7月微博電視劇熱度之爭，誰是網友心頭好？

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作者|連翹

烈日當頭的8月說來就來，電視劇市場在暑期檔被點燃，賽道雖然擁擠，但仍然有大劇熱劇不斷加入戰局。回顧整個7月的微博數據，發現是一場流量與質量融為一爐，新舊體系爭奇鬥豔的難得景象。劇研君借助7月（分為四周）微博電視劇熱度報告，來看看這個熱鬧7月不斷更新的多維話題，在裂變中直視熱搜與人心。

6月27日，不同類型，但同樣熱度非凡的《陳情令》和《長安十二時辰》兩部古裝劇同時開播，各項成績也是不相上下，自上線以來就承包了7月上旬的各項微博話題、官微及視頻播放量前兩名。

兩者都有強大的固定觀眾群，7月第一周，優酷憑借《長安十二時辰》拿下視頻播放量冠軍，第二周則是獨播《陳情令》的騰訊視頻拔得頭籌，將微博話題討論量，短視頻播放量，短視頻博文量都收入囊中，而作為《陳情令》的第一主角，#肖戰魏無羨#話題雙周提及量近200萬，值得一提的是，《陳情令》也是肖戰作為男一號的第一部劇，成績矚目。

7月1日，湖南衛視獨播劇《流淌的美好時光》開播，也助推了@金鷹獨播劇場 成為衛視官微播放量冠軍。

劇集話題方面，微博網友探討的內容主要分為三個大方向，一種是與演員本人的表現掛鉤，例如#肖戰演技##李現哭戲##沈月安生仿妝#，一種是常見的與劇情相關聯，例如#魏無羨跳崖##韓商言求婚被拒絕##長安十二時辰仙燈#，另外一種則是突發的熱點事件，例如#陳情令結局將提前播出#就引發了爭議。

以7月29日一天的具體熱搜統計來看，劇情與演員熱搜各佔一半。可見，熱播劇對於演員的增值是非常明顯的，而從微博熱搜的討論量來看，對於娛樂消費意願強的年輕觀眾群來說，流量型劇集的出現直接滿足了他們的碎片化娛樂需求。

另外，在7月首周，《陳情令》的出品方企鵝影視，《長安十二時辰》的出品方留白影視，《流淌的美好時光》的出品方辛迪加影視佔據電視劇製作公司熱搜榜前三名。

7月第二周，是拚播劇與衛視劇集中發力的一周，楊紫、李現主演的衛視劇《親愛的，熱愛的》勢頭猛進，升至微博話題榜第二名，僅次於連續兩周第一的獨播劇《陳情令》；第三、四名由開播首周的愛優騰拚播劇《請賜我一雙翅膀》和衛視劇《流淌的美好時光》包攬。《長安十二時辰》由7月首周的第3下滑至第5名，愛奇藝7月10日上線的古裝喜劇《少年江湖物語》以第6名出現在榜單上，芒果TV的電競劇《陪你到世界之巔》受《陳情令》男主王一博熱度影響也上升至第7名。

另外，在這一周，還有兩部衛視劇也出現在榜單上，剛剛開播的《時間都知道》和即將收官的《大宋少年志》。這一周，微博電視劇話題榜的10部劇中有4部衛視劇，5部網絡獨播劇和1部網絡拚播劇。

本周的電視劇角色榜上，前三名是《陳情令》中的魏無羨、藍忘機，《長安十二時辰》中的李必。《親愛的，熱愛的》中的佟年，《天雷一部之春花秋月》中的春花緊隨其後。而《下一站是幸福》（原名《資深少女的初戀》）中宋茜飾演的賀繁星、向遠，以及李易峰飾演的顧耀東雖然還未與觀眾見面，但積累熱度已經不低，憑借雜誌宣傳、劇集更名以及入選70周年劇目等消息成為最受期待的電視劇角色，躋身本周微博角色熱度榜中。

7月第3周愛優騰分別有古裝大劇播出，暑期檔正式進入流量爭霸的白熱化階段。《九州縹緲錄》《宸汐緣》上線首周，就在微博話題榜單中名列前茅。分分鐘燃燒經費既視感的《九州縹緲錄》的播出，無疑為騰訊、優酷帶來持續流量源。作為愛奇藝獨播劇，《宸汐緣》接棒《大宋少年志》登上微博話題榜第7名。

除此之外，伴隨多平台的同步播出，《親愛的，熱愛的》與《時間都知道》兩部衛視劇也衝在了微博話題第一線。無論是楊紫、李現甜甜戀愛帶來的熱度，還是更具包容性的《時間都知道》，都對網劇的熱度有一定衝擊力。同時，劇酷文化、檸萌影業、劇酷極美、好故事影視、鑽石影業的微博熱度也相應提升。

在7月的最後一周，《親愛的，熱愛的》憑借兩星+兩網的跨屏播放帶來的國民熱度，奪得微博話題榜冠軍，男主韓商言和女主佟年也承包了角色排行榜的前兩名，反超《陳情令》和《長安十二時辰》創下的網播劇熱度。而在7月24日開播的電競題材網劇《全職高手》躥升第二名，這也是騰訊視頻繼《陳情令》《九州縹緲錄》之外的又一部“流量王牌”。憑借楊洋、江疏影兩個收視福將和新興電競題材的加持，首先在微博熱度榜上接下這一大旗。

除了網絡獨播劇數量佔優，這一周台播劇《親愛的，熱愛的》《時間都知道》也同步在騰訊、愛奇藝發力。也正是這一周，騰訊視頻超越優酷成為暑期檔的流量大戶，官微總播放量達到1.29億，正式“稱霸”暑期檔。

7月末，芒果TV上線了網球題材青春劇《奮鬥吧少年》，愛奇藝則新上線了網劇《七月與安生》《無主之城》，緊隨其後的即將在8月6日登陸愛奇藝的《烈火軍校》已經提前佔據話題榜第7位。除了獨播劇《長安十二時辰》和台網拚播的《九州縹緲錄》之外，古裝偶像劇《天雷一部之春花秋月》在優酷的播出效果也不錯，在7月末周的官微播放量達到了385萬。

而近日開播的幾部衛視劇依舊來勢洶洶，除了《歸還世界給你》率先在江蘇衛視播出之外，檸萌影業的《小歡喜》登陸浙江衛視、東方衛視，與湖南衛視獨播的《加油，你是最棒的》同天開播。暑期雖進入倒計時，但衛視劇與網播劇的對壘還在繼續。未來一周，微博電視劇數據能否也許會再次洗牌。