騰訊林松濤：原創保護升級，建設一個更好的內容生態

騰訊科技訊 5月21日，2019騰訊全球數字生態大會在昆明滇池國際會展中心開幕，騰訊公司副總裁林松濤在演講中描繪了騰訊未來內容生態的發展方向。

林松濤指出，消費互聯網一直在不斷地增長，一季度數據報告顯示，中國網民已經突破了11億，每人每天在移動互聯網消費的時長達到6個小時。短視頻在數字內容消費中佔比很高。用戶對內容消費的需求不斷地升級，需要更多有趣、有料和有用的內容，也為內容行業的從業者帶來了很多新的思路。

未來，騰訊將會對整個內容生態進行升級，一方面微視會從創作能力、互動形式和社交場景進行創新。另一方面，企鵝號會發力版權保護，同時跟分發平台共建內容品類，並且擁抱融媒體，打造良性的內容生態體系。

以下為演講全文：

尊敬的各位領導，各位來賓，各位合作夥伴們，大家上午好。

從剛才姚星的分享大家可以感受到，在科技的助力下，產業互聯網和消費互聯網正在走向融合。

大家可以看到趨勢，消費互聯網一直在不斷地增長，一季度數據報告顯示，中國網民已經突破了11億，每人每天在移動互聯網消費的時長達到6個小時。

短視頻在數字內容消費中佔比很高。這一年，大家一定看過很多的短視頻，相信大家在視頻裡看到了很多漂亮的小哥哥、小姐姐，畢竟這是一個看臉的時代。但是，從最新的海外統計報告來看，年輕用戶對內容消費的趨向，可以反應出來內容消費的變化趨勢。這個世界以前看臉，但是未來不僅僅是看臉。用戶對內容消費的需求不斷地升級，用戶需要更多有趣、有料和有用的內容。因此，這也給內容行業的從業者帶來了很多新的思路。

另外一個趨勢就是融媒體，近年來，國家在大力倡導融媒體，經過這幾年的發展，各方面的媒體在走向合作和整合。最早的時候，也是融合的第一個階段，更多的還是媒體渠道的融合，現在到了第二個階段，媒體之間有更強的互動，甚至看電視節目的時候，都會掃碼互動。現在，媒體進入到了第三個階段，媒體更深度的融合。

舉個例子，項城電視台台長是一個80後，直接帶頭整合了當地很多的微博、公眾號，並且和電視台整合，聯合辦公，把所有的內容拉通，一天播出的內容可以有上百段。在傳統的電視台是不可思議的。但是他們內容是用戶愛看的，就是像新時代的短視頻電視台，我們相信這樣融合的案例只是開始。

我們也看到，在消費互聯網的變化過程中，最大的一塊是內容消費。在內容消費過程中，我們也總結了幾個關鍵詞，第一個是互動，更多消費內容的用戶不滿足於簡單的消費和閱讀，用戶從最早的讀者和作者的關係轉變為更多注重自我表達，比如回復、點讚、轉發，到後來看彈幕、打賞、送禮物等等。《隱形守護者》是騰訊發行的一個互動影像作品，用戶觀看的時候可以選擇劇情走向，這個劇在豆瓣上有9.7的好評。這其實反應了，新興的互動形式和內容展現逐漸成為時代的主流；第二個關鍵詞是生產，越來越多內容的消費者逐漸成為了生產者，越來越多的用戶開始創造自己的短視頻，現在進入了短視頻的“億＋”時代，現在每一個平台上上傳的短視頻的數量是以億計的，隨著5G的到來，這些用戶的潮浪勢必會席卷社會。

騰訊去年進行了架構調整，成立了PCG，對騰訊內容生態的發展進行了更系統的規劃。其中就包括內容中台企鵝號和微視。

先看微視，跟我們剛才看到的用戶變化趨勢一樣，微視定位是騰訊旗下一個短視頻的創作和分享的社區。隨著越來越多用戶希望參與創作，我們發現用戶需求變為怎麽拍得好看，所以微視在編輯器上，做了很多創新，幫助用戶降低創作門檻。另一方面，我們發現，現在用戶已經不滿足於，只是給我自己發作品，我希望這個世界更多人看到，所以我們借助社交平台，幫助用戶把內容給更多的人，讓世界聽到他們的聲音。當然，其中核心還是通過新穎的互動形式。

我們把很多AI的技術應用在產品中，用戶將來上傳一個視頻，微視可以配好一個適合的音樂，通過音樂的節奏把用戶普通的視頻畫面變得更加具有藝術效果。這些都是在幫助用戶降低創作門檻。

在未來，其實普通用戶可以一鍵就把自己的視頻變成這樣的效果。所以，我們希望進一步降低創作門檻，幫助用戶創作更好的作品。

在互動方面，我們一直在思考，用戶看短視頻是不是只能默默地看，是不是還可以多一些互動？所以，微視加入了互動功能。

例如，人民網和新華社就入駐了微視，參與了春節紅包、兩會、五四青年節等活動，數據喜人。在兩會期間，通過微視AB劇功能，讓體育明星與代表委員互動，引發網友熱情參與。

大家還能看到，短視頻可以發彈幕了，在任何時間和任何物體上發表評論，第一時間可以表達自己的想法。

另一方面，短視頻也在進一步跟社交場景融合。2019年春節期間，有大量網友通過微視搶紅包、發紅包、討紅包；用戶的個人主頁，不要求用戶有非常強的個人能力和技術，也能實現不同風格方式的展示。

前面講了微視，接下來將重點講下內容中台企鵝號。

去年，企鵝號迎來了高速發展。企鵝號希望把內容生產和生態進行升級，幫助內容創作者解決收入和生存問題，具體有三個舉措。

首先是版權升級。針對行業提出的洗稿、侵權的行為，我們成立了原創內容專家委員會，邀請了行業專家、學者，甚至是政府進行把關，共建原創內容的委員會，打擊洗稿的行為。

同時，一鍵維權平台，AI助力維權和打擊盜版行為；企鵝號等級體制，也將更好地匹配新時代的內容創造者，進行更好的政策扶持。在內容方面，企鵝號更多是搭建工具化平台。隨著時代發展，用戶內容消費不斷升級，內容越來越多，版權保護不能放棄。

其次是品類共建。對於中小創作者來說，騰訊不僅僅做內容的中台服務，同樣會整合在各個維度的生態，包括遊戲、娛樂、體育、媒體、二次元等等，幫助創造者拿到更多的素材，進行更好的編輯和創作，從簡單的工具賦能上升到生態層面的能力賦能。

第三個升級，企鵝號將從投資、培訓、人才輸出，以及整個平台的整合和機制上，全方位投入融媒體生態建設。

在今天，如何才能建設一個更好的內容生態？我們相信：除了我們鼓勵原創、扶持精品外，還有AI助力、人才培育，我們將在更多生態機制上給創作者以更好的支持。就像今天的演講題目一樣，科技向善，內容向善。

這裡也想引用雨果的一句話：善是人類精神的柔光。我們相信：科技向善，內容向善；只有內容向善，才能內容向上。我們希望這個世界綻放科技光芒的同時，也能實現真正的人文之美。

謝謝大家！