文/莫空
隨著近年來，皇馬和巴薩的持續強勢，C羅和梅西的雙星閃耀，以及馬競和塞維利亞這樣第三級的崛起，西甲聯賽的影響力日益擴大。他們聚集了全世界最好的球星，常年壟斷歐洲各大杯賽的冠軍，並且一直佔據著歐足聯第一聯賽的寶座。
我麽可以說，今天的西班牙足球甲級聯賽，真正來到了繁花似錦的彼岸，在歐洲、在亞洲乃至美洲，他們有著龐大的球迷群體。這些豪門俱樂部走到哪裡，從來都是鎂光燈下的寵兒，在競技層面喜獲豐收之後，西甲聯盟在商業上的日以擴張，也讓他們的未來值得期待。
但是所有的成功，都是建立在無數人付出的基礎之上，西甲聯賽能有今天的成就，離不開各家百年俱樂部的底蘊積累，更離不開近些年來，西甲聯盟孜孜不倦的工作。在足壇競爭日趨激烈的當下，在商業化浪潮裹挾足球的今天，他們的成功，是足球世界的一面旗幟。回望過去，坎坷艱辛，放眼未來，一片光明。
球場高光經營慘淡 西甲一手好牌打得稀爛
也許很多球迷，對於西班牙足協和西班牙職業足球聯盟（俗稱西甲聯盟），其相關的只能並不是特別清楚，其實從1984年西班牙職業足球聯盟成立開始，西甲和西乙的大部分事務，都是由他們運營。而足協主要的任務，是承擔國家隊的管理工作，以及草根足球事業的開展。
所以說，我們今天所議論的，有關西甲聯賽和西班牙俱樂部的事情，大多是由他們經手。也正是他們，將自己的聯賽和品牌，逐步推向了世界。
在競技層面，從上世紀90年代開始，皇馬和巴薩一直處在生物鏈的最頂端，也是西班牙足球在歐洲的兩大代表。隨著瓦倫西亞、超級拉科、塞維利亞和馬競的陸續高光，西甲聯賽的球隊，在歐洲賽場的表現有目共睹。從這方面來說，他們始終代表了歐洲俱樂部的先進水準，既便與巔峰期的意甲相比，也不落太大下風。
但是當代足球在商業化浪潮的洗禮下，很多事情必須依靠錢來解決。在這一點上，英超聯盟一直是各大聯賽學習的典範。實際上，西甲和英超商業化思路的啟蒙時間，都是在上個世紀80年代中期。
上文提到西班牙職業足球聯盟在1984年成立，他們的宗旨就是將西甲和西乙聯賽，從足協的管理中剝離出來實現獨立運營。這樣在未來商業化的體系下，西班牙職業足球聯賽，會得到更好的發展。
與此同時，英格蘭的一些頂級俱樂部，也在密謀著重建聯賽體系，借助電視轉播的飛速發展，讓他們每年能分到更大一筆收入。最終以利物浦為首的BIG 5在1992年成立了英超聯賽，全新的時代也就此開啟。
從時間點上說，西甲的體系成立得還要早一些，但是在發展戰略層面出現偏差。在1990-2010年之間，西甲雖然在成績上依舊強勢，但是眾多球隊的經濟狀況，以及西甲的品牌效應，都無法跟同時期的英超相提並論。
總結起來，英超做的這麽好，主要原因有以下幾點：
首先是在1992年自立門戶之處，就與默多克旗下的天空體育達成轉播合作，開啟了英格蘭付費電視看比賽的先河，每年能夠分得可觀的轉播收益。而且他們采取“均平富”的策略，海外轉播利潤各支球隊平分，國內部分一半平分，其他的再按照播出場次和最終成績決定。
而隨著近年來英超版權賣出天價，各支球隊都賺得盆滿缽滿，每個賽季降級的英超球隊，最終都能獲得1億英鎊左右的轉播分成。而且即便掉入英冠，之後幾年還有“降落傘”資金扶持政策，以幫助他們渡過難關。
其次就是在海外市場的開拓方面，英超很早就開始照顧全球各地的觀眾，將開球時間調到自己的中午。在東亞的球迷就可以在晚間黃金時間觀看，在美洲的球迷，也可以在上午的好時段欣賞比賽。
與此同時，他們每年在休賽期，還會組織俱樂部和球星的世界之旅，亞洲、美洲、大洋洲，都是他們的海外巡演的目的地。近些年著名的“英超亞洲杯”，就是一個非常具有吸引力的嘗試，讓更多遠東球迷，可以在家門口看到英超球星們的表演。
還有就是外資的多元化，從阿布到曼蘇爾，再到眾多的美國老闆，他們各自帶著目的，來到這片綠茵的熱土。雖然有的人自謀私利，對球隊造成了傷害，但是像阿布等人漫天揮舞支票，為英超帶來了眾多巨星，也在一定程度上刺激了球市，為聯盟招攬球迷，起到了推動作用。
起步更早的西甲聯盟，在最初的20多年裡，卻沒有做到英超那樣的繁華，大概也是三點：
首先西甲的電視轉播，在多年間都不是整體打包出售，基本上被皇馬和巴薩兩家壟斷了大額收益。他們兩家各自拿到的分成，比所得最少的小球隊，能多出10余倍，而在英超這一差距可能2倍都不到。
其次在海外市場擴展層面，由於西甲聯盟長期由某個俱樂部主席兼任，人的精力是有限的，他很難平衡兩邊的工作，導致整個西甲聯盟的運營處於一潭死水的狀態，在國外市場的品牌推廣層面，基本上沒有作為。
最後是資本層面，西班牙經濟狀況持續惡化，對於外資的吸引力較弱。而且最知名的皇馬和巴薩，始終維持著會員製的體系，不是私人老闆可以購買的，所以除了2010年前後馬拉加短期的資本繁榮，西甲基本上無法獲得多元化資本的青睞。
但是，既然有英超這個榜樣，另外背靠“西超”球隊出色的歐戰成績，西甲聯盟從2013年開始，迎來了真正的變革，五年以後碩果累累，已經逐步地把Laliga這個品牌推向世界。
西甲全球化風潮已至 “大嘴”主席將一池死水盤活
首先就是在2013年，特瓦斯當選新一任西甲聯盟主席，他是第一個非俱樂部兼職的主席，也是一位商業奇才。儘管在場外的一些言論飽受非議，但是他做出的卓越貢獻，還是有目共睹的。特瓦斯的目的就是要讓西甲在足球聯賽範圍內做到最好，同時打破足球圈層，輸出大的“Laliga”概念。
在球場範圍內，西甲的著力點在轉播技術方面。雖然中間轉播商影響較大，但是現在西甲聯賽的轉播技術是實實在在處於五大聯賽之首的，360度旋轉全景鏡頭和球場第一視角技術更是被譽為“黑科技”。而通過與因特爾、三星等廠商合作後，VR技術也即將被引入到直播當中，可以說未來的西甲聯賽轉播方面一定是花樣頻出。
而特瓦斯在場外的努力，則讓西甲聯賽更上一層樓。上任伊始，他就在商業層面開始施展拳腳。首先是讚助商的拉攏以及海外市場的開拓，截止到2017年，西甲目前的讚助商總數僅次於英超，排名歐洲第二。其中不乏耐吉、馬自達等各個領域的知名品牌，合作範圍也從代言、媒介宣傳、APP開發等多個維度。
海外市場層面，在過去幾年，西甲先後在三大洲近10個國家開設了海外辦公室，並於2016年在上海建立了全球第一家西甲官方球迷俱樂部。與此同時，西甲重要比賽的時間越來越照顧遠東觀眾，晚上20：00收看國家德比，已經不再是夢。
同時每年的休賽期，西甲的許多球隊，也會來到全世界各地打比賽積累人氣，沿著英超曾經成功的路線，一步一個腳印地扎實前進。而且目前有關西甲比賽在海外舉行，也在積極地醞釀之中，儘管遭到了許多質疑，但是也許要不了多久，我們就能看到在北美或者亞洲進行的西甲比賽了。
與此同時，球隊貧富差距過大的頑疾，也在逐步解決之中。既然外資引入困難，那就從最大的蛋糕電視轉播入手。從2016-17賽季開始，在特瓦斯的治下，西甲終於開始打包出售轉播權。在此之後，皇馬和巴薩依然可以分到1.4億歐元左右，但是下遊球隊，也可以拿到4400萬歐元的分紅，雖然還不能跟英超相比，但是比自己過往的水準，還是有了很大的提升。
今天的西甲聯盟，總收入已經突破20億美元的大關，Laliga也不再是單純的競技概念，開始形成多元化的體系。
在足球之外，他們力主打開年輕人的市場，也涉開始獵電競賽場，並且與今年3月來華交流。同時與芒果TV合作，推出西甲主題電視劇，請到當紅小生，宣傳Laliga品牌。他們也深入各地的教育機構，扶持中國校園足球的發展，前幾年的“小西甲“比賽，就是積極的嘗試。
這一系列全方位、深層次、多領域的商業擴展，也讓西甲從一個單純的足球聯賽，擴充為一個多姿多彩的生態系統。其品牌價值在多遠文化的刺激下，即將邁入新的紀元。從此之後，不是足球，而是LaLiga。
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