主題公園如何走出同質化的誤區？

快速發展遭遇瓶頸，文化和旅遊融合將打開新的市場太空。

主題公園如何走出同質化的誤區

“截止到目前，中國主題公園總量已達2000多家，投資在5000萬元以上的有300家左右。但其中70%虧損，20%持平，只有10%盈利。”日前，第二屆主題公園建設發展研討會在山東省泰安市舉行。主題公園同質化、經營模式單一等現象已經成為製約行業發展的難題，如何破解此難題成為會議關注的焦點。

文化與旅遊要更好融合

“以文化理念去設計和規劃旅遊景點，把景點加以文化的表達，把景點所包含的文化屬性充分利用起來。”這是會上與會專家和行業人士達成的一致共識，文化和旅遊融合將為主題公園發展打開新的市場太空。

中國旅遊研究院發布的《2018年清明假日旅遊及景區消費報告》顯示，歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園位列熱門目的地前十名。據國內知名旅遊網站統計，一些主題公園在五一小長假熱門景點排名中，熱度超過傳統景區。可見，主題公園已成為旅遊消費更新的新亮點，市場潛力很大。但是主題公園同時也面臨著同質化、經營模式單一等困擾，項目趨同，場景趨同，經常讓遊玩者有種撞臉的感覺。

有專家指出，美國迪士尼主題公園，除了較高的科技含量和建築風格外，無不賦予了濃厚的文化內容。相比之下，許多國內的主題公園缺乏文化底蘊和創新精神，單純追求遊客視覺體驗和互動，沒有文化價值，吸引力大打折扣。我國傳統文化底蘊深厚，是我國獨有的寶藏，應當充分挖掘，實現傳統文化與旅遊的充分融合，從而推動主題公園克服照搬模仿的弊端，在健康發展的同時講好中國故事。

經濟日報原總編輯艾豐在會上演講時表示，物質文化是旅遊景點的基底，精神文化是旅遊景點的靈魂。這就需要將文化與旅遊有機融合，以文化理念去設計和規劃旅遊景點，為旅遊景點增加豐富的文化內涵，甚至為景點提煉出有代表性的文化傳播概念。中國是全世界文化資源最豐富的國家之一，但目前國內對文化資源、特別是文化旅遊資源的發掘還遠遠不夠。（圖片來源於網絡）

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