文化產業高速發展，國產動漫不進反退？

1月12日，中國人民大學發布了“2018中國省市文化產業發展指數”與“中國文化消費指數”。在中國省市文化產業發展指數中，驅動力成為最快增長指數，北京、上海、浙江等六個強勢區域，依托人才資源、經濟影響、文化資本及創新環境，位列第一方陣，河南、天津、重慶成為近五年來排名進步較大的省市。

中國文化消費指數顯示，與去年相比，文化消費環境和滿意度指數逐年上升，文化消費意願有一定程度下降，文化消費城鄉差距有所擴大；不同年齡的居民文化消費偏好有所不同，25歲以下居民偏愛遊戲、網絡文化活動，40歲以上居民更加偏愛電視廣播與書報刊；廣播電視、書報刊和文化旅遊成為居民最希望進行補貼的文化產品；實體類文化產品創意和科技含量亟待提升，國產電影受歡迎程度快速上升，但國產動漫不進反退，日本動漫依然是消費者第一選擇；網絡，尤其移動互聯網成為文化消費最主要的管道，其增長呈現加速態勢；網絡社交平台、短影片、網絡音樂、新聞APP成為最受歡迎的網絡文化服務，消費者最期待對文化產品內容進行改變。

2018年度排名前三的消費電影，從左到右依次是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》。

看點一：文化產業總體經濟效益較好，文化資本、人力資源尚有改進發展空間

綜合指數、生產力和影響力指數平穩增長，驅動力指數增長較快。

總體來看，省市文化產業發展指數中，綜合指數和生產力、影響力一直保持著持續、平穩增長，驅動力指數增長較快。

據中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文介紹，2010-2018年綜合指數和產業增加值交叉分析圖顯示，發布九年來，綜合指數和我國文化產業增加值二者之間呈現正相關性，說明綜合指數較好的反映我國文化產業發展的相關情況。我國文化產業總體經濟效益比較好，但在文化資本、人力資源等方面還有較大的改進和發展空間。

看點二：北京、上海、浙江穩居第一方陣，重慶近年來社會影響力提高較為顯著

北京、上海、浙江等六省市位列第一方陣，且發展穩定性很好。

曾繁文表示，按照聚類分析，所有省市可以分為強勢、普通、弱勢三個梯隊，對比近五年均位居前十的省市可以發現，北京、上海、浙江等強勢省市均位居第一方陣，從中可以看出這些區域的發展穩定性很好。

河南、天津、重慶等近五年排名進步較大，主要得益於驅動力指數提升。

對比近五年來的排名變化情況，河南、天津和重慶三省市排名上升較快，曾繁文認為這得益於驅動力的變化，即當地綜合文化產業不斷優化，重慶近年來社會影響力提高較為顯著，同時，它在文化氛圍、文化包容度方面的得分大大提高。

看點三：人才和創新是推動區域文化產業發展關鍵

人才資源、經濟影響、文化資本及創新環境是強勢區域的主要優勢。

強勢區域在人力資源、經濟影響方面都呈現出明顯優勢，在文化資本、文化資源、創新環境方面也存在一定優勢。曾繁文為此得出結論，弱勢省份要想縮小跟強勢省份之間的差距，重要的是重視人才方面的引進，增大文化科技方面的投入，就是要依靠人才和創新來推動整個區域文化產業的發展。

看點四：公共服務、政策支持、知識產權保護企業滿意度大幅提升

近五年來，各省市文化企業對公共服務、政策支持、知識產權保護的滿意度大幅提升。

文化企業調研結果顯示，近五年來，文化企業對公共服務、政策支持以及知識產權保護這三個方面滿意度大幅提升，從原本的一般，上升到較為滿意。相關國家部委相繼制定和打造文化產業公共服務平台，各地將建立公共服務平台，制定相關政策落實作為重要抓手，國家層面知識產權保護力度不斷加大。

看點五：文化消費意願略有下降，消費環境和滿意度指數逐年上升

文化消費環境和滿意度指數逐年上升，文化消費意願略有下降。

文化消費環境和滿意度指數逐年上升，反映出居民文化消費環境在逐漸改善，居民文化生活內容不斷豐富，獲得感和幸福感增強。與此同時，自2013年至2018年，文化消費能力基本處於停滯不前的狀態，特別是2016年至2018年，還出現了連續性地略微下降。因此，曾繁文指出，增強文化消費的能力以及激發文化消費的意願，是今後促進文化消費工作的重要發力點。

看點六：城鄉居民文化消費差異明顯，差距進一步擴大

自2016年起，文化消費城鄉差距呈現進一步擴大趨勢。

近五年數據顯示，城鄉居民文化消費差異明顯，自2016年起，這一消費差距出現了進一步擴大的趨勢。

看點七：25歲以下居民偏愛遊戲、網絡文化活動

25歲以下居民偏愛遊戲、網絡文化活動，40歲以上居民偏愛電視廣播與書報刊。

不同年齡的居民文化消費偏好有所不同，25歲以下居民偏愛遊戲、網絡文化活動，40歲以上居民更加偏愛電視廣播與書報刊。公共文化場館更加受到17歲以下和66歲以上居民的喜愛。其中，青少年以文化教育活動為主，老年人多進行休閑活動。曾繁文據此得出結論，根據不同年齡段的居民文化消費環境需求，針對性地提供文化消費產品非常重要。

看點八：廣播電視、書報刊、文化旅遊成居民最期望補貼文化產品

居民傾向於打折卡與儲值卡補貼方式，更願意將補貼用於電視廣播、書報刊、文化旅遊。

針對補貼方式和促進文化消費具體舉措的調研顯示，打折卡和儲蓄卡，依然是最受居民歡迎的兩種形式，政府財政補貼和舉辦文化活動，是居民比較喜歡的兩種具體工作舉措。在居民最希望補貼的文化產品中，廣播電視、書報刊、文化旅遊排在前三位。

看點九：實體類文化產品創意和科技含量亟待提升，公共文化場館需優化軟性服務

實體類文化產品受歡迎程度及滿意度相對較低，創意和科技含量亟待提升。

根據最新文化產業統計標準，此次調查調研了12類文化產品受歡迎程度和滿意度。調查結果顯示，服務類產品受歡迎程度和滿意度比較高，公共文化場館、工藝美術品和收藏品、文化消費終端等實體類文化產品的受歡迎程度和滿意程度較低，創意和科技含量亟待提升。就公共文化場館來說，如何優化軟性服務，提供大眾喜愛的文化消費內容，值得思考。

看點十：國產電影高票房已成為明顯特徵

近年來，國產電影受歡迎程度快速上升，動漫產品選擇力比五年前出現降低。

據圖表可以看出，國產電影、國產遊戲和國內旅遊是最受歡迎的文化消費產品。與五年前相比，國產電影的受歡迎程度從34%，上升到60.73%，自2017年起首次超越國外電影。票房數據顯示，2018年中國電影票房市場609億，排名前三的電影國產電影票房均超過30億，曾繁文認為，國產影片的高票房，已成為中國電影發展非常明顯的特徵。

各類文化產品發展空間排名和發展潛力

在動漫領域，近五年來，國產動漫選擇力反倒出現了降低，下降了六個百分點，日本動漫依然是消費者第一選擇。曾繁文表示這一趨勢的出現，與近年來國內缺乏國產動漫的優秀作品息息相關。

作者 新京報記者 何安安

編輯 安也

校對 李立軍