茅台2018之殤：國酒夢碎股民慘虧 舊帥袁仁國風聲起

中國經濟網北京1月2日訊（記者 華青劍）2018年12月28日，A股年度最後一個交易日收官，貴州茅台大漲4.80%，收報590.01元，總市值7411.69億。2017年12月29日，貴州茅台收於697.49元。貴州茅台市值一年間蒸發1350.16億元。

2018年市值曾突破兆的貴州茅台，成為股民的絞肉機。貴州茅台全年走出雙頭結構。1月15日，貴州茅台盤中市值達到10036億元，突破市值兆大關。不過，貴州茅台的兆市值僅僅持續了7分鐘左右的時間。當天收盤，貴州茅台跌0.39%，收盤價785.37元，收盤市值9866億元。6月12日，貴州茅台股價創下2018年的最高價803.50元，彼時市值10094億元。之後，貴州茅台股價走勢低迷，10月30日，貴州茅台創下年內最低價509.02元。

2018年，對於茅台集團而言是不平凡的一年：從5月李保芳接替袁仁國成為一把手之後，茅台集團人事變動頻繁，兩位“舊帥”也難獨善其身，季克良卸任茅台集團名譽董事長，袁仁國被媒體報導遭調查。8月份，“國酒茅台”商標夢碎。年底，茅台集團旗下電商公司董事長遭撤職，公司存在員工內外勾結、利益輸送等問題。

茅台17年“國酒”商標夢碎 產品宣傳去國酒化

2018年8月，茅台集團注冊國酒茅台商標徹底夢碎。8月13日，茅台集團通過其官網發布《關於申請撤回“國酒茅台”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅台”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。茅台集團在聲明中稱，“國酒茅台”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會複審決定，我們充分尊重，也樂於接受。日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回，並謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。

媒體報導稱，8月15日，茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳已致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標訴訟事件致歉，李保芳在信中稱，希望通過努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發展。

業界普遍認為，隨著此次茅台的主動示好，標誌著多年的“國酒茅台”商標爭端正式走向終結。不過有業內人士認為，此次事件或將對茅台在業界的形象造成負面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個行業示好，頗有一種居高臨下之感，並且容易引發輿論的指責與質疑。

茅台集團對“國酒茅台”商標的申請始於2001年，十幾年來先後9次遞交了商標申請，但均未獲批通過。在2010年6月，茅台集團提交了4個“國酒茅台”商標的申請，商標指定使用於第33類酒（飲料）等商品上。當時，商標通過初步審定後，四川省宜賓五糧液集團有限公司等34家公司及個人表示反對，並遞交了異議申請書。經過審理，國家商標局作出了“不予注冊決定”，茅台集團對該決定不服，向商標評審委員會申請複審。

2018年5月25日，商標評審委員會公布了《關於第8377491號“國酒茅台”商標不予注冊複審決定書》。最終，商標評審委員會作出不予注冊複審的決定。被拒後，茅台集團於2018年7月下旬向北京知識產權法院起訴國家商標評審委員會，要求其撤銷“國酒茅台”不予注冊的複審決定，並重新作出決定。還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。

8月22日，中國經濟網發表題為《茅台官網首頁10處國酒標識 李保芳向汾酒道歉缺誠意？》的文章，對茅台仍用國酒標識提出質疑。當時，茅台集團官網首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標識。比如，“國酒茅台 國之棟梁”、“國酒茅台釀造高品位生活”、《國酒茅台》報、國酒黨建等。

9月末，貴州茅台的微信公眾號名稱也從“國酒茅台”改為“貴州茅台”。系統顯示，账號主體的企業全稱為“貴州茅台酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅台”認證“貴州茅台”。10月份，中國經濟網記者登錄茅台集團和貴州茅台的官網首頁發現，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

“國酒”夢碎之後，貴州茅台交上了2018年三季報業績答卷，但是業績增長不及預期。10月28日晚間，貴州茅台公布的三季報顯示，貴州茅台前三季度實現營收522.42億元，同比增長23.07%；歸屬於上市公司股東的淨利潤247.34億元，同比增長23.77%。值得注意的是，貴州茅台第三季度的營業收入和歸母淨利潤分別為188.45億元和89.69億元，僅同比增長3.20%和2.71%。

三季報公布之後，10月29日開盤，貴州茅台遭遇一字板跌停，收報549.09元，跌幅10.00%。10月20日，貴州茅台股價收報524.00元，跌幅4.57%。僅僅兩個交易日，貴州茅台市值蒸發1081.59億元。對於貴州茅台股價暴跌的原因，業內人士分析稱，主要是貴州茅台2018年第三季度營收、淨利潤等指標放緩所致。

貴州茅台發布三季報後僅短短兩天，據不完全統計，有21家券商相繼發布研報。其中，13家券商認為貴州茅台前三季度業績低於預期，包括招商證券、平安證券、興業證券、國金證券、東莞證券、中金公司、東北證券、中信證券、中泰證券、中信建投證券、華泰證券、東吳證券、廣發證券等。平安證券、東莞證券、中泰證券、太平洋等4家券商研報下調貴州茅台評級。

李保芳接棒成新董事長 “舊帥”袁仁國風聲起 季克良卸任名譽董事長

5月11日，貴州茅台發布公告稱，由李保芳出任茅台集團董事長一職，同時，任貴州茅台酒股份有限公司董事長一職。至此，茅台正式進入“李保芳時代”。之後，茅台集團人事變動頻繁。

7月，擔任貴州茅台公司副總經理職務的李貴勝因病不能履職。8月，茅台集團前總經理劉自力也不再擔任技術顧問職務。9月21日，茅台集團宣布了貴州省國資委的任免通知：王焱任茅台集團黨委委員、副書記，董事，推薦任股份公司董事人選。同一天，趙書躍也被宣布不再擔任茅台集團黨委委員、副書記職務，退休。

11月13日，貴州茅台發布公告稱，王崇琳調至貴州省交通建設集團有限公司工作，不再擔任貴州茅台副總經理職務及控股子公司所有相應職務。貴州茅台在公告中表示，原貴州省水庫和生態移民局副局長李靜仁擔任茅台集團副總經理、總會計師。

雖然茅台集團已由李保芳“接棒”，兩位“舊帥”仍不時出現在公眾視野。2018年8月，貴州省國資委印發通知稱，季克良不再擔任茅台集團名譽董事長、技術總顧問。

被業界譽為茅台“教父”季克良的，在2004年前後拋出的“茅台護肝論”，一度引發業內熱議。2002年，茅台剛剛登陸資本市場不久，季克良曾發表言論稱，1993年通過調查發現茅台酒能夠保肝，不傷肝。不過，這一言論一度受到很大爭議。時任五糧液集團董事長王國春，在2009年初的股東大會上就曾“炮轟”茅台。“說喝茅台是保健身體，不得肝癌，是沒有證據的。茅台宣傳它的酒能保肝、護肝，這是很不道德的。”王國春曾公開表示。

季克良卸去名譽董事長光環，另一位茅台集團“舊帥”袁仁國則卷入風口。12月7日晚間，《財經》報導稱，三個月前，茅台集團、貴州茅台原董事長袁仁國即陷入被查旋渦，期間屢有袁仁國落馬的傳聞。《財經》稱報導當日，當地權威消息人士表示，袁仁國目前還沒有被采取強製措施，對其涉及的問題仍在查，他的“問題多了去了”。

自2018年5月10日不再擔任茅台集團董事長職位之後，袁仁國鮮有在公開場合露面。在5月23日鎮茅台國際大酒店召開的貴州茅台2017年年度股東大會上，其也未曾出席。

樹欲靜而風不止，茅台集團子公司也暴露出風控問題。年底，茅台集團整改旗下電商公司，董事長聶永遭撤職.電商公司被指存在員工內外勾結、利益輸送等問題。11月20日，貴州茅台官方微信發布《堅決扛起全面從嚴治黨的政治責任》的文章。文章稱，11月19日上午，茅台集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓主持召開電商公司幹部職工大會，宣布集團黨委關於電商公司人事調整的決定。委派陳華同志任茅台集團電商公司工作組組長，全面負責電商公司工作，撤銷聶永同志電商公司董事長職務，免去其黨支部書記職務。

據悉，長期以來，電商公司存在的問題主要表現在三個方面。一是黨建基礎薄弱，公司黨的長官和黨的建設“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問題突出。二是廉潔風險管控不足，存在違紀違規甚至違法問題，員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯交易、洩露商業資訊等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹。三是內控機制松散，內部管理混亂，不按制度、不講規矩、不守紀律、不維護企業利益的情況時有發生，“四風”蔓延，嚴重影響了茅台的品牌形象，與當前全面從嚴治黨的要求不相適應。