中國足球電競聯賽：引領足球俱樂部電競化變革潮流

轉發自 體育產業生態圈

“足球遊戲對你來說意味著什麽？”

“我想，是整個青春吧。”

而CEFL中國足球電競聯賽不只有這樣的動情告白，從全球體育行業的大趨勢來看，這項賽事正在引領足球俱樂部電競化變革的時代新航向。

文/ Alvis雷 編輯/ 郭 陽

山東魯能泰山，奪冠了！不過，這一幕並非發生在中超賽場上，而是在CEFL中國足球電競聯賽之中。

經過兩個賽季的磨礪與等待，在今年的CEFL中國足球電競聯賽上山東魯能泰山通過加賽絕殺長春亞泰，終於捧起了冠軍獎杯。在此之前，他們曾在第一賽季以常規賽第一的成績打入過決賽，但無奈輸給了江蘇蘇寧抱憾而歸，如今重整旗鼓歸來的他們，終於得償所願。

儘管在綠茵之上，李霄鵬的球隊距離奪得隊史第五座中超冠軍還有些許距離，但在電競的賽場上，魯能泰山的表現一直十分出色。

作為CAEL中國體育電競聯盟的創始成員之一，魯能在去年夏天就和其他7家中超俱樂部共同參加了CEFL中國足球電競聯賽，根據當時的規定，球隊參賽陣容由“球星領隊+職業選手+球迷玩家”三方構成。

不過，由於業務的主次關係，在大多數俱樂部中，電競相比於體育多少顯得有些單薄，所以平心而論，一般而言電競隊伍的後方配備沒有足球那麽齊全。

但魯能卻有些不同，隊中後防大將鄭錚傳言是比賽項目《FIFA ONLINE 3》華北大區天梯排位前十的高手，球隊決議用他擔當球星領隊；同時他們還派出了俱樂部賽訓官員隨隊，沿用傳統體育的方法，在關鍵時刻給隊員以心理輔導。

可以說，“認真”，是新科冠軍身上最重要的一個標簽，他們比任何一支隊伍都配得上這份榮譽。而另一邊，對亞軍長春亞泰來說，此番CEFL之旅更大的意義，在於幫助他們打開了電競的大門。

作為CAEL的第九位成員，這支東北勁旅從S2賽季開始才加入CEFL。

“東北這塊地方，過去重工業印記太重，服務業發展貧乏，你說它是電競的不毛之地或許不為過。”亞泰電競負責人潘書胤告訴電競派（ID：ECO-esports），在沒參加CEFL之前，這裡的人並不懂何為電競，對外界變化的反應相對來說偏向保守。

“所以加入CEFL對亞泰來說是一個非常大的突破，《FIFA ONLINE 4》這款足球遊戲它和現實中的項目有很高重合度，讓亞泰對電競產生了直觀地認知。如今俱樂部都已經有了獨立的電競戰略規劃，甚至在未來，它存在的意義將不再是僅僅服務於球迷，還可能會作為一塊相對獨立的業務來發展。”潘書胤補充道。

通過冠亞軍的反饋來看，電競重要性的命題被反覆提及。事實上，在今年10月普華永道發布的《2018體育產業預測》中，電競成為了幾乎所有體育行業領袖一致認為需要去重點關照的項目，它的發展潛力超越足球，位居所有項目第一位。

電競極高的潛力使其不僅成為國內體育俱樂部的潮流，也是國外俱樂部的核心戰略之一。在本屆CEFL季後賽總決賽的舞台上，主辦方邀請到了三位來自西甲電競聯盟的選手，和國內選手打了一場表演賽，未來也將長期進行電競交流。

與中超俱樂部們相同，西甲的足球俱樂部們也紛紛組建了自己的電競戰隊，參加西甲電競聯賽等國內外大小賽事。

西甲亞洲區公關經理Javier Ibá?ez接受專訪

此次隨行的西甲亞洲區公關經理Javier Ibá?ez在接受電競派（ID：ECO-esports）獨家專訪時，就電競業務對於俱樂部的增益作用進行了解釋：“西甲俱樂部們都對電競非常感興趣，而且也是一個吸引讚助和商務拓展的新機遇。電競中有一些獨特的品牌在關注，發展這個項目可以將他們都聚攏過來。”

同時，對於足球和電競閱聽人的判斷，Javier Ibá?ez也有自己獨到的見解。他認為傳統足球世界的球迷分兩種，一種是每周都會去現場看球的鐵杆球迷，另一種是全世界通過電視觀看比賽的球迷。但現在隨著《FIFA》等足球遊戲的影響力愈大，第三種球迷也在愈加增多——他們著迷於電競和遊戲、會更多會在手機和電腦上玩遊戲，借此了解一些球員和球隊。

而當某支俱樂部開啟了電競業務時，這會給第三種球迷一種良好的品牌印象，他們會認為這家俱樂部在支持自己所鍾愛的電競項目，從而產生親近感和品牌感情。隨著此二者的加固，這部分第三種球迷會逐漸地開始去現場看比賽，或是打開電視去欣賞真正的比賽，並開始有了實質性的消費，逐漸成為一個鐵杆球迷。

其實Javier Ibá?ez的這套邏輯已經不太像傳統的粉絲運營邏輯，更像是商業讚助時所用的行銷邏輯。在此前的文章中，我們曾論述過這樣一案例——Nike通過讚助籃球來博取用戶對品牌的認同感，兩者綁定深入後，形成了穩定且持續的行銷效果，而Javier Ibá?ez的邏輯與之有幾分相似。

如今俱樂部們就是一個個的品牌，而包含年輕人愛好之所向的電競站到了風口之上，進不進入這個領域幾乎成為了一道沒有否定答案的選擇題。其中率先意識到的俱樂部則能搶到先發優勢，甚至能夠衝擊未來各球隊的地位秩序，這對於一些急於翻身的小球隊來說更是一個值得把握的契機。

排隊等待觀看CEFL的球迷

在確定了戰略方向的正確性後，還是要把視角轉回國內，來看一些實質性的方法論。

之前亞泰方面提到，目前很多的傳統體育俱樂部對電競的意識形態仍處於摸索的階段，想要促成其高層的策略轉變，首先要給他們看到最易於理解的電競和最直觀的增益效果。結合國內體育賽事現狀來說，以魯能亞泰為代表的中超粉絲量最多、商業化潛力最大，故具有中超版權的足球遊戲會是這個階段最適合的載體。

在此之中，由EA研發、騰訊代理的《FIFAONLINE 4》脫穎而出。這款遊戲是四年前《FIFA ONLINE 3》的更新，不僅遊戲引擎更新換代讓真實性和遊戲體驗得到了提升，還首次加入了完整的中超授權，可以體驗到內容完整度最高的本土聯賽。

除了過硬的內容品質外，《FIFA ONLINE 4》還為國內的足球遊戲玩家提供了少有的境內多伺服器支持，能夠體驗到流暢的實時對戰，故用戶總數也一直領跑其他足球遊戲。

2017年CAEL中國體育電競聯盟組建時，聯盟與8位創始成員們選擇的正是《FIFA ONLINE 3》，代理商騰訊也對這項賽事極為重視，在內外部鋪設了大量資源以供宣傳推廣。結果是前兩屆CEFL總曝光量超8億，聯想等讚助商鼎力加盟，一度在Up大會和LPL、KPL同台而立。如今更新換代後以《FIFA ONLINE 4》為基底的CEFL，也更有希望在流量上幫助到各家俱樂部。

另一個非常重要的點在於，聯賽對參賽選手和觀眾的球迷引導轉化機制是否先進。

在第一屆CEFL中，賽事採用的策略是兩位職業選手帶球迷選手比賽；到了第二屆，兩位職業選手變成了一位，增加了球迷玩家的比重；而到了第三屆，聯賽直接將口號的下半句改成了“換我上場贏”，下定決心去除職業選手的設定，比賽將全部由球迷玩家自己出戰。

對於傳統體育迷來說，這是更兩張熟悉的面孔

同時第三屆季後賽總決賽還增設了明星表演賽和天梯表演賽兩個環節，“大帝”李毅和“小摩托”費爾南多雙雙到場助陣，和CEFL球迷玩家MVP進行比賽對決，進一步點燃他們的熱情。

這樣做的好處在於，首先一支隊伍最寶貴的選手位盡數開放給了廣大的球迷玩家，其次在賽事設定上最大程度的將這部分群體激活，成為舞台上的主角，也能讓他們有更多機會可以深度參與到賽事當中，為自己的主隊爭奪榮譽。

另一邊對於球隊而言，這樣的改革其實能夠在C端為品牌形象架設創造更大的太空，加強培養玩家對球隊的感情。

此外，CEFL另一個得天獨厚的優勢在於和中國金球獎電競獎項評選深度綁定。在本屆賽事中，主辦方特意設定了球迷投票環節，可以評選出最具人氣俱樂部，在年末的金球獎電競獎項評選中可以獲得額外加成。這一足球界權威的獎項，對於俱樂部以及球迷來說都有著莫大的吸引力。

李思俊(左5)正是去年中國金球獎電競獎項的首位中國足球電競先生

上周，巴黎聖日耳曼、LGD和亞佰天辰共同成立了FIFA戰隊，成為了電競入華的第三家海外足球俱樂部，而他們的加入的同樣是《FIFA》品類電競職業體系。

在接受電競派（ID: ECO-esports）採訪時，大巴黎俱樂部代表Yassine關於電競和足球的看法讓我印象深刻，他認為在一定程度上電競已經在中國超越了足球，大巴黎作為一個海外俱樂部品牌，用電競來溝通中國粉絲，尤其是中國年輕粉絲，反而是一種最行之有效的辦法。

說到這，Yassine的想法不禁與CEFL的成員俱樂部以及西甲電競聯盟不謀而合——傳統體育俱樂部的電競化已經成為了一種不可扭轉的趨勢，想要在時代的浪潮中繼續前進，最好的方法一定是順水而行。

在這點上，CEFL的確做出了很好的先行者姿態。