權健的結局，鴻茅藥酒知道

權健會是第二個鴻茅藥酒嗎？

這兩天，一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章現象級刷屏。

文章起底了權健「商業帝國」，並報導了小周洋被權健所謂的「抗癌藥」耽誤了治療時機，最終導致腫瘤複發轉移、痛苦死亡的案例。

就在小周洋痛苦掙扎的時候，網上還爆出了大量類似「4 歲患癌女孩小周洋在權健自然醫學重獲新生」的報導。

小周洋的父親將權健告上了法庭，希望對方停止侵權並道歉，卻因「無法證明網上的報導是權健官方行為」敗訴。

實際上，儘管權健旗下產品糾紛不少，卻鮮少有人能告倒它。

套路清晰，後果惡劣，令人髮指。

對此，權健官方發出了「嚴正聲明」，稱該文章誹謗中傷，權健「從未官方宣傳為其治癒的相關資訊」。

但這並沒有能夠阻擋蜂擁而至的報導。經過一夜的發酵，更多人站了出來。

有記者臥底權健培訓大會，2000人的會場人滿為患，現場人員在培訓師帶領下隨音樂一起瘋狂舞蹈。

權健培訓師還稱，權健業績超過國內某一線電商集團，並已經上市。當然，具體的股票名稱，培訓師表示自己「記不清」。

權健董事長束昱輝早年間的採訪也被翻了出來，採訪中，束昱輝稱，從民間收集的秘方變成國家認可藥品的過程，患者等不起，於是他們私下做成院內製劑，在未經批準的情況下，用在患者身上。

更有不少受害者站出來，表示親人被權健欺騙，因此耽誤治療，徒增了痛苦。

一時間，受害者、媒體以及義憤填膺的網友，紛紛譴責權健，就連權健冠名的足球俱樂部的微博下，都充斥著網友的憤怒留言。

這並不是權健第一次陷入輿論場。

2014年，央視曝光了兩個權健產品：骨正基鞋墊和負離子磁衛生巾。

在暗訪影片中，經銷商展示了這雙神奇的鞋墊，其功效有且不限於：

矯正骨骼：治療O型腿、腳乾腳裂、腳疼腳雞眼；

治療失眠：睡眠不好的，晚上睡覺擱在枕頭上就好；

治心臟病：心臟病犯了，從腳底下拿出來擱腋窩，立馬救回來；

治攝護腺：夜裡睡覺擱在褲襠裡，第二天就不滴尿；

哪疼擱哪：能治療腰椎間盤突出、頸椎病、肩周炎……

總而言之，包治百病。

權健經銷商自己也稱：在權健，沒有什麼是我們不敢治的。

央視評論：吹牛不上稅。批判之意，簡單直接。

新聞一經播出，引起了廣泛關注，多家媒體紛紛跟進。

權健自然醫學官方微博迅速發布聲明，稱央視報導內容為「個人惡意策劃中傷行為」。

而具體哪裡中傷了，權健並沒有作出進一步解釋。

同年12月，央視爆光後不久，搜索網站上卻到處是權健的廣告。

權健腫瘤醫院，據其官網介紹，用中藥秘方結合手術治療腫瘤，治癒率鋼彈50%。一名喉癌患者在權健腫瘤醫院治療一個月後，覺得自己「已經咳出了一些癌細胞」。

2015年，權健腫瘤醫院的二期工程，還被列為了天津市政府20項民心工程之一。

2016年，權健成為天津市民營企業應繳稅收百強。

2018年，權健還把火療館開遍了全中國。

而四年內，在10餘起火療致傷亡的案件中，僅有一起，最終被判決承擔相應責任。

權健的保健品騙局，曾被央視狠狠撕開面紗，卻因為種種不為人知的原因，最終輕描淡寫的放下了。

昨日起底權健的稿件刷屏後，有人在權健吧中歡欣鼓舞，稱這是自己一年來最痛快的日子：

一年多來今天是最痛快高興的日子，終於等到了權健大廈將傾的這一刻！《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》一文在全國引起巨大轟動……十四年來權健罪業罄竹難書，為了社會公理，為了死去的小周洋，為了數百萬受害家庭……我已備好鞭炮，在他倒塌的那一刻我定要燃放個痛快！

不少網友和他一樣，期待著權健帝國在眾多媒體的圍攻下轟然倒塌，還大家一個青天朗日。

然而今天的權健，也許並不害怕輿論的圍攻。

就如同半年前的鴻茅藥酒、去年的莎普愛思……輿論過後，他們的商業帝國，又恢復如初。

一年狂賣7.5億的「神葯」
風波已平，而今漲停

「白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛」。

鋪天蓋地的廣告，國民偶像代言人，無處可避的洗腦神曲，將「神葯」莎普愛思傳唱進了每一個中國家庭的心裡。

直到2017年12月2日，文章「一年狂賣7.5億的洗腦神葯，請放過中國老人」的發布，掀起了一場浩蕩的輿論風暴。

人們吃驚地發現，朗朗上口的神曲背後，隱藏著一個「神葯帝國」。

「莎普愛思」是英文「Sharp Eyes」的音譯，意為「明亮的眼睛」。

購買莎普愛思的中國老人，或許並不知道「Sharp Eyes」是什麼意思，但他們購買的初衷確實是為了「擺脫白內障，眼睛更明亮」。

從某種意味上來說，莎普愛思比誰都懂這門生意，「造夢「，」用廣告造夢」。

在莎普愛思的官網上，曾經有這樣一句話，企業願景：只要是中老年人，一定要用莎普愛思。

於是，莎普愛思開啟了瘋狂的廣告投放策略。

僅2016 年一年，莎普愛思公司的廣告費就鋼彈 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發費用只有 0.29 億。

天價的廣告費，不足零頭的藥物研發費，任誰看都覺得畸形病態，卻為莎普愛思帶來了驚人的收益。

莎普愛思早期廣告

中國眼病致盲的原因中，白內障高居首位，鋼彈 47%。中國60-89歲老年人中，白內障發病率鋼彈80%。

截至2015年年末，中國擁有世界上最大的白內障患者群，約有6000萬人，佔全球總數的1/3。

而與此相對應的是，接受白內障手術的患者比例卻很低。據統計，中國每百萬名白內障患者中，接受復明手術的僅有1400人。

可醫學宣傳抵不過洗腦廣告，只有手術才能真正治療白內障的事實，大多數人仍不知道。

2004年，國家葯監局批準將莎普愛思滴眼液由處方葯轉換為OTC藥物（非處方藥物），適應症是「早期老年性白內障」。

然而莎普愛思在廣告宣傳中卻模糊掉「早期」二字，利用公眾對白內障這一疾病的認識不足，嚴重誤導消費者。

如在廣告的音頻和字幕上，提到「模糊滴」、「重影滴」和「黑影滴」等涉及癥狀的宣傳。

以及片中頻繁出現的「白內障」，讓觀眾誤以為只要是白內障都能靠滴眼液治療。

最終，在手術和滴眼藥水中，中國老人們做出了被誤導之後的選擇。

葯監局不止一次，責令莎普愛思整改。

2009年6月，深圳市藥品監督管理局通報，「莎普愛思」在廣州一家知名報紙的廣告誇大藥物療效；

2011年6月，廣東省食品藥品監督管理局通報，「莎普愛思」在深圳電視台都市頻道的廣告涉嫌違法；

2013年12月長沙藥品流通行業協會宣布「莎普愛思」因涉嫌發布嚴重違法藥品廣告，被勒令下架停止銷售，指出商品涉嫌違反《藥品廣告審查辦法》的相關規定，含有不科學的表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙、誤導了消費者。

2013年，央視網也曾對其虛假宣傳做出報導，但依舊不曾翻起風浪。

同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平醫生，指出莎普愛思存在虛假宣傳。

崔紅平教授說，他碰到很多病人滴眼藥水，滴到白內障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。

一個本來是十分鐘手術就可以解決的問題，讓病人延誤好幾年。最終延誤到增加了附加疾病。

原本還有治癒可能的老人，在抱著對世界的期待中，卻徹底消失在黑暗裡。

但曝光歸曝光，莎普愛思卻沒有像人們期待的那樣，從神壇跌落至谷底。

僅在2017年首次出現負增長

而今，巨浪已然過去，風波漸穩。

互聯網上，關於莎普愛思的最新消息，停留在了2018年12月24日晚，莎普愛思溢價20%轉讓股權，股票一字漲停。

這個商業帝國，不僅沒有消失，反而再度崛起。

「毒酒」變好酒了嗎？

今日「嚴正聲明」的權健，自然讓人聯想到半年前的鴻茅藥酒。

同樣以保健為切口，鋪天蓋地做宣傳；同樣掏空擁護者的腰包，最後發展成了千百億大企業……二者的商業邏輯何其相似。

回顧一下曾經歷經風波的鴻茅藥酒，也許，我們就能預知權健事件的走向。

2017年12月，來自廣州的醫生譚秦東在網上發表《中國神酒「鴻茅藥酒」，來自天堂的毒藥》，質疑該酒誇大功效，會對不宜飲酒的老年人造成傷害。

文章閱讀量只有2241，卻為譚醫生招致了巨大的禍端：

發文3天后，鴻茅藥酒狀告譚「惡意抹黑」，造成140萬元經濟損失；

發文19天后，內蒙古涼城警方以「損害商品聲譽罪」對譚實施跨省抓捕；

發文4個月後，譚秦東取保候審，結束了看守所的生活；

發文5個月後，譚秦東突發精神疾病，後發佈道歉聲明。

鴻茅藥酒隨後轉發該道歉聲明，稱「接受道歉、撤回報案和訴訟」。但並未提供紮實的臨床試驗數據，以證實其產品的安全性和有效性。

發文1年後的現在，公眾的視線早已轉移，一切看似回歸平靜，對於鴻茅藥酒來說，可以算是完美結局。

但每每回看譚秦東被抓前後的對比照，還是會覺得：為什麼被懲罰的，卻是發現問題的人？