高顏值俘獲消費者“芳心”，家電進入拚臉時代

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顏值經濟時代，家電也要“看臉”。天貓618期間，高顏值的家電受到消費者青睞：多功能料理鍋品牌bruno一天賣出了737萬元，日銷是平時的35倍；愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱便當銷售分別同比增長147%、118%……

從去年6月入駐天貓，短短半年就賣了1.5億，拿下天貓多功能料理鍋的第一名——日本高端品牌bruno在天貓的爆發，創造了高顏值家電在國內的走紅記錄。

公開信息顯示，bruno主要產品是顏色豐富的複古家電。2014年，bruno多功能料理鍋在日本一經推出後，因為功能豐富和高顏值的外表，大受主婦歡迎。

在2018年6月入駐天貓以前，bruno在中國消費者心中，只是一口遙遠的網紅鍋。

為了抓住年中最大的增長機會，bruno於2018年正式入駐天貓。事實證明這個選擇是對的：上線第一個月，bruno銷售額即突破300萬元。當天，bruno多功能料理鍋賣了1.5萬台，成了當之無愧的行業第一。

一口上千元的鍋並不便宜，為何能在短時間內成為爆款？bruno電商負責人坦言，天貓的大數據起到了很大的助推作用。

通過天貓大數據洞察，bruno發現，料理鍋的消費者中，80%是女性，集中在廣東、北京、浙江、上海，年齡大多在25-35歲之間。“都市女性白領和90後，追求精致生活，喜歡個性化、有顏值、有趣的廚電。我們將她們的喜好和消費趨勢給到日本總部參考，確定了多功能、便攜、高顏值的產品方向。“

外觀精致可愛的產品大受歡迎。

數據顯示，2018年天貓消費電子行業，女性消費佔比過半，她們熱愛迷你精致和多功能的廚電產品，促使越來越多的品牌在迎合這一消費趨勢。

以小熊電器為例，旗下“莫蘭迪”色的多士爐一年間天貓賣出30萬件，小巧精致，烤麵包、蒸煮煎多功能一體，兼具美貌和高性價比，以“高顏值高質量”贏得了消費者的喜愛。

業內人士分析，高顏值將是小家電的大勢所趨，或將引領國貨品牌的一輪煥新。

采寫：南都記者 伊曉霞 實習生 鄒健怡