海外購要退出中國？亞馬遜為“慢”付出代價

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國際電商巨頭可能將為在中國的“慢性子”付出代價。4月17日午間，有消息稱：“亞馬遜將在本周宣布退出中國，目前還沒有確定最終公告時間，確切時間待定。今後亞馬遜在中國僅保留兩塊業務，一是kindle ,二是跨境貿易，其他業務將全部裁撤。準確地說應該是：亞馬遜主營業務電商將退出中國。”

北京商報記者隨即向亞馬遜中國方面確認此消息，截至發稿，北京商報記者尚未收到相關回復。分析人士認為，如果消息屬實，也並不令人意外，亞馬遜中國的運營受製於美國總部，對中國市場的應變速度一直比較慢，退出市場也是意料之內的事情。

業務板塊“存與廢”成疑

根據亞馬遜中國官網信息：目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括：以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務；涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀；亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）四大板塊。

如果媒體消息中的“在中國僅保留兩塊業務，一是kindle ,二是跨境貿易”表述準確屬實，那麽這意味著亞馬遜中國裁撤的不僅包括“亞馬遜中國海外購”業務，也就是跨境電商進口業務，還包括物流和雲計算（AWS）。

種種跡象表明亞馬遜中國的“海外開店”、雲計算和物流業務目前仍在正常運行。4月17日，亞馬遜全球開店寧波跨境電商園正式投入使用。4月10日，亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”開園；4月9日，AWS CloudFront 宣布正式在中國推出,三個新的網絡服務提供點或局端（POP，Point Of Presence），分別位於北京、上海和中衛；4月13日，一位應屆碩士畢業生在社交媒體上稱收到了來自亞馬遜中國FBA團隊的口頭offer。

或間接參與中國海淘市場

亞馬遜中國的海外購業務近年來一直在市場競爭中處於“邊緣化”地位。根據易觀數據，2018年2季度跨境進口零售電商市場佔比中，亞馬遜海外購佔比約為5.9%。天貓國際佔29.1%、網易考拉22.6%、京東全球購（目前已更名“京東海囤”）13.7%。從整個B2C電商維度看，亞馬遜中國的佔比更加微不足道：據艾媒谘詢數據顯示，2018年上半年亞馬遜中國在整個國內B2C市場中的市場份額不足1.2%。該數據顯示，天貓及京東佔據83.8%的B2C網絡零售平台市場份額，領先優勢繼續穩固。而唯品會及蘇寧易購也分別以5.7%及3.7%的份額佔比繼續穩定在第二梯隊。

最近，由於一則合作傳聞，亞馬遜中國海外購的未來將往何處去，成為了一個頗受關注的話題。兩個月前，媒體曾傳出亞馬遜中國海外購業務將與網易考拉合作的消息。該消息稱，雙方在2018年底簽約，或采取換股方式，該談判歷時數月，由網易考拉主動發起並推進。消息強調，亞馬遜是一家強勢的大公司，而非一個純買方或者純賣方的身份，因此雙方經歷了商業談判中能出現的所有困難。

當時，網易考拉與亞馬遜中國的負責人皆對北京商報記者回應稱“不予置評”，4月17日，北京商報記者再次詢問網易考拉相關負責人，再次回應：“不予置評”。

投資行業分析師何廣鋒在接受北京商報記者採訪時稱，根據信息中的表述，亞馬遜有可能剝離亞馬遜中國的業務，交由網易考拉來運營，亞馬遜將持有網易考拉的股份，並獲得網易考拉運營亞馬遜中國帶來的收益。此舉意味著，亞馬遜看好中國業務，但自己無法獲得良好的運營效果，希望交由更擅長的企業來經營。

有不願透露姓名的跨境電商行業人士對北京商報記者表示：“與網易考拉的合作不失為亞馬遜中國海外購業務的一種選擇，徹底從一線競爭中退出，從資本層面繼續參與中國市場，並以自己的全球供應鏈優勢為網易考拉賦能。”

國際巨頭的反射弧

2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店，目前消費者可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的逾2000萬的商品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線。

分析人士認為，即便亞馬遜海外購退出中國的消息屬實，也並不令人意外。一家跨境電商企業負責人對北京商報記者表示：“在預料之中。亞馬遜這種國際大公司，在中國不接地氣，總部又在美國，所以反應比較慢。”

亞馬遜在中國的表現一直按部就班。2004年，亞馬遜收購卓越。在收購完成一年多之後，開始啟用亞馬遜的數據庫系統替代卓越網以前的系統，這一替換過程歷經三年時間。2007年卓越才改名為“卓越亞馬遜”。2011年，再次更名為“亞馬遜中國”，用了七年時間，才慢慢抹掉卓越的痕跡。

對外經濟貿易大學教授、國際商務中心主任王健對北京商報說：“傳言如果是真的，也很合乎邏輯。與其虧損不如直接關掉。”王健認為亞馬遜中國的海外購B2C業務有可能像eBay曾經在中國的業務一樣，最終遭遇失敗。“他們的在中國的適應和競爭能力比較差。”王健同樣提到，亞馬遜在中國的運營方式受製於美國總部，不能根據中國市場變化。