第2116期文化產業評論
“XX女孩”這種因為一部影視作品所形成的別樣“粉絲經濟”，具有極大的包容性，不因人而異，對影視作品的品質要求極高。它因影視作品而“生”，也因影視作品而“去”。對於影視行業而言，唯流量時代正在走向衰落。而“XX女孩”的出現，推動著粉絲經濟由量到質的轉變，一切已然開始。“XX女孩”的出現或許將顛覆傳統的粉絲經濟。
作者 | 橘子
來源 | 文化產業評論
編輯 | 蟈蟈
正文共2671字丨預計閱讀時間3分鐘
最近你是否經常看到這類表情包？
如果答案是肯定的，應該有以下幾種原因：
最近有某部異常火爆的影視作品；
你正沉迷於某部影視劇中，無法自拔；
你周邊有人正沉迷於某部影視劇中，也無法自拔；
你會經常在社交媒體網站上瀏覽與影視劇相關的資訊；
你正被瘋狂安利某一部影視作品；
……
不要緊張，你只是被這部影視作品的觀眾包圍了。
她們沉浸在作品中無法自拔，通過各種方式表達自己的觀感體驗。她們根據作品製作表情包、創造成語、剪輯影片、宣傳安利……總之，可以將一部影視作品滲透到各個方面，力量非常之強大。她們也漸漸代表了一種趨勢，發展成了一種新的現象，通常自稱為“XX女孩”。
“鎮魂女孩””C位出道，開創先例？
六月中旬，一直處在“C位”的世界杯，卻被“鎮魂女孩”搶走了風頭。
什麽是“鎮魂女孩”？據廣大觀眾解釋：“鎮魂女孩”是指共同喜歡《鎮魂》，而聚齊在一起的女性觀眾們。以《鎮魂》為中介，“鎮魂女孩”們公開表達個人體驗，構建起一個“私人共同體”，似乎與哈貝馬斯所提的“公共領域”觀點相契合。與以往不同的是，這個“私人共同體”擁有了一個代表身份的名字。
“鎮魂女孩”們發掘《鎮魂》的優點，從兩位主演入手，根據《鎮魂》劇情所製作的大量表情包，一時之間風靡於網絡；#鎮魂女孩是魔鬼嗎？#、#鎮魂女孩C位出道#等話題常常登上熱搜。當官方主流媒體採用“鎮魂女孩”的表情包之後，“鎮魂女孩”撬動網絡的勢頭愈發不可阻擋，一定程度上可以說“鎮魂女孩”的成功也帶動了《鎮魂》的成功。
即使在世界杯期間，”鎮魂女孩”也要C位出道，絕不認輸！
這種因為一個群體所帶給一部影視作品的影響力，《鎮魂》似乎開創了一個“范例”。此後“XX女孩”仿佛成為熱劇的標配。比如前段時間熱播的《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）的“香蜜女孩”，其勢頭與“鎮魂女孩”不相上下，《延禧攻略》中的“傅瓔女孩”，《天盛長歌》中的“天盛妙仔”等也都成為現象級存在。甚至在綜藝節目中都開始有“XX女孩”的叫法，如《這就是灌籃》的“灌籃女孩”。
可以發現，在“鎮魂女孩”取得成功之後，有越來越多如法炮製的“XX女孩”出現，這種現象正逐漸成為影視作品的潮流與標配。
“XX女孩”因作品而生的“粉絲群體”
“XX女孩”無論叫什麽名字，都有特點可尋——
都依托一部作品，根據作品進行命名；
這些名字，既代表個人又代表群體；
熱愛並主動安利所代表的的作品。
可以發現“XX女孩”群體似乎與因人而生的“飯圈”粉絲極為相似。換句話來說，“XX女孩”就是因一部作品誕生的“粉絲群體”。“XX女孩”與“飯圈粉絲”，無論是哪一種粉絲，都具有一種由自身向外擴張的“普世性”。一旦從個人集結成群體，便能產生強大的共鳴，並開始進行自我思考：如何去發揮自我的力量，讓自己喜愛的事物能夠“普世”。但與“飯圈粉絲”相比，“XX女孩”又是不同的。
不因人而異的“包容性”
傳統粉絲，通過各種手段為自家愛豆打call，但排外性較強，他們隻“鍾愛”自己的愛豆，有的甚至無法容忍自家愛豆與別家愛豆的合作。2018江蘇衛視跨年演唱會吳亦凡和趙麗穎的合作，引得兩家粉絲“大開殺戒”，網絡上各種互撕。
“XX女孩”和“明星粉絲群體”不同的是，她們不特定宣傳一個人，而是針對作品，展現出極大的“包容性”，只要屬於作品範圍的內容，她們都會竭盡所能，即使粉劇集中不同演員，不同CP，也依然能夠和平相處。
《香蜜》在熱播的過程中，香蜜女孩們雖然有的站隊“鳳凰”，有的站隊“潤玉”，但都為了《香蜜》團結一致。根據劇情製作大量表情包、根據主題曲創造專屬成語“薩手人寰”和“毛骨悚然”、各種花式cut……“香蜜女孩”戰鬥力杠杠滴。
△香蜜女孩安利表情包
重視品質，絕不因人而異
對於“XX女孩”來說，最大的吸引力還是來自於作品本身，並不單單是某一演員。即使對於演員本身有好感，“XX女孩”也並不會“手下留情”。
《鎮魂》中沈巍的扮演者朱一龍，在《鎮魂》播出期間，話題不斷，熱度不減，深受“鎮魂女孩”的喜愛。可以說一部《鎮魂》將出道已久的朱一龍捧上一線。但是他的新戲《許你浮生若夢》的播放量與評分卻慘不忍睹。
△《鎮魂》·骨朵數據
△《許你浮生若夢》·骨朵數據
按理來說，有一部剛剛爆紅的《鎮魂》作為支撐，朱一龍的新戲理應會有不錯的反響，但為何出現這樣的情況？
因為對於“鎮魂女孩”來說，她們所喜歡的是朱一龍演的“沈巍”。朱一龍將“鎮魂女孩”們帶入了“鎮魂”的世界，演技得到了認同，收獲了一大波好感。“鎮魂女孩”是因為《鎮魂》才出現的，而非朱一龍出現的。一旦脫離了《鎮魂》，也就沒有了“鎮魂女孩”。而對於隻喜歡朱一龍的“小籠包”（朱一龍的粉絲）來說，只要和朱一龍相關，都有她們的身影，和某一部影視作品並無絕對關聯。雖然《鎮魂》在熱映中，兩個“粉絲群體”都從朱一龍入手宣傳《鎮魂》。但對於“鎮魂女孩”來說，朱一龍並不是“目的”，而“小籠包”的“目的”卻是朱一龍。
傳統粉絲經濟或將迎來質的飛越
“XX女孩”因作品而生，而她們評判作品的標準不唯流量、不唯名氣，而是基於作品本身的品質。作品帶來的觀感體驗達到了觀眾的預期，“XX女孩”便會自發集聚，進而對影視作品產生影響，這一點在系列作品中體現更加明顯。
比如《速度與激情》系列，如果說《速度與激情1》的成功是偶然，觀眾們持著觀望態度而來；那麽，當第二部、第三部直到今天的每一部，當帶給觀眾的體驗感都達到預期時，觀眾就會對它產生一種“定式思維”，會形成固定的“XX女孩”。這種“定式思維”在二者之間構建起了一個相互影響的關係。只要仍然是能達到觀眾期望的《速度與激情》，屬於他的“XX女孩”便永遠不會離去。
△貓眼票房
《愛情公寓》同樣也是系列作品，也同樣有著作品性的“粉絲群體”。即使一直有著“抄襲”的傳聞，這些“愛情女孩”們也一如既往的支持著，甚至一度有人將《愛情公寓》作為自己的青春。《愛情公寓》利用觀眾們的這種情懷推出了大電影，不得不說這種“賣情懷”的方式十分有效，上映第一天票房就高達3億。然而《愛情公寓》電影的品質卻傷透了為“情懷”買單的觀眾，觀眾們用實際行動表示抗議，上映第二天，《愛情公寓》票房斷崖式下跌。
《愛情公寓》也曾經取得過成功，但是卻再也沒有了屬於《愛情公寓》的“XX女孩”。
隨著文化行業的不斷發展，觀眾的審美日益提升，產品架構下“圈佔流量”成本越來越高，對於影視行業而言，唯流量時代正在走向衰落。而“XX女孩”的出現，推動著粉絲經濟由量到質的轉變，一切已然開始。
結語
“XX女孩”因為影視作品而存在，但二者卻又是共生關係。“XX女孩”代表著一部作品成功的取悅了觀眾，或許它的存在就是一部作品的存在，然而如何維持這種存在關係，決定因素還是在於“影視作品”本身的品質。
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