日本AKB48團體的第十五年，養成系偶像的未來在哪裡？

作者 | 范志輝

2005年對於偶像市場來說，是一個特別的年份。

那一年，國內一檔名為《超級女聲》的大眾選秀節目，開啟了中國的偶像選秀熱潮，並確實向行業輸送了李宇春、張靚穎、周筆暢等走紅至今的流行icon，其影響力、參與度甚至可以說至今也未被超越。

同樣也是那一年，作詞家秋元康在日本東京的秋葉原（日語：AKihaBara，團隊因此命名）完成了一期招募，推出了日本大型女子偶像組合-日本AKB48團體。通過以劇場公演的形式，秋元康嘗試打造不同以往的“可以面對面的偶像”，這也開創了“養成系偶像”的概念。

回頭去看，當年的超女選秀本質上也是一場大型的養成遊戲，只不過從劇場搬到了選秀舞台，長達數年的公演變成了為期幾個月的比賽。

對比當下的偶像浪潮，其背後邏輯也大體如此。雖然從“喜歡”變成了“打call”，從“投票”變成了“pick”，但不變的是大眾狂歡、全民參與依舊，idol的走紅與否都交給閱聽人。

在經歷“初代神7”紛紛畢業、停辦2019年總選舉後，不禁讓很多人產生了疑問：走過15年，以AKB48為代表的養成式偶像還能繼續火嗎？

就在5月6日，包括AKB48與SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48等6個姐妹團的日本AKB48團體歌曲，在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台上都可以聆聽到了，我們或許可以從這其中找到一些答案。

日本AKB48團體在中國有多火？

2005年，日本作詞家秋元康從公開招募的7924個女孩中選了其中的24個，這也是日本AKB48團體的第一批成員，也就是Team A。後來又依次出現了Team K和Team B，共同組成了擁有48名成員的AKB48組合。

在經歷第一次公演只有7個觀眾後，誰也沒想到後來的這個女團會稱霸日本娛樂圈十餘年。

2011年，據日本ORICON公信榜數據，AKB48發行的5張單曲銷量全部突破百萬，獨霸年度唱片銷售排行的前五；2012年2月，其總唱片銷量達到1178.7萬張，成為歷代女子組合中的第一位，成為當之無愧的“國民偶像”； 2014年2月，AKB48在日本的CD總銷量突破3000萬張，打破了日本史上藝人的單曲銷量最高紀錄；截至2017年6月，組合的CD總銷量已突破5000萬張。

與此同時，在偶像空白期的中國市場，日本AKB48團體也引起了大批中國粉絲關注，其中集資參與年度總選舉甚至引起了idol本人的關注。而事隔經年，在三大平台的歌曲評論區又成為了粉絲們表達熱愛的最好角落。

比如，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上的日本AKB48團體第1張地下單曲《桜の花びらたち》評論下面， “正是這群少女的存在，讓你覺得自己更加的與眾不同”、“當初還是個初中生，第一次聽到這個歌就特別震撼” 、“回來聽這首歌，又想起小學五年級暑假的時候抱著MP4聽著akb的歌”。三大平台上粉絲的評論，在《會いたかった》《初日》《大聲ダイヤモンド》等經典曲目下方隨處可見。很明顯，在這些粉絲的眼裡，日本AKB48團體就是他們的青春代名詞。

養成系偶像的未來在哪裡？

正如前文所述，日本AKB48團體在15年的發展過程中也遇到了諸如模式困境、水土不服等問題，這也是養成系模式的普遍困境。

一方面，自2017年起超人氣團員渡邊麻友、指原莉乃等人相繼畢業，能挑起收視大梁的選手屈指可數。失去了王牌選手，收視率也受到了一定的影響。

數據顯示，富士電視台從2012年（第4屆）起，每年都直播AKB48的總選舉，雖然每年都吸引了海內外粉絲和行業的關注，但近年來的收視率也呈現出走低趨勢，遭遇了自身的發展瓶頸。

另一方面，雖然AKB模式在亞洲還在不斷落地複製，但如何真正實現本土化和保持營收健康，卻並不容易。日本AKB48團體在海外尤其是中國市場的進軍之路並不順暢。而在籌備2年後，她們在中國上海的官方海外姐妹團體AKB48 Team SH 終於在2018年12月3日以發布單曲形式正式出道。

無論是基於已有音樂內容的推廣變現，還是新女團的在地發展，日本AKB48團體在中國都需要一個強有力的幫手，而騰訊音樂娛樂似乎剛好滿足條件。

一直以來，騰訊音樂娛樂致力於將粉絲文化基因與平台優質內容推廣發行進行融合，不僅限於數字專輯行銷和粉絲應援，而是作為平台方主動突破創新，開創新玩法，將其作為泛娛樂版圖中的重要樞紐，串聯起歌手、粉絲、消費者及商家等不同環節，多維度激發市場效應。

比如，此前張藝興獨立製作的第三張個人專輯《夢不落雨林/NAMANANA》，三大平台便以豐富用戶流量為基礎，配合多種線上、下玩法，讓粉絲、偶像共同參與進來，真正做到了“藝”起玩出新花樣，成為了騰訊音樂娛樂集團2018年度銷售冠軍，偶像經濟運營成果豐碩。而前一陣在鹿晗的迷你數字專輯《π-volume.1》預售階段，三大平台更配合鹿晗團隊運用了“解鎖”的方式來動員粉絲方式帶動粉絲熱情。這也為鹿晗成功拿下了第8張鑽石唱片認證，使他成為QQ音樂單平台擁有鑽石唱片認證數字專輯最多的歌手，證明了平台的偶像基因和運營能力。

此外，騰訊音樂娛樂集團也聚集了大批符合年輕人口味的綜藝內容。從聚焦偶像文化的《青春有你》、定位原創音樂的《我是唱作人》，到雲集國內一線大咖的《歌手》等，各大優質音樂綜藝內容都能暢聽無阻。尤其是近期在業內外都獲得優質口碑的《我是唱作人》，也聯手騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂作為節目的官方合作夥伴，共同激活華語音樂創作生態。

除了每周五晚隨著節目同步上線現場高清無損音源，平台還通過設立“騰訊音樂娛樂唱作鮮聲榜”，便於粉絲為愛豆和喜歡的歌曲打call、點讚，豐富用戶的聽歌體驗，助力更多有態度有深度的音樂作品出圈，在粉絲的日常互動中給平台烙下了深深的偶像基因。

由此可見，對於像日本AKB48團體所屬公司索尼音樂娛樂（日本）旗下動漫品牌SACRA MUSICS這樣的海外公司來說，除了會看重平台的偶像基因和造星能力，能夠借助多樣化的玩法增強藝人和粉絲之間的情感連接，騰訊音樂娛樂在內容布局的意願和魄力，無疑也是合作的加分項。

所以，能夠在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台上聆聽到日本AKB48團體的歌曲，更像是雙方基於自身合理訴求的一次共贏，既是對彼此的認可，也將開啟養成系偶像在今後發展新的可能，為偶像產業的未來發展帶來更多想象。

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