2017
問君能有幾多愁，沒買騰訊沒買樓
2018
問君能有幾多愁，買了騰訊買了樓
今年下半年以來，在樓市新政、股市低迷等因素的刺激下，越來越人感受到了投資環境的惡劣。
不少上班族看一眼信用卡账單，再看一眼工資單，默默尋思起了“另類”生財之道。
都見過下面這種廣告吧？
你或許很好奇，究竟什麽人點開了這類廣告，加入網賺大軍？近來層出不窮的網賺App，又真的能掙到錢嗎？
（本報告所涉及的網賺App不包括網絡兼職平台）
01
粗暴的流量收割機
利用碎片時間，在手機上看看廣告、做做問卷、試用幾款App，就能賺到零錢，這類低門檻的網賺App早已不是新鮮事物。但近來，一些垂直品類的App為了獲取流量，將網賺的這套玩法融入到了自己的產品中，由此誕生了不少爆款。
剛剛上市的趣頭條便是其中的“佼佼者”，用戶在趣頭條上看新聞，或者拉來新用戶，都能得到現金獎勵。風頭正勁的短影片領域則有種子影片，這款App在獵豹全球智庫發布的Q3短影片榜單中也進入了Top 10。
除了內容資訊以外，其他垂直領域搭配網賺套路，也玩出了不少花樣：
這類網賺+垂直內容的App，利用人們貪小便宜的心理，有的甚至加上了“收徒贏獎勵”這種打擦邊球的模式，迅速為自身App導流，觸角不斷延伸。從下面3款App的城市分布可以看出，這類App的目標用戶覆蓋相當廣泛，甚至一些一二線城市的用戶也樂此不疲。
02
羊毛出在羊身上
所以網賺App真的能幫我們賺到錢嗎？網上對這類App的測評和曝光已經有不少，我們就從產品邏輯來講講，網賺App是如何套路用戶的。
從上圖可以看出，其實網賺App與其他App的關鍵區別就在於用戶激勵機制。前者靠現金獎勵，後者靠提升內容或服務品質。而在流量變現階段，網賺App由於已經引入了獎勵金機制，因此讓用戶進行App內消費也更加順理成章。
如果著眼於用戶從App獲得現金獎勵的整個流程，那麽網賺App的套路就是這樣：
看似簡單的做任務領獎金，實際上卻有層層關卡。App內消費確保了App能夠回收一部分獎勵金，同時也為達不到提現門檻的用戶提供了心理補償；而提現門檻的設定，則是對任務功能的強化，無論是要求用戶花更多時間消費內容，還是更多地拉新，都是確保了一個用戶的價值能被充分挖掘。
一句話，羊毛出在羊身上。不排除有個人用戶是“任務達人”或者“拉新狂魔”，從而獲得豐厚的報酬，但就整個用戶群體而言，其實並不能褥到多少羊毛。
03
褥羊毛遊戲還能玩多久？
當然如今的用戶也早已不是輕易被“皮下注射”的木偶，趣頭條近來的種種跡象表明，網賺並非垂直類App一夜成名的靈丹妙藥。
趣頭條的招股書顯示，這款運營僅僅兩年的App，其繁榮或許都只是用獎勵金堆砌起來的一種假象。截至2018年6月30日的前6個月，趣頭條淨虧損已達5.144億元人民幣（合7770萬美元）。
而且從其運營成本（主要是銷售費用）和收入（主要是廣告收入）的走勢來看，廣告收入的下降是其近幾個季度虧損擴大的主要原因，這或許預示著褥羊毛的吸引力正在逐漸弱化。
此外，關於趣頭條上黑五類廣告（藥品、醫療器械、豐胸產品、減肥和增高產品被稱之為廣告“黑五類”）的控訴也一直存在，大概是太需要這類廣告續命了。
再看網賺App的同仁們，除了電商類的花生日記還保持上升態勢外，社交類及純推廣類的2款代表性App，周活滲透率均呈現出大滑坡走勢。
電商類網賺App之所以成為例外，還是與其定位有關。這類App的用戶原本也是抱著購物而非賺錢的目的去使用，App內的獎勵更多也是以優惠的形式發放，其實還是服務於購物本身。
這也再次說明，褥羊毛可以是興奮劑，但App本身提供的服務才是用戶使用它的主要理由。僅以褥羊毛為噱頭，服務定位不清晰，或者原本只是一個推廣平台，天花板一望便知。
所以哪有什麽天上掉餡餅的事，繼續搬磚吧。
“獵豹大數據”數據說明：
2.排行榜的排名依據為周活躍用戶滲透率；隻適用於安卓平台；
3.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響；
5.文中各項排名不包括獵豹系各項產品。
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