來源：財經嘯侃 五穀君
繼青青稞酒（002646.SZ）之後，又一家上市酒企的業績出現大變臉的情況！
3月13日，海南椰島（600238.SH）突然發布了《關於2017年度業績預虧及2017年度報告延期披露的提示性公告》，引發資本市場高度關注。
公告顯示，海南椰島預計2017年度業績將出現虧損。鑒於海南椰島2016年度業績虧損，根據《上海證券交易所股票上市規則》，海南椰島股票將有可能在2017年度報告披露後被實施退市風險警示的特別處理。因此，海南椰島方面表示其2017年度報告披露時間將延期至2018年4月25日。
上述預虧公告之所以引發關注，是因為海南椰島曾於2018年1月31日披露了《公司2017年年度業績預盈公告》，預計2017年將盈利約2100萬元。
所以不少投資者都感到非常納悶，為何不過一個多月時間而已，海南椰島方面又突然發布公告預虧了呢？
對此，海南椰島方面給出解釋，截止本公告日，經公司與年審注冊會計師溝通，因在部分收入確認、應收款項減值計提等方面存在不同的判斷，公司擬尊重年審注冊會計師的意見，對相關事項作出調整，預計調整後公司2017年度業績將出現虧損，與前期披露的業績預盈公告內容發生重大變化。
據了解，目前，海南椰島與年審注冊會計師正在就年度報告具體數據進行確認與調整，具體虧損數額暫時無法確定。
為此，海南椰島方面特別在公告中透露，公司與年審注冊會計師將盡快確定最終數據，並及時披露公司2017年度業績更正公告。
“為何上市公司業績變臉非常引人注明？因為投資者會根據業績預告選擇買進或賣出股票，一旦公司業績在短時間內發生巨大變化，投資者有時根本來不及作出抉擇，比如青青稞酒預虧之後，第二天開盤之後，股價直接跌停，那投資者的利益就會受到直接影響。”一位酒企中層人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君。
著名經濟學家宋清輝也直言，部分公司的業績變臉令投資者損失慘重，監管層對於一些無端業績變臉公司進行問詢是必要的。
據報導，3月5日下午，上海代表團全團審議政府工作報告期間，上海富申評估谘詢集團董事長樊芸向到會現場聽取審議意見的證監會主席劉士余連續發問，現場劉士余笑而未答。
樊芸說，上市公司業績“變臉”較快造成的風險，有的企業在創業板上市後，拋棄股民甚至逃至國外不歸，“感覺有點像一場鬧劇”。
同時，樊芸也相應地給出了具體建議內容，即針對上市公司“變臉”所造成的風險問題，建議建立嚴格上市公司的市場準入制度，對上市公司企業、發審會人員也制定終身的責任製。此外，還需要其進行書面承諾“我跟這家企業沒有任何連帶關係”，並在網上公開，讓社會進行監督，建立一種對公權力機構進行監督的機制。
可能海南椰島方面也意識到了業績變臉的嚴重性，所以其在公告中特別強調，公司董事會對2017年度業績預虧且與前期業績預盈公告內容發生重大變化給投資者帶來的影響深表歉意，董事會將督促管理層及財務部門加強與年審注冊會計師的溝通，切實提高業績預測的科學性和準確性，並就本次業績預虧事項進行核查，對相關責任人作出嚴肅處理，避免此類事情再次發生。
近年來，海南椰島的業績也一直萎靡不振。《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君梳理發現，2014年、2015年和2016年，海南椰島歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤“清一色”為負數，分別約為-1161萬、-1392萬和-4011萬元。換言之，海南椰島主業已經連續虧損4年了。
對此，海南椰島方面在2016年年度報告中表示，因品牌推廣費用增加，市場投入效應相對滯後，對公司利潤有所影響。
儘管如此，海南椰島卻絲毫沒有因此而減少公司的品牌推廣費用，反而“變本加厲”地進行下去，業界調侃：“夠執著！”。
據多家媒體報導，海南椰島計劃2018年在央視投放廣告至少2.8億元。2月1日，有媒體記者致電海南椰島，董秘辦公室工作人員回復稱：“這是在央視的整年投放計劃，這個數據不夠準確，但是也差不多。”
消息一出，舉世震驚！
對此，白酒專家肖竹青坦言，保健酒行業目前一股獨大，除了勁酒日子好過，其他保健酒日子都不好過。他並不看好這個行業的未來，“行業曾經的輝煌是在90年代資訊不對稱時期以禮品行銷為標誌，但是今天資訊透明的互聯網時代，禮品市場碎片化，所以保健酒整個行業走向末路。”
另外，一位品牌行銷專家則表示，海南椰島公司的體量並不大，大比例營收拿去做品牌投入，在長期來講雖有利於品牌打造，但從短期來講，會在很大程度上影響公司的正常運營。“如果在公司品牌做大做強之前，就因為做品牌而把公司掏空了，那就不是品牌計劃，而是自掘墳墓了，所以企業做品牌宣傳還是要量力而行。”
責任編輯：陳悠然 SF104
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