受“網文免費”衝擊，閱文上半年淨利潤同比下降22.4％

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鈦媒體快訊 | 8月12日消息：閱文集團今日公布2019上半年業績。財報顯示，閱文集團2019上半年實現總收入29.7億元人民幣，同比增長30.1%。通用會計準則下，淨利潤3.93億元，同比下降22.4%；非通用會計準則本公司權益持有人應佔盈利3.90億元，同比縮減19.3%。

閱文兩大核心業務為在線業務與版權運營服務。在線業務收入達16.6億元，同比減少11.5%；版權運營及其他收入達13.8億元。

財報顯示，2019年上半年閱文有兩個動作：其一是與騰訊合作，在手機QQ和QQ瀏覽器中推出免費閱讀頻道，並發布自有免費App飛讀；其二，是推動與新麗傳媒的深入整合，推動文學作品的“IP全版權運營”開發。

在線業務收入同比減少11.5%，入局免費閱讀做補充

閱文在線業務的收入主要包括在線付費閱讀、網絡廣告和平台分銷第三方網絡遊戲所得收入。2019年上半年，閱文的在線業務收入為16.6億，同比減少11.5%。

閱文兩大核心業務收入情況（來源閱文財報）

這主要由自有產品平台、騰訊產品自營渠道以及第三方平台三個渠道的在線業務收入減少所致。

自有產品平台的在線業務收入縮減，是因為閱文加強了對付費內容的審核和上架控制。而在騰訊產品自營渠道（QQ和QQ瀏覽器）上出現了付費閱讀收入持續減少的現象。對此，閱文於今年上半年與騰訊合作，在手機QQ和QQ瀏覽器中推出免費閱讀頻道，並推出了自營的免費App飛讀。

這被市場解讀為——在網文免費模式的衝擊下，閱文開始了防禦戰。

網文免費模式，是指平台承接品牌方的廣告，再通過免費網文吸引用戶流量，以此實現品牌曝光的一種模式。

據統計，當前走“網文免費”路線的平台產品包括：趣頭條旗下的米讀小說、百度投資的七貓小說、WiFi萬能鑰匙團隊推出的連尚讀，以及背靠字節跳動的番茄小說等等。

一方面，是以閱文為代表的平台付費用戶的減少。財報顯示，閱文用戶的付費比率已由2018年同期的5%降至4.5%；另一方面，網文免費模式產品也進入發展快車道，如趣頭條旗下的米讀小說，上線半年DAU已超過500萬。

閱文用戶的付費比率同比降低（來自閱文財報）

在內外夾擊下，閱文將免費閱讀作為了付費閱讀的有益補充，瞄準的是對價格敏感但能接受閱讀頁面廣告的客戶。

“作為公司的一項重要舉措，免費閱讀模式將有助於提高現有版權的變現”，而且“長期來看，隨著免費用戶與平台互動增多，也有機會把部分免費用戶轉化為付費客戶。”

雖然競爭者增勢迅猛，作為頭部數字閱讀平台，閱文在內容上依然具有優勢。閱文表示，“多數競爭對手依靠第三方獲取內容，限制了所提供內容的規模和質量。我們的免費內容既來自閱文內容庫的精選作品，也有來自外部合作夥伴的內容。”

財報顯示，閱文目前有780萬位作家以及1110萬部原創文學作品。在海外市場，閱文已與深耕非洲市場的手機制造商傳音達成協議，與新加坡電信共同拓展東南亞地區網絡文學服務，將在內容的開發、授權、分發、行銷推廣和數字支付等方面進行合作。

閱文也在用網文算法推薦提高內容運營的效率。“這一優化分發渠道組合的決策有助於閱文提高內容的變現和拓寬市場，是對現有內容變現模式的有益補充。”閱文在財報中表示。

版權運營收入同比增280.3%，“IP全運營”策略現成效

財報顯示，2019年上半年閱文來自版權運營及其他的收入為13.1億元，同比增長224.1%。其中佔比最大的版權運營收入達12.2億元，同比增長280.3%；版權運營及其他業務毛利6.6億元，同比增長454.4%。

這也體現了閱文的“IP全運營”策略取得了進展。“IP全運營”策略，指的是針對某個IP做電影、電視劇、動漫和手遊等多種形式的開發。閱文認為，這種模式有助於延長版權的生命周期，能實現不同娛樂形式的高效變現。

以《全職高手》IP為例：2011年《全職高手》在閱文平台上線，2017動畫版本發布，2018年更多動畫劇集推出。2019年7月《全職高手》真人版網劇推出，動畫電影也即將上映。除此以外，閱文還考慮與騰訊合作，進行相應的網遊開發。

自2018年10月收購新麗傳媒，閱文也在深化與新麗傳媒的合作。閱文表示，新麗傳媒不僅參與評估閱文旗下的頭部作品，同時也在中腰作品中挖掘適合授權改編的內容。新麗傳媒也會保持高質量劇集的產出。

在商業化方面，閱文開始加速。據鈦媒體了解，閱文提出了“以IP為中心”的戰略，會更加關注優質內容的全程變現能力，包括在線閱讀和IP改編等各種形式。這也意味著，相對於之前作品完結後再考慮變現和IP改編，現在的變現環節會提前，從作品的付費閱讀階段就開始進行IP的運作。

（本文首發鈦媒體，作者/蘆依）

閱文財報圖示