數字文化產業發展已近中局，哪些趨勢值得關注？

文/何己派 編輯/鄢子為

影視、遊戲、動漫、數字音樂……你的生活與數字文化產業息息相關。按《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，到2020年，數字創意產業產值規模，將達8兆元。

兆市場蓄勢待發，哪些新趨勢、新機會值得關注？

8月3日，“數字文化產業邁入新時代——數字文化課題成果發布會”在京舉行，《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》正式發布。從政策導向、數字技術、新業態等角度，報告嘗試判斷我國數字文化產業的發展階段，預估未來趨勢，並給出可行建議。

報告判斷，2017年，數字文化產業總產值約為2.85-3.26兆元，具體而言有四大發展趨勢。

一是業內當下已成熟的商業模式仍側重於消費互聯網，但正向包括產業互聯網在內的更多經濟領域拓展，“融合發展”成為關鍵詞。

二是技術成為不容忽視的核心驅動力。包括以5G為代表的下一代通信技術，大數據的存儲、計算與人工智能技術，區塊鏈相關技術等，都將推動產業變革。

此外，內容原創能力是當前市場競爭的核心。與此同時，數字文化出海成為領軍企業的主動需求，並由資本出海轉向產品出海、技術出海和規則出海。

在5G商用尚未大規模鋪開、原有數字內容產業監管趨緊、中國數字文化走出去尚未取得決定性進展的大背景下，國內數字文化產業發展目前已近中局。可供佐證的是，作為數字文化內容重要終端載體的智能手機，2018年全球的出貨量年同比減少4.1%，中國市場則出現10%以上的銷量下滑，整體呈現放緩趨勢。

也因此，包括設備製造商在內，頭部數字文化公司，正逐步從爭奪新增用戶轉向對現有用戶的挖潛，存量市場競爭成為主流。

頭部玩家騰訊，在2018年重組事業群，全面發力產業互聯網，並宣布從“泛娛樂”向“新文創”戰略升級，探索以IP構建為核心的新文化生產方式。在文旅方面，典型案例是與雲南省合作的“一部手機遊雲南”項目。

同樣在數字文化領域重點投入的阿里，2016年成立大娛樂版塊，旗下擁有UC 瀏覽器、UC 頭條、優酷土豆、天貓 TV、阿里體育等在內的數字傳媒和娛樂業務矩陣，並在不斷鞏固自己影視領域的優勢。此外，快速崛起的字節跳動，搶佔短視頻風口，拓展社交領域，並通過一系列收購投資手段延伸對數字文化的布局。

據介紹，《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》由國家文化和旅遊部產業發展司指導，國務院發展研究中心·東方文化與城市發展研究所、中國社會科學院中國文化研究中心、騰訊社會研究中心組建專項課題組，歷時一年調研。發布會當天，除該報告外，還同期發布了《國際數字創意產業前沿趨勢研究報告》。

題圖來源：受訪者提供