資訊產品流量競爭下半場的戰略突圍

近日，國際網站流量分析平台SimilarWeb發布了最新一組中國網站訪問量數據，數據顯示，從網頁訪問量看，百度、搜狗、一點資訊位列中國網站訪問量前三，今日頭條位列第六。此前的國內資訊產品數據統計中，今日頭條位居前列，一點資訊緊隨其後。而此次SimilarWeb數據發布，則顯示出一點資訊正在實現對今日頭條的反超。

SimilarWeb成立初期時是一款瀏覽器的插件，根據人們瀏覽的網頁推薦其他類似的頁面。2013年公司轉型，利用收集的數據，編制了一個流量的圖譜，直觀地體現了人們訪問哪些網頁以及為什麽會訪問這些網頁。

如今，SimilarWeb又補充了很多其他的數據源，在上億的設備上監控數十萬個網站，通過5000款不同的軟體來進行數據挖掘。一般而言，量級越大閱聽人越多時間越長的網站估計越接近於真實情況。

而從國內互聯網整體發展趨勢看，這種轉折其實是流量下半場，用戶獲取成本日漸高昂的情況下，雙方不同發展戰略導致的必然結果。在國內資訊行業，一點資訊和今日頭條一直是主要競爭對手，在發展策略上，雙方卻采取了近乎相反的模式。今日頭條通過不斷擴張產品矩陣的方式打造自己的封閉陣營，早期獲得了高速發展；而一點資訊則通過開放戰略建立了穩固的生態聯盟，獲得了海量生態流量支持。

從短期效果看，今日頭條獲得了爆發式增長；但從長期看，今日頭條四面出擊的擴張模式也導致的了四面樹敵，從而將自己反困在流量的孤島中。在資訊領域，今日頭條、一點資訊、騰訊新聞的競爭依然處於白熱化階段，而百度也依靠資訊流優勢奮起直追；在問答方面，悟空問答挖走知乎大V叫板知乎，卻無法複製知乎社區氛圍；短影片領域也孵化出了抖音來與騰訊系的快手抗衡，燒錢之路目前還看不到盡頭；今年年初開始進軍網劇網綜，與愛奇藝和騰訊影片等成了對手，近日又發布了“關於簡化頭條號注冊流程並取消新手期”的公告，對標微博的野心昭然若揭。

隨著互聯網人口紅利消失，各方對流量的爭奪更加激烈，今日頭條的前期擴張策略導致的矛盾也在這個時期集中爆發，競爭對手越來越多，先有微博，後有微信和QQ太空，近期來屢被傳出封殺消息的抖音就是很好的例證。此前，春節期間今日頭條的生肖卡活動鏈接就被微信給封殺。不僅是新浪和騰訊，2018年開年今日頭條就因資訊流之爭，與百度掀起了公關大戰。

封閉擴張能讓企業充分享受流量紅利，但在“誰家流量不值錢”的當下，這條路也越走越窄，今日頭條的困境說明，封閉型產品越來越成為流量孤島，而一點資訊的反超則預示著，而開放型產品將會迎來新的發展。

作為國內領先的移動資訊平台，一點資訊通過開放的戰略模式，不僅打破了不同領域合作夥伴的流量城牆，形成了龐大的生態流量競爭壁壘，也讓優質內容通過一點資訊覆蓋了更廣泛的用戶群體。

在管道上，一點資訊在2016年和2017年分別與手機巨頭OPPO和小米達成戰略合作，大大擴展了服務用戶，在此之前，還通過小米瀏覽器、OPPO瀏覽器獲取生態流量，兩大手機廠商讓一點資訊的站外流量更加飽滿。在內容上，一點資訊先後聯手秒拍、美攝、一直播和人人影片，獲得了優質的影片資源，更是接入了視覺中國、SooGif等優質內容，不僅豐富了平台的內容，也為自媒體人創作提供了方便，讓平台內容生產進入有了良性循環。在問答領域，一點資訊也先後牽手了分答和知乎，不斷補充產品生態。

開放的戰略讓一點資訊獲得了更持久的增長，除了網頁訪問在SimilarWeb的數據遠遠高出今日頭條以外，國內知名大數據服務商QuestMobile在1月17日發布了《2017中國移動互聯網年度報告》，報告也顯示一點資訊觀看影片用戶月人均單日時長超過今日頭條躍居榜首。除此之外，艾媒谘詢發布的《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》中，言值也就是輿論評價這項指標也排在今日頭條前面，僅次於央視新聞、人民日報、新華社等主流媒體。

單打獨鬥的掠奪搶食，不僅兩敗俱傷，還會破壞市場生態，而開放的戰略不僅能弱化競爭關係，還能實現利益聯盟，這對構建良好的市場生態具有極大的利好。一點資訊這種開放型的產品勢必會在流量的下半場迎來新的發展。