點金丨守住誠信，基業常青

2018-12-21 07:22 | 浙江新聞客戶端 | 記者 陳文文

北京同仁堂蜂蜜的代工生產企業鹽城金蜂，回收大量過期、臨近過期的蜂蜜，宣稱「退給蜂農養蜜蜂」，但事實卻是回收蜂蜜被送入了原料庫。近日，同仁堂稱涉嫌違規產品已全部封存，向所有消費者鄭重致歉。北京市大興區食葯監管部門已介入調查。

百年老店同仁堂，這次曝出了令人震驚的食品安全造假行為，引起輿論嘩然。遙遠的鹽城金蜂的一罐子蜂蜜，讓北京的「同仁堂」三字在市場上集體性承受信用質疑。應當看到這些年，為適應市場競爭，不少老字號不斷擴張產品鏈，「下屬」「合資」「控股」等名類繁多的子公司應運而生，再加上引入眾多「下遊生產商」「代工企業」等，生產鏈上可謂魚龍混雜。蘿蔔快了不洗泥，表面來看，這是大品牌的品控問題；實質而言，是濫用品牌信用、急速市場變現的必然之禍。

多年錘鍊而成的品牌，多是耗費巨資投入大量人力物力，一旦信用打折，品牌形象瞬間倒塌，早先的投入也就打了水漂。加速擴張時，這樣的風險絕不可忽視。

百年老店，奉行「貨真價實童叟無欺」。經歷風雨而成長起來的浙商，正在努力破除成長周期之困，為打造百年企業而努力。作為市場經濟顯著特徵之一的「誠信經營」，浙商當時時以此為準則，讓企業品牌發揚光大，打造一棵棵企業界的「常青樹」。