沃爾瑪停止使用支付寶，騰訊不是第一次讓商家二選一了

近日，沃爾瑪宣布隻支持微信支付而棄用支付寶引起軒然大波，雖然沃爾瑪對外宣稱這是出於商業決定，但顯然這個聲明並沒有太大說服力，更多分析人士認為，這很可能是騰訊施壓。而且翻開過去的歷史，從“3Q大戰”開始到封殺易信、淘寶等等，騰訊“二選一”其實玩的很溜。

有意思的是，去年10月30日，馬化騰在公開信中稱將推出“去中心化”的智慧零售解決方案，讓商家告別“窄平台”的困境，不用“二選一”。不過，所有人似乎都對騰訊“不用二選一”的表述方式理解錯誤，騰訊的意思或許是，當市場沒了競爭對手，只剩騰訊一家的時候，商家自然不用“二選一”了。

馬化騰@視覺中國

沃爾瑪、步步高“站隊”騰訊

近日，沃爾瑪就活生生的上演了一出“二選一”的戲碼。3月15日，成都一家沃爾瑪“公示”，本店支付方式為：微信支付、銀聯卡、信用卡、預付卡、現金（暫停使用支付寶）。同時，為回饋廣大消費者，將於2018年3月15日起至4月1日止，展開微信支付滿減活動，屆時具體活動詳情請見店內公告。此外媒體還稱，店面裡到處都張貼著微信支付立減最高20元的優惠政策。

而且，據各大媒體報導，西南地區多個城市的消費者都發現，自己所在城市的沃爾瑪相繼宣布停止使用支付寶，理由也是千奇多百怪，“系統更新”、“合作暫停”，總之，支付寶不能用了。除了沃爾瑪以外，西南地區的另外一家連鎖超市“步步高”，也停用支付寶。

對於停止和支付寶合作一事，沃爾瑪稱，自己只是出於“商業決定”。步步高則直接指責了支付寶“太霸道”，步步高相關負責人 3 月 25 日在接受媒體採訪時稱：關於禁止使用支付寶的說法不準確，步步高在這以前就只有少量門市試驗性接入支付寶，並不是全部門市使用，現在依然還有業態和門市仍在使用支付寶。同時，支付寶的合作方式太強勢，它隻作為一級入口，它不接受雙向接入，我們無法接受這樣不公平的合作。

根據公開資料顯示，沃爾瑪和步步高都是騰訊公開合作的零售集團，此前沃爾瑪和京東達成戰略合作，獲得京東新發行的1.4億A類股，而騰訊又是京東的第一大股東。而步步高則在今年2月和兩家公司達成了戰略合作協定，6%的股份轉給了騰訊，5%的股份轉給了京東。

騰訊公關總監張軍對於此次事件的微博回應

馬化騰出爾反爾？

馬化騰把沃爾瑪“拉入”騰訊的陣營有“出爾反爾”的嫌疑。去年10月，馬化騰公開信表示，要幫助商家擺脫“二選一”的困境，9月份的時候更是在清華大學的一場演講中聲稱：“大家看滿大街的移動支付，我們其實並不排斥另外一家，反之就不是這樣。”這話音未落，馬化騰就“變卦了”。

二馬在一次會議中相向而笑，至於真實想法就不得而知了@視覺中國

騰訊為何突然發起“攻勢”？可能性一：財報不利

在過去的一段時間中，雙方在新零售領域大都是“跑馬圈地”，騰訊阿里把一家家的集團拉入自己的陣營，但是鬧得“滿城風雨”並不多見，為何在這個時候突然“發難”？

今年3月21日，騰訊公開了自己2017年的財報，在表面營收無比風光的同時，其核心遊戲業務的環比增速發生了嚴重下滑。同時，騰訊帝國的另外一個核心業務社交平台也增長到了天花板，財報顯示，QQ月活躍账戶數為7.83億，比去年同期下降9.8%;此外，QQ太空月活躍账戶數為5.63億，同比下降11.7%。

另外到了今年一月份，連微信都出現了月活下跌的狀況，智察大數據監測顯示，2018年1月，微信用戶月活躍用戶環比下降13.32%，月活躍用戶為8.07億人;QQ月活躍用戶環比下降8.11%，月活躍用戶為5.54億人。

圖：智察大數據

在此不利消息的影響下，騰訊的股價連續遭遇“重挫”，3個交易日最大跌幅達14.84%，從高點的475.6港元/股下跌到405港元/股。

騰訊股價在3月21日財報之後暴跌

對於騰訊來說，必須找到新的增長點，擴張自己的業務。新零售看起來似乎成了騰訊的“突破點”。

相比起阿里，騰訊在新零售上的布局顯然是“慢了半拍”。早在2014年3月，阿里就入股了銀泰商業，到了2016年1月馬雲首次提出了“新零售”的概念之後，阿里巴巴開始搶先一步的擴張。相比之下，騰訊的腳步則要慢的多，一直到2017年年底才開始大規模收購。

圖：鳳凰科技

可能性二：搶流量、爭數據

此次零售商突然中止使用支付寶，從業務角度來看，騰訊對於新零售流量端口的爭奪已經是“刺刀見紅”。易觀發布的2017年3季度第三方支付移動支付市場份額數據顯示，2017年第三季度，支付寶市場份額為53.73%，同比增3.3個百分點；財付通（含微信支付）市場份額為39.35%，同比增1.23個百分點。

也就是說，在支付領域方面，騰訊必須要想辦法“急起直追”，否則可能會被越甩越遠。

另外一方面，零售端口數據是各家握在手中的核心資源，怎能輕易拱手讓人？騰訊顯然不希望被支付寶分流。沃爾瑪中國表示，從2018年3月15日起，沃爾瑪華西區和微信達成深度合作關係，將推出獨家優惠，並進行更多基於大數據分析的精準行銷合作。

另外，先前步步高負責人也指出，步步高在合作中不僅得不到支付寶的數據資源，同時自己的數據還將面臨安全風險。

圖：鳳凰科技

可能性三：京東的意見？

此次禁止支付寶僅僅是在沃爾瑪和步步高這兩家騰訊、京東都入股的公司，而騰訊單獨入股的永輝超市、海瀾之家等集團目前並沒有出現禁止使用支付寶的情況。

另外，沃爾瑪也和騰訊並沒有直接的持股關係，有業內人士分析稱，這或許與京東有關。關於線上線下商業融合，阿里有新零售，京東有無界零售，線上數據自然牢牢掌控在自己手中，線下零售數據便成了各家爭奪的對象。

此圖未包括步步高，圖：鳳凰科技

“二選一”，其實騰訊“玩的很溜”

說起“二選一”騰訊其實“玩的很溜”。老一代網民還記得2009年的“3Q大戰”，騰訊和360強迫用戶二選一，雖然在國家的調解之下，最後雙方進行了和解，但是馬化騰也一度被弄得“灰頭土臉”。

隨後，在2011年，騰訊封殺盛大、13年封殺來往，同年還封殺了網易易信和淘寶，14年快滴計程車紅包，15年支付寶紅包和網易雲音樂，16年易到用車，到了18年更是封殺了今日頭條、抖音和此次支付寶事件。另據一財周刊先前報導，支付寶先前等了9個月才全面接入星巴克，有可能是因為微信和星巴克達成了一項6個月的“排他協定”。

說到這兒，你還相信馬化騰的“二選一”嗎？