蘋果終於在中國受到挫折，在美用戶已超2000萬，國內遭遇水土不服

公開日: 2018-07-10

過去我們談到蘋果，大多給我們的感覺就是無所不能，比如iPhone、Apple Watch等硬體產品，還包括其服務類軟體App Store都搞得風生水起。尤其是這些業務在中國市場來說，營收非常可觀。比如iPhone X在國內銷量大增，成為蘋果主要的銷售市場，而App Store在中國市場收入也已經超越美國本土市場。總體來看，蘋果憑借強大的服務與產品設計圈住了廣泛的消費者。

但是蘋果也有水土不服的產品，比如其推出的移動支付工具Apple Pay在國內普及就非常底，在微信、支付寶夾擊下，地位受到波折。想起其一開始造成的果粉瘋狂綁卡到如今的淒淒慘慘來形容蘋果Apple Pay也不為過。不過今天小編要談的產品並不是此，而是Apple Music。

在服務類產，除了App Store外，蘋果還有另一駕馬車那就是Apple Music。這些年蘋果在該業務方面投入了巨資，發展用戶。根據數據顯示當前Apple Music用戶規模已經超過5000萬，在美國用戶超過了2000萬。可以說蘋果在數字音樂方面在美國佔據主導地位。

但是在國內市場，依然水土不服。使用iPhone的消費者很少使用這款產品，國內用戶大多在使用類似QQ音樂、網易音樂等產品。而Apple Music與這些產品無法形成競爭優勢，對此蘋果也表示束手無策。

造成這樣的結果主要是Apple Music收費策略，其根本目的是衝著營收而來。每個月要收取10元的費用，要是家庭版這個費用便是15元。該產品的核心優勢是根據用戶口味推薦你可能感興趣的音樂。但是缺點也是致命的，除了費用外，曲庫是硬傷。蘋果Apple Music音樂主要還是歐美音樂較多，很多國內音樂很難找到。如果你大量聽內地流行樂的話，Apple Music基本是沒辦法用的。

總體來看，“常勝將軍”蘋果推出的Apple Music在華還不太接地氣，面對國內已經坐擁海量用戶的音樂軟體來說，蘋果這款產品很難有足夠的吸引力。大家如何看待？