24小時影院，會是一門好生意嗎？

文 | 任玲栗

編輯 | 江宇琦

7月15日，上海市大光明電影院、國泰電影院被正式授牌，成為上海市首批“24小時影院”，這也是國內首次對24小時影院這種商業模式的嘗試。

兩家影院將“24小時影院”解釋為“跨零點影院”，即平常電影排映最後一場一般在晚上11點多，而“24小時影院”的排映場次將延遲到零點過後。在以往的放映實踐中，一些影院也會安排零點後的電影首映，但兩家影院宣稱，在排映內容上將聚焦“紅色電影展映、國際電影展映、經典戲曲電影展映和國內外同步上映的進口大片零點首映”等四個主題，並將根據市場情況和市民需求逐步加映場次。此外，夜間電影主題書吧、音樂茶座等配套文化服務也將陸續上線。

大光明電影院在其微信公眾號發布的通稿中介紹，該項目運行的背景，是為了響應今年四月上海市商務委等九部門聯合頒布的《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》，“電影行業作為文化產業領域的先行者加入其中，首次開設‘24小時影院’，以文化消費助力夜間經濟發展”。

所謂夜間經濟，是指發生在當日下午6點到次日凌晨6點，以購物、餐飲、旅遊、娛樂、影視等為主要形式的現代消費經濟。這一經濟學概念於20世紀70年代率先由英國提出，2017年時，夜間經濟已佔全英國GDP的6%，成為英國的第五大產業。近兩年來，我國的天津、深圳、北京等城市也紛紛將其列入新一輪經濟社會發展計劃，並頒布了相應激勵政策。

從排片來看，兩家影院上線的前兩周只是在每天的00:05時為部分熱映的商業片加映了一場，不過部分觀眾的觀影熱情已經被調動起來，使得零點場電影上座率表現不錯。以大光明電影院為例，每日經濟新聞在報導中披露的數據顯示，24小時影院上線後六天內該影院零點場每晚的觀影人數在30人左右，上座率水準也基本與影院當日總的上座率水準相當，有時甚至表現更為突出。

根據拓普數據提供的大光明電影院的以往業績，有分析師向毒眸（微信ID：youhaoxifilm）算了一筆账：以2018年大光明電影院的平均票價約47元來計算，在保證每晚零點場觀影人數約30人的情況下，一年下來零點場（每天一場）累計能帶來約51萬的收入；按照該影院2018年約3400萬元的票房計算，增加了大概1.5%的收入。但與此同時，延長經營時間意味著付出更多的水電和人力成本，因此該分析師表示，更高的成本對於短期生意來說不是一件好事，他對24小時影院短時間內的收入情況並不看好。

想要增加收入、對衝成本、降低風險，就需要更多的客流量，然而對於24小時影院來說，增加客流量並非易事。現階段，國內夜間餐飲、觀光等休閑娛樂市場已相對成熟，從中分流出消費者存在困難。在中國旅遊研究院今年3月發布的《夜間旅遊市場數據報告2019》中，關於夜遊體驗訴求的調查顯示，只有不到10%的遊客願意選擇電影、劇院、酒吧、KTV等場所作為旅遊項目。一位上海本地的市民在接受採訪時也說道：“上海晚上可以去玩兒的地方太多了，零點後看電影可以體驗一下，但應該不會是經常性的選擇。”

不到10%的遊客願意選擇電影、劇院等場所作為旅遊項目

此外，上線初期兩家24小時影院在零點場的排片均為《蜘蛛人》、《獅子王》等商業大片，暑期檔為影院帶來了較為豐富的片源，調動起了觀眾的觀影熱情。但如果影片資源不佳，或是影院排片轉向了針對其設立時宣稱的“主旋律電影、戲曲電影”等小眾細分市場，上座率是否能保持現狀，還需要打上一個問號。

“知乎”上的提問帖“有多少人願意看午夜場電影”下，就有網友留言道：“高熱度、粉絲多的電影，午夜場首映觀影氛圍往往很不錯，目前觀影體驗最好的首映場是《星際大戰7》和《蝙蝠俠大戰超人》。”還有網友表示：“推理、懸疑、恐怖片我會去夜場看，但是喜劇或者紀錄片、戰爭片之類的不會看夜場。”

針對夜間客流量和經營穩定性等問題，大光明電影院總經理斯俊在此前接受媒體採訪時表示：“目前這些投入都是有必要的，電影市場要靠培育，並非一蹴而就。”他相信目前通過合理的調整，可以減輕成本壓力。他認為，內地電影市場的夜間經過一定時間的培育後，有可能為中國電影大盤做增量。

大光明電影院和國泰電影院

而即便大光明電影院和國泰電影院能夠將24小時影院穩定經營下去，這種模式能否在上海乃至全國複製還是一個未知數。目前開始該運作模式的兩家影院都地處熱門商圈內，是擁有近百年歷史的老影院，享受著歷史文化資源的支撐和商貿街的客流量加持。然而很多位於其他地區的影院並沒有如此得天獨厚的條件，北京深影國際影城的張經理在接受媒體採訪時就表示：“要麽周邊夜場人群多，配合物業24小時營業是可以的，目前大部地區還不適合。”

正因如此，想要真正開發24小時影院的經濟潛力，除了深入了解市場、制定排映策略開發人口紅利之外，還需要從管理體系、配套裝務以及與周邊商圈聯動等多方面入手，控制經營成本、尋找適應夜間經濟形態的經營模式。

“24小時影院這一舉措本身是將品牌感和用戶服務放在第一位的，賺錢是第二位的。”有娛樂行業的分析師向毒眸表示，即使24小時影院不是好的短期生意，但對於該影院的品牌感是有利的，“就如同北京望京晚上十二點下班的白領知道去哪吃夜宵一樣，這個夜宵攤會有它自己獨特的客源和魅力。”