創新產品+體驗 茶谷地開創穀物茶新時代

繼臟臟茶、黑糖珍奶等爆品後，新茶飲行業又迎來了一個流量爆品——穀物茶，一個將穀物營養與茶飲美味巧妙融合，將穀物的「嚼頭」與茶飲的「絲滑」相得益彰的茶飲新品類，一入市便獲得了行業市場與消費人群的雙重認可。而帶領穀物茶進入茶飲市場，並將穀物茶推向一個新高度的茶谷地也隨之「走紅」，成為網紅茶飲中為數不多的因產品與體驗而走紅的品牌。

作為茶飲行業的一股新鮮血液，自創辦起，茶谷地便不走尋常路，不僅開創了穀物茶的新時代，更是或將引領行業邁入了新的發展階段。那麼，茶谷地又是如何憑藉「新人」身份成功打入市場，成為又一個「流量」茶飲品牌的呢？

創新產品是核，穀物茶將引領健康茶飲風潮

在很多消費者眼中，茶飲行業網紅迭出的背後是各類創意行銷手段的層出不窮，然而，茶谷地的出現卻為行業釋放出一種信號——回歸產品才是新茶飲行業的出路。沒有聲勢浩大的行銷策略，亦沒有奪人眼球的事件策劃，僅憑一款穀物茶，茶谷地便擁有了極高的辨識度。

由南瓜滿貫奶茶、芋頭蛋糕奶茶、青稞蛋糕奶茶、芋霸布能、黑米核桃奶茶等組成的穀穀系列，由花生黑糖奶蓋、穀物拚黑糖奶蓋組成的穀物黑糖奶蓋系列，以及由花生冰沙、抹茶紅豆冰沙組成的冰沙系列……歷經無數次的研發與創新，茶谷地將包括南瓜、芋頭、青稞、花生、黑米、核桃等含有豐富營養的穀物、堅果等融入茶飲之中，讓茶中暈染谷香，讓茶中自有營養。

並且，有細心的消費者發現，雖然對於茶飲產品進行了顛覆性的創新，但是，茶谷地依然取用了奶蓋茶、臟臟茶、鮮果茶等人氣爆品作為創新的基調。這麼做，不僅迎合了當下消費者對於健康消費的需求，同時，也最大限度地滿足了人們在舌尖上的味蕾享受。細品穀物茶，一口茶飲入胃，在回味清香的同時，再用嚼的方式去發掘屬於穀物的美味，茶谷地成就了一款美味與營養並存的飲品，這不僅是對消費者的一種饋贈，亦是對茶飲行業的一種啟發。

豐富體驗是環，茶谷地留「胃」又留「人」

作為餐飲行業的新興板塊，先於其他餐飲板塊，茶飲行業早已領先一步走進了體驗經濟時代，消費更新的關鍵也正是體驗的更新。顯然，茶谷地深諳這一點，圍繞著產品，茶谷地通過時尚場景、趣玩周邊、調性包裝設計等等，一再提升消費體驗。

走進茶谷地，暖黃穀物式的logo設計在冷色調的石材背景中顯得跳躍、活潑，工業風的鐵藝與清新文藝的原木設施又交相輝映，不僅毫無違和感，整個太空更是呈現出一種與眾不同的時尚調性。一側的櫥窗處，茶谷地甚至還特設了「自拍專區」，一應的擬人化穀物供顧客在這裡進行趣玩自拍。當然，如果是茶谷地的資深「谷迷」，茶谷地設計感十足的手機殼，或許會助力「谷迷」們打開茶谷地的「貼身」陪伴模式。

如果說產品是「核」，那麼，體驗就是圍繞產品而存在的「環」，「創新產品+體驗」的模式讓茶谷地擁有了脫穎而出的資本，也讓茶谷地在消費者眼中擁有了更持久、亮眼的標籤。同時，如同茶谷地一般，以產品與體驗為發展基調，也被認為是未來新茶飲品牌實現可持續發展的關鍵。