“小鹿茶”上市2個月就單飛，瑞幸在打什麽算盤？

文 | 36氪每日商業精選

“小鹿茶”上市2個月就單飛，瑞幸在打什麽算盤？

瑞幸咖啡日前宣布拆分自己的茶飲子品牌“小鹿茶”，將為其開設獨立門市，上線獨立App及小程序，並重金請來當紅的偶像明星肖戰擔任品牌代言人。這距離“小鹿茶”正式在全國門市推出僅過去了2個月。

據瑞幸官方介紹，“小鹿茶”自推出以來銷售情況遠超預期，如今獨立運營是為了更好開拓茶飲市場。“小鹿茶”所在的中國現製茶飲行業是個大藍海。市場研究機構Frost&Sullivan預計，到2023 年，中國現製茶飲市場規模將增長到1580億元。儘管行業空間大，但整個市場目前...

主編點評：從目前的發展情況來看，現製茶飲行業尚不存在特別...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——9月4日

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