支付寶遭騰訊、央行、沃爾瑪等集體“圍剿” 馬雲如何接招？

“二選一”？

支付寶的日子越來越難過了。

近日，沃爾瑪部分門市宣布禁用支付寶，同時宣布與騰訊合作推廣微信支付，開展微信支付滿減活動。與此同時，另一家零售企業步步高也被曝禁用支付寶，稱與阿里的合作談判已經破裂。

明天財訊注意到，這兩家“封殺”支付寶的企業都與騰訊有關係。沃爾瑪方面曾表示，從3月15日起，沃爾瑪華西區和微信達成深度合作關係，因此沃爾瑪在華西區（包括雲南省、貴州省、四川省、重慶市）的門市暫時停止接受支付寶支付。早在2016年6月，沃爾瑪與京東宣布達成深度戰略合作，而騰訊擁有17.8%的京東股權，三方處於同一戰線。步步高在今年2月已獲得騰訊的投資，騰訊已佔有其6%的股份，也是騰訊系的一員。

壞消息接踵而至。根據中國央行去年底頒布的支付新規，自今年4月1日起，為了保證支付業務的市場均衡以及可持續發展，支付機構不得以短期內通過貼錢的方式提高市場份額。按照此規定，支付寶給用戶發放紅包的做法將被央行叫停，多年來爭奪用戶的殺手鐧即將被廢。

央行的此次新規中還明確表示，用戶使用支付寶，通過靜態條碼進行支付時，每日消費限額為500元封頂。該規定也從4月1日起開始執行。這也意味著，支付寶掃碼支付今後將被限制在小額消費中，與利潤更高的大額消費無緣。

面對近期使用支付寶的種種不便，部分消費者表示不滿的同時也為馬雲捏把汗——支付寶這是要涼了？

支付大戰

2016年10月，馬雲在阿里雲棲大會上第一次提出了新零售概念，阿里系自此就迅速從線上向線下擴展，支付寶也享受了一段好日子。

阿里在自家建立的盒馬鮮生和收購而來的大潤發、歐尚等超市都力推支付寶。其中，支付寶更是盒馬鮮生等阿里“親兒子”唯一的支付方式。再加上支付寶頻頻發起的紅包活動，更是增加了大批商家和消費者使用支付寶的積極性。

到2017年二季度，易觀數據宣布支付寶已經佔據整個整個第三方支付市場份額的39.03%，而騰訊金融旗下的產品隻佔到27.01%。到了三季度，支付寶的市場份額佔到53.73%，騰訊金融佔據39.35%份額，差距反而進一步拉大。業內人士表示，支付寶當時在與騰訊系微信支付的競爭中遙遙領先。

不過，同為BAT三巨頭之一的騰訊立即打響了反擊戰。騰訊通過一系列收購、入股和合作，已經和京東、萬達等線上線下巨無霸結盟，並且旗下也加入了沃爾瑪、步步高這樣的大超市，也在全國發起了微信搖一搖、微信門市紅包等促銷活動，保證了微信支付的地位。

目前，微信支付市場份額雖仍低於支付寶，但一般門市基本上都做到了支付寶、微信雙入口，二者市場份額已經佔到94%，蘋果支付等其它的玩家基本已經成為看客。

隨著2017年中國移動支付全年規模達到117兆元，微信支付似乎再也無法忍受自己落後於支付寶。同時，微信用戶已超過10億，很難再繼續大規模增長。面對線上數量增長的天花板，深耕線下商家就成了騰訊可打的一張牌。

今年3月25日，騰訊創始人、董事會主席馬化騰在2018中國（深圳）IT領袖峰會上表示，騰訊買線下零售企業主要看中三個方面，第一是對支付有好處，因為支付後面帶著金融服務；第二是對雲的發展；第三主要是看中廣告。馬化騰明確表示，騰訊看中的是微信用戶和線下用戶的連接，力推微信支付的意思已經很明顯。

馬化騰的話也絕不是說說而已。騰訊已經成立了智慧零售戰略合作部，集團副總裁林璟驊負責。正是在這之後，沃爾瑪、步步高等大型超市突然發難，以微信有獨家優惠、支付寶太強勢等理由對支付寶進行封殺。

業內人士猜測，由於騰訊還投資入股了永輝超市、超級物種、每日優鮮便利購、唯品會、家樂福中國等企業，如果騰訊、阿里的支付大戰更新，這些商家也極有可能對支付寶進行封殺禁用。這必將對支付寶造成更大的打擊，也會對消費者造成不便。

又有新玩家加入

不過，正當國內消費者為付账時要對支付寶、微信“二選一”苦惱之時，新的玩家也即將入場。

明天財訊獲悉，沃爾瑪此次為推廣微信而開展的優惠活動隻持續到4月1日。而這天正好是央行移動支付新規生效之日。

按照新規，無論是支付寶還是微信，誰發紅包搶用戶的做法都將被禁止。由於支付寶市場份額領先，不能做優惠活動顯然對微信支付更不利。

不過，靜態掃碼每天最高500元的規定雖然對支付寶、微信都有效，但微信支付一直就以小額支付為主，這倒是讓之前有不少大額的支付寶有些啞巴吃黃連。

值得注意的是，在成為世界第一大支付市場以後，中國移動支付市場對外開放成為必然。不僅類似“銀聯”這樣的國家隊進入移動支付市場，而且央行也稱，歡迎外商投資支付機構參與中國支付服務市場的發展與競爭，將按程式受理外商投資支付機構的支付業務申請，更好地服務社會民生和經濟發展。

目前，以美國Paypal(貝寶)為代表的外資機構由於沒有支付牌照，在中國的業務只能局限在跨境支付領域，無法與支付寶、微信等競爭。但外資早就垂涎中國支付領域的這塊市場，現在有了政策的支持，如果拿下支付牌照進軍中國市場，對阿里、騰訊等國內巨頭都是威脅。

到那時候，支付寶不但要面臨微信支付的苦追和“國家隊”的強勢介入，恐怕還要擔心外來的和尚會念經，讓外商給搶了“蛋糕”。支付寶的未來還真是件讓那個馬雲頭疼的事。他會如何接招呢？

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