Mulberry全資控股韓國子公司，收回在韓所有渠道控制權

記者 | 黃姍

上周五， 英國奢侈包和配飾品牌Mulberry宣布收購品牌韓國子公司Mulberry Korea的40%股權，至此完成對品牌韓國子公司的全資控股計劃。

Mulberry以130萬英鎊從韓國合作方SHK控股有限公司手中買下了這筆少數股權。加上今次收購剩下股權，Mulberry共斥資440萬英鎊買斷了對韓國子公司的控制權。

Mulberry在一份聲明中表示，這項收購與“集團國際發展戰略保持一致。” 為了逐步收回對品牌在韓業務的控制權，Mulberry在去年八月通過新成立的SHK控股收購了60%的Mulberry Korea股份，當時交易價格為310萬英鎊。

Mulberry首席執行官Thierry Andretta表示，“在過去的18個月裡，我們招募了一個新的管理團隊，並隨時掌握著在韓業務；韓國是一個非常重要的奢侈品市場，Mulberry品牌在該市場有巨大的增長潛力。”

Mulberry在6月下旬發布的2018-2019業績報告顯示

，亞洲市場作為Mulberry的增長引擎，造成了品牌一整年國際業務的回暖。Mulberry去年國際市場銷量較上一財年同比增長7%，達5160萬英鎊。此外，國際市場在公司整體市場份額佔比也有所提升，達到31%。這主要與該公司亞洲戰略調整有關。

Mulberry通過SHK控股在韓國成立了子公司，並逐漸實現控股。通過SHK控股，Mulberry在韓國的主營業務從批發調整為零售，並在當地收購了18間商店，並新開了2間門市，打造了一個全新的、本土化的全渠道平台。

此外，該品牌去年在日本市場也成立了子公司，從而加速了在日本零售市場的擴張，並推出了全日本電商平台。在中國市場，Mulberry也繼續加速數字電商業務，先後在天貓商城和寺庫網上開設品牌專賣店。加速在亞洲數字渠道的拓展直接刺激了銷量的增長。Mulberry在過去一年的數字渠道營收增長達27%，且貢獻了該公司整體收入的22%。

通過從批發向零售轉型，並開拓電商業務網絡，Mulberry目前已經實現九成銷量來自自營全渠道。這一成果對衝了Mulberry在英國市場上差強人意的銷量表現。

去年，受到英國百貨零售商House of Fraser（以下簡稱HoF）倒閉和英國消費市場疲軟的影響，Mulberry在本土市場的營業收入僅為1147萬英鎊，同比下滑6%。

HoF曾是Mulberry的重要合作夥伴，是Mulberry產品在海外的最主要特許經銷商，而Mulberry原先在英國的奧特萊斯店，有40%是在HoF的百貨商店內。HoF百貨去年的倒閉直接導致Mulberry損失了300萬英鎊，而且造成該奢侈品牌總計210萬英鎊的壞账和固定資產核銷，以及80萬英鎊的固定資產減值成本。