世界杯成了區塊鏈娛樂的一道分水嶺

世界杯是成就新技術、新產品的重要歷史視窗。它曾經成就Web1.0，也注定了要成就今天的區塊鏈。

1998年，四通利方在世界杯期間通過滾動式24小時報導奠定了其在中文互聯網新聞領域的地位，引來了一批老球迷，帶動了中國互聯網資訊以及門戶時代的來臨，也讓後來的“新浪軍規”成為四大門戶運營標準。

這屆俄羅斯世界杯同樣給了區塊鏈絕佳的爆發視窗。區塊鏈預測類項目自世界杯開賽以來，活躍度急速提升。

區塊鏈產業第一次出現了炒幣以外，能夠為其帶來流量、熱度、用戶的事件。對區塊鏈娛樂更是如此。

足球如此快樂的運動，和區塊鏈娛樂有著大量天然可結合的地方。世界杯讓區塊鏈娛樂的熱度進一步被推高，也奠定了“後世界杯”之後的產業高度。

迎來爆發視窗

對區塊鏈技術來說，世界杯這樣四年一度的時間視窗以及殺手級的應用產品，就是推動消費級娛樂內容誕生，讓區塊鏈切實落地的最佳機遇。

事實上，很多公司也在抓住這個機遇視窗。截至6月份世界杯前後，全球“區塊鏈+預測競猜類”存量項目已達27個，市值逾18億美元。2018年新完成眾籌的預測競猜類項目總數已超過60個。

典型案例非常多，像PlayBlock旗下的《小P部落》、Crypto World 的《加密世界杯》、以及《DappSoccer以太足球》這些產品都是典型的在世界杯期間崛起的區塊鏈泛娛樂產品。

借助世界杯，以區塊鏈為基礎的各種產品形態瞬間湧現出來，《小P部落》是區塊鏈的社區產品，《加密世界杯》是競猜遊戲，《DappSoccer以太足球》是區塊鏈遊戲。區塊鏈也不像過去，只能炒炒幣、養養貓，甚至“養貓”歸根到底還是利益驅使為了炒幣。

之所以世界杯前後會有一批區塊鏈企業湧入做泛娛樂項目，就是因為世界杯=熱點=流量，熱點會有很多，不僅僅是世界杯預測，足球話題和社會熱點，可以不斷為企業提供連續成功捕捉話題，落地內容，獲得系數級增長用戶的機會。

很多企業都喜歡在春節期間蹭熱點，做春節行銷，但是拉開百度指數就會發現，春節的流量高峰還不足世界杯的1/10，從時間跨度來說，不到一周的行銷視窗也不足世界杯長達一個月的行銷視窗。

在這一個月的時間裡，區塊鏈企業可以反覆結合比賽做熱點、最推廣，最大程度上積累流量、轉化用戶。

差距已然初現

區塊鏈企業在世界杯期間雖然都可以獲得豐沛的用戶和流量，但由於技術水準、項目定位以及運營能力的高低，一批在趁著世界杯做泛娛樂產品的團隊已經出現差距。

《DappSoccer以太足球》規定活動期間每天來玩遊戲，或是將踢球的戰績分享到官方的Discord，就有機會在beta結束後獲得ETH。坦率來說，這個遊戲並不成熟，體驗不佳，用戶玩遊戲的驅動力不大。相比更多成熟的足球遊戲產品，並沒有太多優勢。

Crypto World 的《加密世界杯》應用區塊鏈技術開發的世界杯預測遊戲，玩家可以利用虛擬貨幣購買並“擁有”世界杯決賽圈的國家隊，並獲得球隊價格上升帶來的收益。

《小P部落》是PlayBlock發布的首款DApp，承載了聚合區塊鏈用戶的使命，也具備錢包功能。《小P部落》為用戶提供一鍵挖礦、趣味競猜、賽事預測、資訊等服務。

PlayBlock運營團隊會根據社群用戶數、活躍度等數據，定期開放token供用戶挖取，首批開放數為1億枚。《小P部落》預測玩法採用C2C模式，玩家和玩家直接博弈，同時應用智能合約、自動結算，為用戶提供公平、平等的遊戲環境。

雖然都是做世界杯預測，同樣是利用區塊鏈“去中心化”減少人為操控、保證博彩數據的真實性等優勢，解決暗箱操作、交易成本高等問題。PlayBlock在同類產品中還是顯示出了優勢。

1、產品形態更豐富厚實。《小P部落》它是個集合了消費級區塊鏈娛樂內容與社交活動的社區。產品內集合了一鍵挖礦、趣味競猜、賽事預測、資訊這些功能。甚至在世界杯之後的產品方向都想的很清楚，未來將增加體育、娛樂、人文等主題預測版塊，有長線規劃。

相比某些產品做過於“重”的遊戲，或者是某些產品做過於“輕”的單一競猜來說，《小P部落》選擇了用戶留存比較高，社交黏度也容易建立的方式。

2、在運營上更具有經驗。Playblock本身就是《QQ炫舞》的前產品總監何曉星創業成立的，團隊很多人以前就是做遊戲出身的，這使得團隊在做區塊鏈娛樂產品運營時非常有經驗。

世界杯期間《小P部落》就在虎牙大首頁播放器、虎牙APP首頁Banner、虎牙戶外頻道Banner 位，騰訊天天快報直播頁卡置頂累計推薦5天。僅僅是虎牙一個平台累計觀看人數就高達105萬，社交平台累計播放也超過了100萬。

3、從技術上看更成熟。採用了Gosig共識協定，不像其他區塊鏈遊戲動不動擁堵，而且Gosig共識算法更安全，可以保證平台上的娛樂產品運行更穩定。這使得大批用戶湧入在《小P部落》時，還是能以平穩的服務支撐起新用戶的增長。

4、Playblock的團隊經驗以及生態優勢。《QQ炫舞》的前產品總監何曉星創業成立的Playblock智能娛樂平台，目的就是通過娛樂這條路線，成為區塊鏈殺手級娛樂產品的孵化器。對Playblock來說，《小P部落》只是牛刀小試。真正的大招還在後面。

總的來說，《小P部落》這個社區在世界杯期間根據現象級熱點事件產出消費娛樂內容，讓虎牙這些平台方以及普通用戶都看到了泛娛樂區塊鏈究竟是怎麽玩的。這也是為什麽平台方願意連續多天始終給《小P部落》核心推薦位置的重要原因。

後世界杯的競爭

區塊鏈娛樂雖然在這一個月期間迎來了爆發。可真正的角力在“後世界杯”階段。

我用“後世界杯”這個詞的原因是，“世界杯”是個四年一度的機遇視窗，這個視窗之後，鮮有如此優渥的市場傳播環境提供支撐。世界杯期間積累下來的用戶如果不好好做運營、做留存，必然會緩慢流失的。

世界杯最好的場景是競猜，但是世界杯結束之後，如果把更多娛樂項目拉進競賽池之中，如何讓用戶除了做競猜還能有更多娛樂項目，這都考驗著項目方的智慧。

一句話來概括就是，世界杯給平台帶來了用戶，但如何把用戶真正留下來，還需要靠運營、靠技術、靠生態進行精耕細作。

Playblock恰恰是世界杯還沒結束時，就想到了“後世界杯”的社區運營、產品拓展。這恰恰是何曉星團隊這樣一個多年從事遊戲行業的泛娛樂“老江湖”所突出的地方。這也顯現了這個團隊對娛樂思路、戰略方向以及對區塊鏈產業理解的前瞻性。

《小P部落》是個區塊鏈社區，縱觀互聯網發展這麽多年，容易積累起大量用戶的往往都是社區產品，開心網、天涯論壇、抖音快手、知乎這些都是典型的社區產品。社區最大的優勢就是可以聚集起大量用戶圍繞話題展開UGC的討論，進而留住用戶，形成黏度，積累規模。

《小P部落》很早就提前就已經規劃好了體育、娛樂、人文等主題預測版塊，在世界杯之後可能就會逐漸拓展出其他領域的預測遊戲，比如說籃球等項目、電子競技比賽的競猜等。相關資訊內容的加入，則是進一步幫助小P部落吸引用戶留存，讓用戶始終在《小P部落》裡kill time。

Playblock本身的生態中也不只是有《小P部落》一個產品，隨著世界杯結束，Playblock生態中其他產品逐漸上線，不同產品之間流量互通，以及Playblock智能娛樂平台吸引更多開發者孵化出更多項目，推動遊戲消費者商品、遊戲開發資源、遊戲定製Token的流通，Playblock相比其他世界杯期間倉促上線的產品，會更有後勁。

至少從現在來看，Playblock在區塊鏈泛娛樂大戰中，已經暫時贏下了世界杯這個環節，成熟的團隊、老道的運營以及敏銳的網感，讓Playblock在一眾區塊鏈娛樂項目中脫穎而出，也奠定了“後世界杯”階段的先發優勢。

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作者系獨立撰稿人。鈦媒體、品途網2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。關注人工智能、移動互聯、數位家電的產業融合，文章在界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網易等30余家平台發布。