盛典不只是“秀肌肉”，更是互聯網公司的儀式感

每年從12月到1月的兩個月，都是內容平台的高光時刻，由他們舉辦的各種盛典將扎堆上線。

單單是直播平台，就有陌陌、YY、虎牙、觸手、鬥魚、映客、花椒和一直播的年度盛典舉辦，YY、虎牙和觸手的年度盛典羅超頻道（歡迎加我個人微信luochaozhuli交流）還獲邀到現場觀禮。直播平台外，則有微博之夜、愛奇藝尖叫之夜、今日頭條年度盛典、百度沸點、搜狗全景大會，不同公司的盛典也密集上演，按照這樣的態勢，一年後的這個時候，盛典只會更多。

盛典成為互聯網行業的一種現象，背後的邏輯值得一說。

為何一窩蜂做盛典？

不論是各大直播平台，還是愛奇藝等影片平台、百度等搜索巨頭、今日頭條這樣的內容平台還是微博這樣的社交媒體，做盛典的目的都大同小異。

首先，盛典是互聯網平台的外部年會，是一種儀式感。

除非有資金鏈危機，互聯網公司都會像模像樣地辦個年會，業績越好年會越豪，無非是公司全員齊聚一堂總結過去、展望將來、表彰先進、抽獎狂歡、高管現身，本質是大型團建、提振士氣。互聯網公司的盛典則是一個對外的年會，即拉上企業核心生態的小夥伴們，在年底聚一聚，而且跟企業年會一樣，總結、展望、表彰、抽獎、致辭，等等，讓小夥伴們心定下來，跟著平台繼續走。

其次，盛典是互聯網平台的宣傳機會，是一個傳播點。

盛典是互聯網公司強化公司品牌，呈現影響力秀肌肉的機會。盛典往往會邀請媒體作為合作夥伴，甚至有盛典與電視台合辦，與此同時一般會邀請名人、明星、網紅等月台，眾星捧月，也會有大量的娛樂節目表演，獲取大量公眾注意力，進而變相實現對公司品牌影響力的強化和傳播。

再次，盛典是互聯網平台的實力外化，是一種“肌肉感”。

盛典既然是“外部年會”，就免不了要請外部各種嘉賓，嘉賓參加盛典是基於對互聯網平台的認可，上台就是月台，因此明眼人從嘉賓陣容、盛典規格、觀眾數量等等，都可以看出一個平台的行業地位。如果企業遇到困境，盛典恐怕也無力再舉辦；如果大環境不好，盛典規格可能也會縮水。整體而言，盛典依然是企業“展示肌肉”的機會。

最後，盛典是互聯網平台的掘金手段，是一種商業化。

有一定影響力的盛典，本身就是很有價值的內容，會在線上線下引發大量的傳播，這背後的行銷價值不容小覷，比如微博之夜因為有大量明星名人出席，各種話題在全網廣泛傳播，因此商業價值也逐步釋放，今年就吸引了OPPO、奔馳等品牌的青睞。

可以看到，當一個有影響力的盛典成為IP後，本身就會有商業價值，成為創收手段。

總的來說，大家做盛典都是圖個名利雙收，會朋友、秀肌肉、做傳播和商業化是共同目的。

互聯網盛典大同小異

從形式來看，互聯網盛典同質化比較嚴重，無非就是企業高管親臨現場做東，再邀請明星嘉賓到現場月台，企業員工、夥伴、明星粉絲，在現場捧個人氣，合作媒體進行全方位報導。

一般來說，頒獎是每一個盛典的重頭戲，只是獎項名稱、數量和對象不同；明星主播表演是每一個盛典的不可或缺，大大增強了盛典的觀賞性和傳播力；長官致辭也是每一個盛典的重要環節，形式還是要走的。

不過，盛典有一些不同之處。

直播平台作為這幾年崛起的新銳平台，辦盛典的目的和形式就有獨特性，比如往往會刻意弱化娛樂明星，而是會讓平台上的明星主播去現場表演，粉絲在線看直播投票，最終根據打賞禮物排行現場給出排名，最後基於此頒獎。

正如我此前所言，直播平台的年度盛典本質是要在直播行業形成雙11效應，通過盛典線上線下聯動，給用戶帶來一場娛樂狂歡，結合行銷等手段實現對用戶的活躍和拉新，刺激粉絲打賞則可以給主播和平台創收。正是因為此，直播平台的盛典有其獨特性，主播會成為表演的主力，盛典是平台內容的一部分。

微博之夜也一直有與眾不同的地方。

作為互聯網熱門話題的主要發酵平台，今年的微博之夜依然充滿許多娛樂明星的話題，林志玲事業線驚豔全場、王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯網上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，這不讓人意外，畢竟作為公眾社交媒體和粉絲經營平台，娛樂明星一直都是微博的長板，微博之夜並不需要微博可以去設計，都會產生大量話題。

儘管微博之夜給人留下印象最深刻的是娛樂明星，但這場盛典的價值卻遠不止於此。每年微博之夜都會對熱點新聞事件的回顧，評選年度影響力事件，邀請新聞當事人到場，今年熱點新聞事件在整場晚會中的佔比接近1/3，這讓微博之夜顯得更“社會”。

微博能做這個是因為它不只是娛樂平台，作為社交媒體，微博具有很強的綜合內容屬性和公眾互動屬性，是新聞事件的傳播和發酵平台，川航“英雄機長”、IG戰隊奪冠、紀念汶川地震等事件都在微博上引起廣泛討論和參與，因此微博來做這個事情顯得順理成章。

互聯網平台回顧過去一年發生的事，一個是微博之夜的盤點，另一個就是谷歌/百度的年度回顧，它們確實有能力基於平台大數據對特定時間線內發生的大事進行洞察，但相對於搜索引擎而言，微博不只是可以傳播一個事件，公眾還可以討論一個事件，甚至成為事件發生和引爆的一部分。

不同盛典體現出互聯網平台的戰略方向和生態屬性，直播平台是有獨特網紅生態的內容平台，微博則是最獨特的社交媒體（沒有直接對手），正是因為此，它們的盛典顯得尤為與眾不同。

盛典背後的媒體之變

正是因為互聯網盛典越來越多且大同小異，所以各大互聯網平台的盛典都在想盡辦法讓嘉賓陣容更“豪華”，讓盛典內容更具話題性進而引發傳播，讓自家的“公眾年會”可以C位出道。

我們無意去區分誰的盛典規模更巨集大，誰是互聯網盛典的一哥，但我們從互聯網盛典的變遷可以看到如今媒體話語權的更迭。

每一個時代都有每一個時代的“盛典”。

作為互聯網第一代核心應用門戶的代表，新浪在10多年前就開始舉辦“新浪網絡盛典”，進行年終大事盤點和舉辦頒獎典禮，2004年新浪網絡盛典共頒出涵蓋娛樂、時尚、文化等多個領域的18個獎項，評選結果由廣大網友投票、專家評選共同決出，新浪宣稱要“讓每位獲獎者贏得心服口服”。

作為互聯網第二代核心應用的搜索的代表，百度從2007年開始就有舉辦“百度沸點”的傳統，現場會發布百度年度搜索風雲榜榜單和年度沸點獎項，至今已有10多年歷史。跟新浪網絡盛典不同，百度沸點發布的榜單和獎項不設評委會評審、不進行提名征集、沒有投票評選，以搜索數據為熱度影響力的主要依據，也具有獨特的影響力。

作為互聯網到移動互聯網承前啟後的第三代應用，微博跨越了兩個時代，是社交媒體的唯一玩家。與當年各種年度評選大都由傳統媒體和專家圈定不同，微博之夜的評選更看重微博數據，而廣泛的參與度決定了這種評選方式的影響力不亞於傳統的年度評選，這也反映出媒體形式的日新月異。

微博之夜百科介紹其正是源自2003年開始的新浪網絡盛典。正是因為微博起家於新浪，而新浪有媒體屬性，所以微博到現在依然保持著強烈的公共媒體屬性，只不過形式是社交媒體，新浪十多年前做的年終大事件盤點，在微博上得到傳承。與此同時，新浪當年的頻道制度，在微博上體現出60個垂直領域，涵蓋與公眾生活的方方面面。

相對於門戶而言，微博進步在於直接連接公共生活的參與各方，而不是單純的報導者角色，比如新聞事件當事人、相關人，往往會開通微博，甚至有些新聞事件就是從當事人在微博爆料開始的。

更重要的是，微博還有政府機構、主流媒體、企業機構、網絡大V和普通網友，新聞事件可以跨圈層傳播和互動，一個事件在官方回應、媒體跟蹤、大V評論、網友互動中會不斷接近真相，推動社會向好的方向改變的案例可謂是不勝枚舉，深層次看這是微博作為公共社交媒體給公眾提供的一種獨特的媒體資訊服務。正是因為此，微博之夜在娛樂外會有與眾不同的熱點事件環節，這體現出微博平台在公共生活中的獨特價值。

微博之夜不是當下唯一有影響力的互聯網年度盛典。不可否認的是，從網民關注度、商業價值這些維度來看，有眾多類似的盛典活動都在表現出日益強大的號召力。但就社會熱點事件和娛樂明星資源而言，恐怕行業內還很難有可與微博一較高下的玩家，我想這也是微博在誕生9年後可以長盛不衰的重要原因。

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