國產品牌和國際品牌，小鎮青年選哪個？

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經濟觀察網 記者 鄭淯心中國品牌這幾年的發展有什麽趨勢？消費群體有什麽特色？消費者對中國品牌的認知在這兩年有什麽變化？5月9日，中經社經濟智庫、中傳-京東大數據聯合實驗室聯合發布《2019“新國貨”消費趨勢報告》，報告顯示：中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高於國際品牌，且在下單金額的同比增幅上，2018年中國品牌商品的優勢更加明顯。

隨著18-25歲的年輕人群體的購買力逐漸被釋放，開始展現出巨大的消費潛力，成為消費新增長點的主力人群。報告顯示，2018年小鎮青年中國品牌的下單金額同比增幅達到79%，下單量同比增幅達到67%；2018年都市青年中國品牌的下單金額同比增幅達到63%，下單量同比增幅達到54%。無論是中國品牌還是國際品牌、無論是都市人群還是小鎮城市人群，年輕人群的消費增幅趨勢較其他年齡段更加明顯，其中小鎮青年的消費潛力較都市青年更高。

報告分析認為中國品牌的發展正在呈現出全新的特點：結構方面，電商平台打通需求與供給，拉動中國品牌商品結構性升級。觀念方面，消費者對於國品的認知及購買品類的範圍越來越廣泛。

京東大數據顯示，2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%；2017年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%，2018年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。顯然，中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高於國際品牌，且在下單金額的同比增幅上2018年中國品牌商品的優勢更加明顯。

從品牌數及商品數的增長來看，2018年商品數的同比增幅要高於品牌數，說明中國品牌更加注重拓展自身的產品線，以滿足消費者需求。另從人均消費金額的變化來看，每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續提升。

同時對TOP500中國品牌中增幅TOP100的品牌進行分析，2018年同比增幅TOP100的品牌下單金額整體增幅超過220%，、下單量增幅超過90%。從數據上看，在具有一定銷售規模的前提下，有很多的中國品牌依然得到了高速成長，中國品牌的消費潛力很大。同時增幅TOP100中國品牌的商品數量增幅也較高，2018年的同比增幅超過330%，這些高速成長的中國品牌也在不斷創新，以滿足消費者更加多元化、個性化的需求。

數據顯示，2017年京東全站TOP100搜索詞中有24個搜索詞與品牌相關聯，搜索量佔比達24.3%，其中10個關鍵詞與中國品牌相關，搜索量佔比達10.2%。2018年TOP100搜索詞中有31個搜索詞與品牌相關聯，搜索量佔比達30.1%，其中17個關鍵詞與中國品牌相關，搜索量佔比達18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國品牌代表。

另外，從都市青年和小鎮青年的中國品牌各品類下單量佔比差異來看，小鎮青年偏愛購買母嬰、農資綠植、玩具樂器類商品，都市青年則偏愛購買生鮮、寵物生活、電腦辦公等品類商品。