有一個時裝品牌，請來了計程車司機當模特

前段時間，一個時裝品牌為一位香港計程車司機拍了部紀錄片。

這位已經開了30年計程車的司機說，這份工作給他更多的是自由，穿梭在城市間，就是享受生活。

確實，看神色也能感覺到他很 enjoy 他的工作。

這位司機還特別穿上香港計程車的“同款紅”衛衣出鏡，非常用心了。

這件衛衣和這部短片同樣出自時裝品牌 Helmut Lang 的“計程車項目”。

不止是香港，Helmut Lang還將陸續推出巴黎、紐約、倫敦和東京的“計程車項目”。

除了記錄每個城市與當地計程車司機的生活狀態外，項目中的膠囊系列還很用心地去呼應當地的計程車顏色。

實際上，這是 Helmut Lang 在請來《DAZED》雜誌主編 Isabella Burley 擔任創意決策人物後，開啟的一個藝術與時裝項目。

為什麽 Isabella Burley 偏偏選擇計程車？這可不是她腦子一熱做出的決定，Helmut Lang和計程車的淵源，實則始於20年前——1998年，Helmut Lang嘗試在紐約的計程車燈箱上投放廣告，它是第一個在計程車上投放廣告的時裝品牌。

“計程車項目”是一種複刻，也是一種致敬。

“Impress Your Parents, Wear Helmut Lang”。這樣一句簡單到有點拽的標語，就是廣告的全部內容。可是在當時，卻引起了不小的轟動。

過去十幾年的Helmut Lang，可能已經被消費者和時尚圈歸為邊緣化品牌。但在整個8、90年代，Helmut Lang的風頭都是一時無兩，無論是時裝設計還是行銷策略，都能掀起熱潮。

如今品牌給媒體和博主投遞資料，可能用一個隨身碟來完成司空見慣。可是早在1998年秋冬時裝周，Helmut Lang就開始用CD投遞品牌資料。

別忘了，那還是個軟盤大行其道的年代，這樣一張CD在1998年簡直稱得上是酷到沒朋友的時尚單品。

也是在這一季，Helmut Lang還有個更驚為天人的舉動——網絡直播秀場。嘗試直播時裝秀，放到現在也算是個時髦的事情，可在20年前，互聯網還很欠發達的時候，Helmut Lang就已經做了第一人。

這場秀的背後還有個小故事——本來這場秀要在巴黎舉行，但 Helmut Lang 突然單方面宣布大秀提前六周並移師紐約。

敢突然改變辦秀日程，如果不是有足夠咖位的品牌，那絕對會敗好感，可是彼時的 Helmut Lang 就是這麽有底氣。最後座無虛席的秀場，也確實印證了 Helmut Lang 強大的影響力。

Helmut Lang這樣出位的舉動還有很多。比如在1996年，他與藝術家 Jenny Holzer 合作推出名為“I Smell You on My Clothes”的香水。一個是廣告裡不愛用模特、隻愛放衣服的設計師，一個是隻用文字來調動人們情緒的藝術家。兩位算是天作之合。

這樣的香水廣告，過了多少年看還是時髦的。用一首詩來為一種味道做注解，也是夠浪漫。

實際上90年代 Helmut Lang 的廣告一直是這個路線，一副“老子什麽都不說，老子最酷”的調調。而且確實奏效，當時追趕時髦的年輕人都愛死這個牌子。

這感覺是不是很像王菲？

菲姐在90年代確實攜手 Helmut Lang 貢獻了不少的經典look。

其中還包含《隻愛陌生人》的專輯封面。

王菲能保持個性的底氣來源於作品和實力，而 Helmut Lang 不拘一格的做派也同樣建立在作品和實力之上。

Helmut Lang被譽為“剪刀手”，極簡卻富有層次的裁剪是他的拿手好戲。說 Helmut Lang 的設計簡潔，卻往伴隨著鏤空和散落的裁片；說結構複雜，卻能用修身的線條和黑白配色來營造簡單而高級的質感。

作為上個世紀首屈一指的時裝大師，Helmut Lang卻是個半路出家的金融男。他做時裝的原因很簡單——想在去夜店的時候看起來酷一點。奧地利沒有他看得上眼的時裝，家裡的衣服也是土到不行，沒辦法，那只能自己做了。

Club文化真的催生出了太多經典，Helmut Lang也是其中之一。可能他自己也沒想到，最開始只是出於臭美而做出的衣服，成為他成為時裝大師的起點。

那個年代所有的年輕人去夜店都會精心裝扮，怎麽賺眼球怎麽來。而在彼時浮誇華麗的時裝風潮下，Helmut Lang就用克制卻同樣耀眼的設計成為最標新立異的一個。

早在80年代，Helmut Lang就開始用橡膠、PVC、金屬塗層、反光面料等材質來設計時裝。

他甚至超前到讓整個時尚圈都沒反應過來——Helmut Lang來到巴黎發展時裝事業後，並沒有一夕躥紅，反而是到了90年代，時尚圈的主流輿論才把他的作品奉為經典。

在受到主流認可之前，Helmut Lang甚至自我檢討是不是他的面料和線條過於怪異。

然而，最後成就他的也正是這種“怪異”。

他設計過很多無法進行風格歸類的設計，你只能說，那是Helmut Lang的標簽式作品。

比如可以當做胸衣的手提包；

肘部裁剪下來又縫合到一半的針織上衣；

可以背在身上的綁帶機能性外套；

還有運用他獨家剪裁法的修身上衣。

這樣一個曾締造了眾多經典的設計師，自然有死忠粉無數，而其中也不乏如今時尚圈呼風喚雨的人物。

Raf Simons就是 Helmut Lang 的頭號粉絲。不僅曾穿著 Helmut Lang 1997年的作品謝幕，

更是時不時就要在自己的作品中向偶像致敬。

2003春夏系列中，Raf Simons用大量的機能性服飾與綁帶元素向偶像致敬。

2007春夏系列，堪稱 Helmut Lang 再臨。

2017秋冬系列中彩色條狀膠印和膠帶的設計，靈感來源也是 Helmut Lang 的作品。

Helmut Lang真的是取之不竭的靈感寶庫。

就連 Balmain 標誌性的牛仔褲設計，實際上也是偷師Helmut Lang。

Kanye West更是聲稱，Helmut Lang是他在時裝界想要有所作為的唯一動力。雖然估計不少人想讓 Kanye West 離開時尚圈，但是 Helmut Lang 的影響力還是可見一斑。

在 Yeezy 的時裝系列中，也有過實打實的致敬情結。

Kanye West最近還出鏡了 Helmut Lang 經典複刻系列的廣告。

這個系列把 Helmut Lang 過往的經典設計全都原封不動地拿出來販售。不僅是侃爺同款，連 Raf Simons 的“謝幕同款”和王菲的“封面同款”也都買得到。這些現在看起來依然還不過時的設計，再度證明 Helmut Lang 強大的設計能力。

複刻系列和“計程車項目”一樣，是 Isabella Burley 複興 Helmut Lang 品牌的一項舉措。除此以外，她還找來 HBA 的創意總監 Shayne Oliver 擔任客座設計師。

Shayne Oliver的確沒讓人失望。在 Helmut Lang 本人離開品牌十餘年後的歲月裡，Helmut Lang作為一個品牌，已經很久沒有獲得如今這樣強大的討論聲量了。

雖然 Shayne Oliver “粘貼”了不少 Helmut Lang 的經典設計元素，但對於品牌擁躉們來說，這樣的設計已經足夠令人欣慰。

Shayne Oliver也有努力推出屬於自己的新設計，它們依然簡潔又高調。你可以想象，穿戴這些單品來到夜店，你依然會是引人注目的那一個。

從時尚圈的焦點到邊緣，商業層面的分歧與決策使得 Helmut Lang 淪落到近十年來的尷尬境地，的確令人惋惜。幸好 Isabella Burley 和Shayne Oliver，都在為它的複興而做著努力。Helmut Lang這個品牌承載太多曾經的輝煌與如今的期望，不過說實話，使得先鋒再度成為先鋒，是一件極其困難的事情。

複刻經典的設計也好，像潮牌一樣做出引人注目的膠囊系列也罷，其實都不算是個複興 Helmut Lang 的長久之計。想要讓 Helmut Lang 重回巔峰，它必須再度引領風潮，正如它20年前那樣。

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本期文字助理：Ivan