPhone 7打頭陣，那麽過氣的iPhone X來主攻高端。

另外，此番優化產品線和售價區間後，也讓iPhone SE升級版的推出增加了可能性，因為自家4000-5000元機型是相對空缺的。更重要的是，相對親民的售價也能保證足夠高的利潤，而小的螢幕，將直接避免家族相互產品廝殺的尷尬局面，為後期這些用戶升級大屏也做好鋪墊。

那麽iPhone 7、8還會受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量，價格相對合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費它們的核心需求點，至於什麽瀏海全面屏、人臉識別功能，這些並不是主要訴求，所以對於不少用戶來說，合理的價格決定一切。通過低端機來拉動整體銷量，從而保證在產業鏈的話語權，這也是蘋果必須要去做的事情。

國人對蘋果不感興趣 國產手機廠商強攻4000+市場

按照2018年的整體表現來看，iPhone在中國的整體市場份額是8.4%，總出貨量是3420萬台，其跟國產品牌的差距越拉越大。作為對比，華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億台，緊隨其後的是OPPO、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬台、7930萬台和5000萬台，這四大品牌的市場份額已經近78%。

市場調研機構IDC也在統計中指出，2018年第四季度，雖然蘋果在中國智能手機出貨量排名第四，但市場份額驟降20%，這足以說明iPhone手機在中國市場越來越不吃香。研究機構Longbow Research的數據也顯示，今年2月份iPhone在中國的銷量同比下滑了5%，與1月份相比更是下滑了30%多。他們認為，百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標，在過去的四年，該搜索趨勢與iPhone在中國市場銷量的年度變化有74%的相關性，與iPhone在中國的出貨量有82%的相關性，這說明消費者對iPhone失去興趣。

由於國產品牌對4000元檔發力越來越猛，iPhone的根基將被動搖，而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價，所以這些都讓蘋果成為眾矢之的，如果不做出改變，那麽蘋果處於被排擠出中國市場的危險邊緣。所以此番蘋果調整iPhone產品線，應該是已經覺察到越來越對自己不利的市場發展趨勢了。

不過，也不要忽略蘋果的盈利能力，即便iPhone 7是兩年發布的機型了，但是隨著調整，它的銷量會進一步被激發，雖然會影響iPhone的平均售價，但這並不會讓蘋果的利潤有所損失，相反還能繼續賺取更多利潤。按照產業鏈的估算，iPhone 7現在至少還能為蘋果貢獻超過50%的毛利，這就是封閉生態的魅力，其余安卓廠商只有羨慕的份，試想下3年前的機器還能賣到3千元以上，這恐怕也就只有蘋果能做到了吧。