資本入局電競市場機會何在

　　近年來，中國電競的確正在用火箭般的發展速度，上演著一個行業崛起的奇跡。在這個奇跡中，剛剛5周年的英雄聯盟職業聯賽（簡稱：LPL），扮演著舉足輕重的地位，也展示了資本入局電競的機會所在。

　　體育產業生態圈

　　“中超這麽有錢，為啥就不能好好設計一個字幕呢？反倒是隨便一個電競賽事，就要求包裝得超過NBA！”一家國內頂級娛樂行銷公司的副總裁如此抱怨道。從業十餘載的他，是電競賽事轉播界資歷最深的導演之一，而作為2002年國足衝進世界杯的親歷者，他同時對足球保持著關注。

　　或許他這番言論多少摻雜了幾分又愛又恨的主觀情緒。但事實上，在這樣一句話的背後，體現的正是中國電競產業的進步，這樣的進步也給資本提供了諸多入局的良機。近年來，中國電競的確正在用火箭般的發展速度，上演著一個行業崛起的奇跡。在這個奇跡中，剛剛5周年的英雄聯盟職業聯賽（簡稱：LPL），扮演著舉足輕重的地位，也展示了資本入局電競的機會所在。

　　LPL，中國電競的發動機

　　確切地來說，電競奇跡始於2013年。在洛杉磯S2落幕後，《英雄聯盟》將電競的官方賽事之風吹進了大洋彼岸的中國，次年3月16日，首屆LPL職業聯賽在上海周邊的衛星城太倉拉開帷幕。也正是因為這項賽事的出現，電子競技真正邁出了從小眾體育走向大眾文化的第一步，開啟了自己的黃金五年。

　　在2013年首屆LPL結束後的S3總決賽中，共有3200萬用戶觀看了這場賽事，創造了當時的電競賽事關注度之最；而在5年後的S7中，總決賽獨立觀賽人次突破5760萬；激動人心的SKT和RNG半決賽，更是吸引了超過8000萬獨立觀眾進行收看。從這些數字可以看出，《英雄聯盟》電競賽事影響力方面已經能夠和主流體育賽事平起平坐。

　　時間匆匆流過，2017年對於國內《英雄聯盟》電競來說也是夢幻般的一年，S7全球總決賽落戶國家體育中心鳥巢，極大的提高了《英雄聯盟》電競的社會影響力。在數據層面上，LPL賽區職業賽事全年累計突破100億的觀看人次、《英雄聯盟》21億美元笑傲榜首的年度營收，更是再一次刷新了電競行業的各項記錄。

　　在電競圈，“肉鬆餅”是個有魔力的詞，它既是早期電競選手和遊戲主播做電商，進行影響力變現的一種工具，也可以被看做是當時電競產業發展薄弱的寫照。不過，隨著LPL在中國大陸生根發芽，電競俱樂部及選手的商業價值飛速上漲，從昔日的“一頓飯轉會”到最近RW選手Doinb被曝出1500萬轉會費，電競圈早已經從“肉鬆餅”時代，進化到一個更加職業化、極具商業價值的新時代。

　　而文章一開始提到的電競賽事內容製作和播出管道更新，也是LPL這五年變化中的典型表現。

　　早在第一屆LPL開始之前的S1全球總決賽，當時這項著名的賽事還是在DreamHack的大網咖環境中進行，伴隨著《英雄聯盟》影響力上升、LPL等各地區聯賽逐漸起勢，電競賽事轉播的水準發生了翻天覆地的更新，不但PLU、香蕉、視拳等歷代承辦方都會在每年帶來新的視覺衝擊，而且常規賽比賽場館也一路從當初偏遠的小城太倉來到了上海陸家嘴正大廣場，觀看一周六賽的LPL已經成為了都市年輕人的全新生活方式。

　　同時，《英雄聯盟》電競賽事也受到了傳統媒體的關注，繼2014年冬天皇族戰隊登上CCTV5的《體育人間》欄目後，上海五星體育頻道更是在去年完整直播了S7皇族和SKT的中韓對決，電子競技在電視螢幕上開始嶄露頭角。

　　或許正是看中了《英雄聯盟》電競的內容影響力和電競用戶的年輕性，來自德國的豪華車廠奔馳選擇鼎力讚助——他們成為了2017《英雄聯盟》全球總決賽中國區首席合作夥伴。賽事主辦方Riot和騰訊對此亦十分看重，除了賽事本身的曝光外還專門為奔馳再定製了《大城小事》等多個泛娛樂節目，讓“無畏造英雄”的Slogan在為期一個多月的賽期內傳遍了全中國。受益於他們極具前瞻性的行銷策略，奔馳在2018年1月發布的《全球品牌（部分）中國網絡影響力排行榜》中力壓寶馬和奧迪位列高端汽車品牌排行榜首位，總榜也位居前十。

　　於是在今年，德國人選擇讓“無畏造英雄”再造一屆——繼續成為2018LPL的首席合作夥伴，除此之外，多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯也成為了2018LPL的合作夥伴。在2018年初公布的“最具讚助價值體育賽事”榜單中，2018英雄聯盟職業聯賽排名第九。電子競技賽事第一次進入前十，這不僅是對英雄聯盟電競的一種肯定，也讓中國電子競技的商業化上升到了一個新的台階。

五年過後，新的增長點與機會在哪

　　過去五年，LPL職業化發展逐漸成熟，建立起國內最完善的電競生態產業，成為了中國電競發展的主要目標。在2017年4月30日的一場發布會上，LPL為自己確定了未來潮水的方向。

　　是日，騰訊互娛《英雄聯盟》品牌及電競負責人金亦波和拳頭遊戲中國電競負責人葉強生揭曉了LPL在2018年的重要發展規劃——聯盟化和主客場製。而在2017下半年，三支LPL戰隊LGD、Snake和OMG率先確定了自己的主場城市：杭州、重慶和成都。

　　對於電競俱樂部來說，主客場製的到來使得它們未來在形態上會更加和傳統體育俱樂部相近，在繼續做好原有粉絲運營的前提下，增加和城市文化相融的本土粉絲培養。在體育的世界，中超、CBA球迷為自己的城市主隊加油呐喊的場面，在電競主客場製不斷深化後，未來也會出現在電競的賽場上。

　　同時剛剛我們也提到，LPL賽事的影響力在上一個五年獲得了長足的進步，甚至於已經超過了絕大多數的傳統體育賽事。隨著奔馳、Jeep等傳統大廠的入局，LPL雖然與中超、CBA等頂級傳統體育賽事動輒上億的大手筆讚助還有一定差距，但伴隨著政策利好以及聯盟化、主客場時代的到來，未來的商業化太空更是極具想象力。

　　從賽事本身角度來說，原先的賽會製模式只能夠在一個地點為讚助商做品牌露出，但如果主客場製改革讓各個城市的主隊電競場館建設完善，LPL也能夠像中超一樣為品牌在全國各地提供露出太空，完成從1到N的轉變。

　　而從俱樂部角度來說，目前以綜合體為主的主場場館也是全新、自主的商業運作太空。比如在LGD的杭州主場中，他們除了提供常規的觀賽服務外，還另外開設了粉絲餐廳和周邊商店，豐富了俱樂部的營收結構。此外，曾經的讚助商多以電子遊戲直接相關的IT企業為主，在主場落地後，地域文化深厚的當地特色企業也能從中找到機會，能夠和俱樂部共同譜寫出一個個結合電競與城市結合的行銷故事。

LGD-杭州主場

Snake-重慶主場

OMG-成都主場

　　除了主客場製外，那場發布會上另一個值得關注的焦點在於聯盟化。在傳統體育中，將聯盟化這個詞詮釋得最好的是NFL、MLB 、NHL和NBA四大北美體育商業聯盟，這四者旗下的俱樂部不僅為全世界的球迷們呈現出了精彩絕倫的比賽，而且還和所有的內部參與者構成了一個利益綜合體，共同實現盈利。

　　在2018年的LPL中，騰訊、拳頭和14家俱樂部共同成立了英雄聯盟職業聯盟，所有俱樂部也都擁有了永久席位。跟北美體育聯盟類似，所有俱樂部擁有永久席位，俱樂部變成了一個類固定資產，老闆們可以放心地去投入，不用再為俱樂部成績的突然跳水而擔驚受怕。鎖定商業價值，成為了聯盟化的第一個好處。

　　另一個標誌在於“收益共享”，比如北美體育聯盟會將賽事得到的讚助商收益、版權分銷收益和俱樂部們共享，讓所有參與者都能賺到錢。在改革之後的LPL中，本身每年幾千萬的版權和讚助收入，都能按照一定比例補貼給各個聯盟成員俱樂部，為他們的收支平衡及未來盈利提供保障。

　　正是由於LPL地域化和聯盟化改革，中國的《英雄聯盟》電競俱樂部在未來將會有更廣闊和多元化的商業化前景。於是，華碩、滔博運動、趣加遊戲、B站等大公司紛紛參與其中，用資本的力量為打造LPL電競領域的“上海上港”、“廣州恆大”們提供助力。

　　資本政策推動，新興衍生產業加碼

　　根據普華永道的報告顯示，到2021年中國電競市場規模將達到1.82億美元，年複合增長率達到26.4%，增速在世界電競三大國（中美韓）中位列第一。除了LPL為中國打開電競體育化和商業化的大門外，在這個電競發展的黃金時代，外界資本和政策支持的雙雙到來也起到了關鍵作用。

　　2016國家體育總局、發改委、文化部頒布政策支持電子競技發展，教育部也新增了電競專業。在政策和資本的共同助推下，中國傳媒大學、上海戲劇學院等頂尖名校已經紛紛將電競專業的開設與招生提上日程，為未來正規化培養行業人才提供了通道。

　　而為了給電競產業的26萬人才缺口應急，騰訊電競還和超競互娛共同成立電競人才培養計劃，為行業培養即戰力人才和未來電競教育的講師。北大青鳥、藍翔等老牌培訓機構已經開設了電競人才補習班，在社會上形成了廣泛的聲量。輔以《英雄聯盟》電競賽事體系中全新的LDL賽事，全方位保證了電競人才的輸送。在電競教育的火熱下，這個行業已經不再是當初那個“興趣行業”，開始向著更正規化、專業化的路線邁進。

　　同時電競的火熱還讓中國最有錢的地產商們參與了進來。北京四環CBD商圈內的合生匯，本是一座普普通通的商場，在電競產業的潮水到來後，這座商場背後的合生創展和珠江商貿率先和騰訊電競建立了合作，雙方將朝陽合生匯變成了中國第一座騰訊電競泛娛樂綜合體，吸引了騰訊旗下電競官方賽事的入駐。

　　而電競小鎮概念，更是電競+地產的一次全新嘗試。重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉、浙江杭州、河南孟州、遼寧葫蘆島等地相繼宣布將加入電競小鎮的建設隊伍，不僅獲得了當地政府，還獲得了包括騰訊在內的行業巨頭的大力支持。電競小鎮遍地開花，也為資本進入提供了一條新的路線。

　　可以預見到的是，當地產商們紛紛察覺電競內容對年輕人這一主力消費群體的特殊吸引力後，將會把更多的落地商業地產項目加入電競的懷抱，更快地推動電競產業整體產值增長。

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　　整體而言，過去五年，是中國電競職業化發展的重要階段，不管是用戶規模還是電競的正向影響力，都獲得了巨大的提升，尤其是S7落地中國，更是中國電競發展的裡程碑事件，而在職業化發展階段之後，聯盟化與主客場，也將推動電競進入線下化、地域化發展時代，俱樂部也將會有更加完善、高效的商業模式，為未來實現盈利和商業價值提升奠定了基礎，從某種意義上來講，這也是電競千億產業時代的開端。

　　在這黃金五年中，LPL為中國電競帶來了職業賽事的範本和理想形態，而這也是未來中國電競產業持續增長的一塊基石。在這樣的基石之上，可以預見的是，電競產業將會持續高速的發展 ，這雖然為資本進入帶來不小的挑戰，但無疑也為其提供了足夠多的機遇。

責任編輯：張恆星 SF142