文丨文仔
“追星是一場沒有硝煙的戰爭，而粉絲是這場戰役中的第一線。”
隨著社交媒體的蓬勃發展，如今粉絲在偶像產業文化中得到了多角度的呈現，作為偶像產業中不可缺少的一環，粉絲慢慢的從“幕後”走到了“台前”。既擁有非凡的組織能力，把支持促進偶像發展當做目標，又不斷在互聯網平台上為偶像塑造正面形象，粉絲所蘊含的能量不可小覷。
早前，品牌“CUIR葵兒”宣布與NINE PERCENT成員陳立農達成個人代言合作，而粉絲卻對自家偶像接“微商”品牌代言感到不滿，在分析“微商”品牌對於偶像所起到的不良影響後，粉絲自發的對品牌與工作室進行“討伐”，最終成功讓工作室宣布與品牌解約。
而在與品牌周旋的過程中，網絡輿論卻漸漸倒向品牌方，不少網友認為粉絲過度干涉偶像規劃並且做出了損害偶像聲譽的行為。即便粉絲的出發點是監督工作室工作內容並為偶像發展著想，也依舊得不到網友的理解。
從側面來看，粉絲群體不論做出多大的“努力”，在不少人眼中也帶有狂熱、蒙蔽、“腦殘”的“偏見”。魚龍混雜的網絡世界中，管理自身、監督他人、拒絕行銷，“粉絲”並不再是一個單純的“身份”，在這個名號的背後需要背負的東西遠遠比想象要多得多。
流量大環境下，粉絲陷入了“三面”圍城。
粉絲低齡化劣勢顯現，“圈內淨化”成守則
“粉絲行為，偶像買單”。
以前人們總說偶像行為會極大的影響和引導粉絲群體，而如今這種形勢卻在粉絲活躍度增加的同時顛倒了，粉絲的行為反之會對偶像形象產生巨大的效應，兩者真正達到了“一榮俱榮，一損俱損”的局面。因此，為了更好的維護偶像形象，粉絲與粉絲之間也形成了自我約束、互相監督的機制。
對於粉絲個人來說，其基本原則便是不以自身行為為偶像帶來負面影響。然而粉絲的無門檻與低齡化則成為了飯圈長期存在的“漏洞”。粉絲對於散播惡意的“同類”也需要舉報與澄清，並且互相規勸。對於觀點發言的排查也側面的看出粉絲群體的內部“淨化”的觀念。
粉絲群體中一些有經驗、有觀點的人往往會成為所謂的“粉頭”，也就是狹義上的“意見領袖”。他們能夠發布一手資訊並且形成巨大影響，也能夠靠長期建立起來的“威信”左右某些沒有自身觀點的粉絲。“帶節奏、跟風黑”等行為也由此衍生。
另外伴隨著網絡平台的發展，粉絲自立門戶並形成組織的過程更加簡單化，不少應援站零成本便能開辦，這也使粉絲應援站的品質良莠不齊。據悉白敬亭工作室近期便親自處理了其民間周邊站攜款逃跑的事件，並出資補償受到欺騙的粉絲。集資、應援、周邊販賣的形成機制來源於粉絲群體的集體心理。
《烏合之眾》一書中講到集體心理，認為不管生活方式有多大區別，不管職業、性別、智商高低，只要是一個群體那麽就會產生集體心理。飯圈的形成正是由一個個在職業、性別、教育背景、眼界方面不相同的人而組成的，他們的集體心理便是對自己偶像的“仰慕與愛”。然而正因為同一個群體內有著不同的屬性圈層，其內部必定會產生一些矛盾點。
朱一龍與白宇的雙人應援站“肆月山河”因為高品質的飯拍圖而倍受粉絲關注，為了滿足粉絲收藏飯拍圖的心願。“肆月山河”製作了PB（Photo Book，飯拍圖合集）進行販賣，意料之外的是當PB達到極高的銷售量的同時，開始有人針對PB的高售賣與高收益進行質疑，“三人成虎”的局面很快展開，不少人跟風認為“肆月山河”是“職粉”（職業粉絲）並在利用粉絲牟利。
群體情緒的相互傳染中，感情與本能的情緒容易傳播，而理智與冷靜的情緒卻很難。即便“肆月山河”取消了PB的售賣，並且曬出50萬的希望小學捐助證明，也難以“抹平”曾經被跟風黑之後造成的名譽損傷。粉絲在集體心理的基礎下所爆發的跟風情緒，是網絡世界的“通病”之一，粉絲過於依賴“粉頭”與“站子”便會失去自己的核心，從而成為別人的附庸者。
助力偶像，粉絲“服務”全面化
一個成功的偶像背後，一定有一個龐大的粉絲群體在支撐，新的偶像時代裡粉絲打破了傳統的單向傳播模式，與偶像達成了高度互動的格局。
如果說粉絲群體對於內部的組織管理為的是能更好的維護偶像形象，那麽粉絲在進行偶像消費的同時，付出勞動時間和精力則是為了給偶像做更好的宣傳。不論是控評、反黑還是打投，粉絲總是渴望在“混亂”的網絡世界中為偶像開辟一片淨土。不僅如此，粉絲為偶像“服務”需要做的事情還有很多。
粉絲們巨大的創造力與生產力往往能“再塑造”偶像。在B站，有不少擅長製作圖頻的粉絲將自家偶像的作品剪成合集進行“安利”，影片的精良程度甚至超過許多官方宣傳物料。這種飯製的物料另辟蹊徑的進行“圈粉”，也能讓不少電視劇、電影方看到自家偶像的可塑性，從而潛在的為其製造資源契機。
粉絲需要在特定時期進行偶像活動的現場應援、生日應援等等。飯拍圖是飯圈最為基礎的飯製物料之一，掌握著優秀拍攝能力以及修圖能力的粉絲即使是在擁擠不堪的活動現場也能產出高品質的飯拍圖。
另外在偶像參與的節目錄製中，除了為偶像本人進行全方位的應援，粉絲也需要承擔一部分媒體交際的“功能”。不少偶像明星的粉絲後援會都會選擇在節目錄製前後為參與錄製的工作人員進行食物應援，表達粉絲對於工作人員照顧自家偶像的感謝。
做應援需要極高的成本，而粉絲應援站日常的盈利與支出並不一定相等。據傳大部分應援做得很好的站子，都需要站內成員補貼大量資金來填補站內“入不敷出”的情況。而想要做好應援，後援會同時需要大量有組織能力的人參與，並且進行合理的資金規劃。
粉絲對於偶像所付出的心力，難以用數值來形容衡量。
“溜粉”成常態，過度行銷“鍋”粉絲苦背
正是因為粉絲對於偶像的所有事情都保持著極高的敏感度，且願意為其投入與產出。不少資源方便利用這個特點來吸引“流量”，而行銷號更是將粉絲勢力視為自身盈利的“目標人群”。
流量時代下，傳媒從業者已經不再局限於隻從粉絲群體中得到反饋，而企圖通過粉絲強大的宣傳力來進行資訊的傳播。
“畫餅溜粉”是當下行銷宣傳最常用的手段，不少電視劇、綜藝在籌備初期，便會有行銷號放出“真假難辨”的陣容消息來提高節目討論量。年中，行銷號放出《我們相愛吧4》將有胡一天、宋祖兒、趙麗穎參加，粉絲聞風趕來的同時也帶來了一陣“宣傳流量”，而面對路人網友對此消息的“評頭論足”，粉絲只能不斷澄清與解釋。而時至今日，爆料出來的陣容“大餅”都沒有成真，粉絲白白替節目做了宣傳。
另外資源方非常善於利用如今的流量數據形勢以及各粉絲之間的競爭模式，引導粉絲進入更大的“資本圈套”中。選秀節目中的投票制度便是利用粉絲之間的競爭鏈來進行資本博弈，將投票與物品銷售捆綁打包。
《偶像練習生》時期，粉絲為了送偶像出道，一箱接著一箱的購買維他命水。《創造101》時期粉絲也只能以瘋狂購入定製會員卡的方式為偶像刷票，才能不讓偶像掉出出道位。
然而即使是出道以後，粉絲的錢包也無法逃開一系列的資本行銷，廣告方利用粉絲對於偶像站位的“好勝心”，將代言C位與銷量任務掛鉤，“強製”粉絲完成定量銷量。越是在流量頂端的偶像藝人粉絲，越是逃不過“銷量”這一個魔咒。
然而即使是做出了漂亮的銷量數據，粉絲的行為也不一定為所有人認可。粉絲雖然明白資源方的“套路”並且從內心深處厭惡被利用，但是為了偶像的利益只好“打碎牙齒往肚子裡吞”，繼續奮鬥在銷量第一線上。
粉絲在“被溜粉”“被行銷”的同時還要出錢又出力，費力不討好。
面對“粉絲內部”“偶像”“資源”三個方面所帶來的壓力，粉絲像是在戰場中被三面圍攻的戰士，驍勇善戰但始終逃不出大環境的迷惑。
筆者認為若想要走出這樣的困境，粉絲也許該認清自己與偶像之間的關係，堅定與偶像之間所系的精神紐帶，而不成為其他粉絲的附庸，更不應該被資本綁架成為“數據”製造機。粉絲強大的能力，可以用作更多有益的事情，在偶像的引導下也許粉絲能成為一支新的社會力量。
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